Sanal Pazarlama Karması Bileşimi

Yıl 2008, Cilt: 13 Sayı: 2, 165 - 185, 01.06.2008

  Yrd.doç.dr.müberra Yurdakul Arş.gör.hakan Kiracı

Öz

Anahtar Kelimeler

-

SANAL PAZARLAMA KARMASI BİLEŞİMİ

Öz

Pazarlama karmasının oluşturulması, işletmelerin pazarlama stratejilerinin oluşumunda vazgeçilmez bir aşamadır. Sanal pazarlama faaliyetleri için oluşturulacak sanal pazarlama karması ise, geleneksel pazarlama karmasından farklılık göstermektedir. Bu farklılık, sanal pazarlama karması için önerilen yeni unsurların ortaya çıkması ve geleneksel pazarlama karmasının sanal pazarlamaya uyarlanması sonucu oluşmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Sanal pazarlama, pazarlama karması, pazarlama stratejisi

Kaynakça

• BİÇKES D.M., (2001), “Reklam-İnternet Reklamcılığı ve İnternet’in Konuya Getirdiği Yeni Boyut”, Pazarlama Dünyası Dergisi, Ocak-Şubat Sayısı.
• BÖRÜ M., (1999), “E-ticarete Adım Atarken”, Power Ekonomi Dergisi, Ekim Sayısı40.
• CEMALCILAR İ., (1996), Pazarlama Kavramlar Kararlar, Beta Yayınları, İstanbul.
• CONSTANTINIDES, E., (2002), “The 4S Web-Marketing Mix Model”,
• http://www.crm2day.com/library/EpVuyuklAAgsONnzLE.php 30.09.2006
• CRONIN M. J., (1994), Doing Business on the Internet, Wiley Edition, USA.
• ÇOROĞLU, C., (2002), Modern İşletmelerde Pazarlama ve Satış Yönetimi, Alfa Yayınları Yönetim Dizisi, İstanbul.
• DENİZ, R.B., (2001), İşletmeden Tüketiciye İnternet’te Pazarlama ve Türkiye’deki Boyutları, Beta Yayınları, İstanbul.
• GÜLMEZ, M., (2002), “İnternet’te Mal veya Hizmetlerin Özellikleri ve Pazarlaması”, Pazarlama Dünyası Dergisi, Ocak-Şubat Sayısı.
• KALYANAM K. ve MCINTYRE S., (2002), “The E-Marketing Mix”,
• http://www.smeal.psu.edu/ebrc/publications/res_papers/2002_13.pdf. 20.09.2006
• KARAAT I. (1997), “İnternet Reklamcılığı”, Pazarlama Dünyası Dergisi, Mayıs – Haziran.
• KARALAR, R., (2003), Genel İşletme, Eskişehir.
• KARTAL, C. (2002), İnternet Ortamında Pazarlama Elektronik Ticarete İlk Adım, Gazi Kitabevi, Ankara.
• KIRÇOVA, İ. (2002), İnternette Pazarlama, Beta Yayınları, İstanbul.
• KÜÇÜK, S.Ü. , (1998), “Sanal Ortamların Pazarlama ve İşletme Faaliyetlerine Etkileri”, Pazarlama Dünyası Dergisi, Eylül – Ekim sayısı.
• ÖNCÜ, F., (2002), E Pazarlama, Literatür Yayınları, İstanbul.
• PETERSON R.A. , BALASUBRAMANİAN S. ve BRONNENBERG B.J., (1997), “Exploring the Implications of the Internet for Consumer Marketing”, Journal of the Academy of Marketing Science, Vol.25 No.4.
• REARDON J., HASTY R. ve COE B. (1996), “The Effect of Information Technology on Productivity in Retailing”, Journal of Retailing, Vol.72 No.4.
• ŞENER, B. (1997), “Reklam İçin İnternet, İnternet İçin Reklam”, Marketing Türkiye Dergisi, 1 Temmuz .
• TARLASA, B. T., (2006), “Büyüyen Ama Olgun Olamayan Mecra”, Online Pazarlama ve Reklamcılık, Marketing Türkiye Dergisi Eki, sayı 98.
• TENEKECİOĞLU B., ERSOY N.F., (2000), Pazarlama Yönetimi, Birlik Ofset Yayıncılık, Eskişehir.
• TORLAK Ö., (2004), “İnternette Pazarlamada Fiyatlandırma Stratejileri: Kavramsal Bir Çalışma”, www.ceterisparibus.net/arsiv/o_torlak3.doc 22.04.2006
• USLU A.T., BAYRAKTAR A., (2000), “İnternette Marka Yaratımı”,
• Pazarlama Dünyası Dergisi, Temmuz – Ağustos Sayısı.
• _______, (2004), “İnternet Reklamcılığı Sorunlar ve Çözümler”, Marketing Türkiye Dergisi Özel Eki, 1 Ekim.
• _______, (2004), “İnternet – TV Yarışında Son Durum”, Marketing Türkiye Dergisi, 15 Ekim.
• _______, (2004), “E-Sağlık Hızlı Büyüyor”, Capital Dergisi Digital Eki, Mayıs Sayısı.
• http://www.hukukcu.com/bilimsel/kitaplar/sayisalimza.htm 07.05.2006
• www.learnmarketing.net/emarketing.htm 07.05.2006
• http://www.marketing-insights.co.uk/wnim0602.htm 21.05.2006
• http://www.milliyet.com.tr/2005/02/19/
• Capital Dergisi, Mart 2001.