VISUAL AESTHETIC ELEMENTS USED IN TELEVISION ADVERTISEMENTS MESSAGE: AN EMPIRICAL STUDY ON AUTOMOBILE ADVERTISEMENTS BROADCASTED IN TELEVISIONS

Yıl 2018, Cilt: 23 Sayı: 2, 509 - 534, 30.04.2018

Ali Akgün Nurhan Papatya

Öz

The purpose of the study is to determine the aesthetic elements used in TV advertisements for which huge sums are allocated and which increase the efficiency of advertisements addressing both visual and audio senses and to deal with the issue of visual aesthetic elements together with the effects they created, in addition to determining the tendencies regarding visual aesthetic elements that are used in the awarded tv ads broadcasted in national televisions and analysing changes based on vehicle type/years and presenting results to practitioners and researchers. Study includes a detailed and an extensive model that combines incompatible aesthetic elements involved in a few studies conducted for aesthetical elements in TV ads by adding more aesthetical elements not involved before, with in a logic. Advertisements which won prizes in automobile advertisement contests broadcasted in national television channels between 1989-2014 were analyzed in line with the purpose of the study. According to the results advertisements try on the one hand to eleminate the elements that distract audiences on the other hand to reflect objective views.

Anahtar Kelimeler

Aesthetic, Advertisement, elevision Advertisements, Brand Communication

TELEVİZYON REKLAM MESAJLARINDA KULLANILAN GÖRSEL ESTETİK UNSURLAR: TELEVİZYONDA YAYINLANAN OTOMOBİL REKLAMLARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA

Öz

Çalışmanın amacı; görsel/işitsel duyulara hitap eden ve yüksek bütçelerin ayrıldığı televizyon reklamlarında kullanılan ve reklam etkinliğini arttıran estetik unsurları tespit edip, bu unsurlardan görsel estetik unsurları yarattığı etkilerle beraber ele almak ve ulusal televizyon kanallarında yayınlanmış otomobil reklamlarında kullanılan görsel estetik unsurlara dair eğilimleri tespit etmek, bu eğilimlerin yıllara ve araç türüne göre değişimlerini inceleyerek uygulamacı ve araştırmacılara sunmaktır. Çalışma, televizyon reklamlarında kullanılan estetik unsurlarla ilgili gerçekleştirilen az sayıda çalışmada yer alan ve birbiriyle bağlantılı olmayan farklı estetik unsurları bir mantık doğrultusunda birleştiren ve daha önce ele alınmayan farklı estetik unsurlara yer veren detaylı ve kapsamlı bir modele yer vermektedir. Çalışmanın amacı doğrultusunda 1989-2014 yılları arasında yayımlanmış ve ödül almış ulusal televizyon reklamlarına yönelik içerik analizi yöntemi uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, reklamların bir yandan izleyicilerin dikkatini dağıtan unsurları elemine etmeye çalışırken diğer yandan nesnel görüş açılarını yansıtmaya çalıştıkları tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Estetik, Reklam, Televizyon Reklamları, Marka İletişimi

Kaynakça

• ADORNO, T.W. (2001). The Culture Industry: Selected Essays on Mass Culture, (Ed). J.M.Bernstein, Routledge, UK.
• ADVANCED VIDEO CAMERA AND EDITING (2014) http://cuvideoedit.com/ pacing-and-rhythm.php, 01.04.2014
• AITCHISON, J. (2008). Televizyon Reklamı Böyle Yapılır, (Çev.) ÖZER, A., Mediacat, İstanbul.
• ALTMAN, D. G. (1991). Practical Statistics for Medical Research, Chapman & Hall/CRC, New York.
• AKBULUT N.T., ERDOĞAN, E.E.B. (2007). Televizyon Reklam Filmi Yapımı: Kavramlar, Uygulamalar, Sorunlar ve Telif Hakları, Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş, İstanbul.
• ASEMAH, E.S., EDEGOH, L.O.N., ve OGWO, C.A. (2013). “Utilisation of Aesthetics In Television Advertising”, Asian Journal of Social Sciences & Humanities, 2 (2): 182-189.
• ASLAM, M. (2005). “Are You Selling The Right Colour? A Cross-Cultural Review of Colour As a Marketing Cue“, s.1-14 (Ed.) PAPASOLOMOU, I., Developments and Trends in Corporate and Marketing Communications: Plotting the Mindscape of the 21st Century: Proceedings of the 10th International Conference on Corporate and Marketing Communications, Cyprus.
• BABOLHAVAEJI, M., VAKILIAN, M.A. ve SLAMBOLCHI, A. (2015). “The Role Of Product in Consumer Behaviour”, Advanced Social Humanities and Management, (2)1: 9-15.
• BARTHES, R. (2009). Göstergebilimsel Serüven, (Çev.) RİFAT, M. ve RİFAT, S.., Yapı Kredi Yayınları, İstanbul.
• BATEY, M. (2008). Brand Meaning, Routledge, USA.
• BATI, U. (2010). Reklamın Dili: Dilbilim – Strateji – Mesaj – Retorik– Göstergebilim,Alfa Yayınları, İstanbul.
• BAUDRILLARD, J. (2010). Sanat Komplosu: Yeni Sanat Düzeni ve Çağdaş Estetik, İletişim Yayınları, İstanbul.
• BERGER, A.A. (1993). Kitle İletişiminde Çözümleme Yöntemleri, Anadolu Üniversitesi Yayınları, Eskişehir.
• BISSELL, K.L. ve DUKE, A.M. (2007). “Bump, Set, Spike: An Analysis of Commentary and Camera Angles of Women's Beach Volleyball During the 2004 Summer Olympics”, Journal of Promotion Management, 13 (1-2): 35-53.
• BROWN, B. (2008). Sinematografi: Kuram ve Uygulama, (Çev.) TAYLANER, S., Hil Yayın, İstanbul.
• CAMPBELL, I. (2007). “Chi-squared Fisher-Irwin Tests Of Two-By-Two Tables With Small Sample Recomendations”, Statistics In Medicine, 26: 3661-3675.
• CHARTERS, S. (2006). “Aesthetic Products and Aesthetic Consumption: A Review”, Consumption Markets & Culture, 9 (3): 235-255.
• DYER, G. (2009). Advertising As Communication, Routledge, UK.
• EFFIE TÜRKİYE (2015). “Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması”, http://effieturkiye.org/2015/yonetmelik.html,15.04.2015
• ELDEN, M. (2009). Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları, İstanbul.
• ELLIOT, A.C. (2007). Statistical Analysis Quick Reference Guidebook with SPSS Examples, Sage Publications, Woodward, W.A., USA.
• ELLIOT, S. (2005). “TV Commercials Adjust To A Shorter Attention Span”, New York Times, 08/04/2005. Ayrıca bkz. http://www.nytimes.com/2005/04/08/business/media/08adco.html?pagewanted=2&_r=0 (Erişim: 7.4.2014).
• ELMALI, F., BAYDEMİR, C., ÇOLAK, E., BAL, C., ÖZDAMAR, K. ve DEMİRASLAN, H. (2014). “Çapraz Tablolarda Asimptotik, Exact ve Monte Carlo Yöntemleriyle Elde Edilen Önemlilik Değerlerinin Karşılaştırılması”, Erciyes Üniversitesi Sağlık Bilimleri Dergisi. 23 (3): 131-136.
• ERDEMİR, F. (2011). “Başlangıçtan Günümüze TRT'nin Reklam Serüveni, Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi”, sayı: 32, Bahar 2011: 205 – 226.
• ERDOĞAN, İ. (2011). İletişimi Anlamak, 4.Baskı, Erk Yayınları, Ankara.
• ERGUVEN, M.S ve OYMAN, M. (2006). “Changing Information Content of Turkish TV Ads From 2000-2005”, s.172-184, 4th International Symposium Communication in the Millennium, Eskişehir.
• ERTİKE, A.S. (2009). Televizyonda Görüntü Düzenlemesi, Detay Yayıncılık, Ankara.
• FARMER, A. (2008). Pop! Goes The Music: A Content Analysis Of Popular Music In Prime-Time Television Commercials, Master of Science, Kansas State University, Manhattan, Kansas.
• FIELD, A. (2009). Discovering Statistics Using SPSS (And Sex And Drugs And Rock’n’ Roll), 3rd Edt., Sage Publications, Dubai.
• FILM ANALYSIS (2014) http:// classes.yale.edu/film-analysis/htmfiles/ editing.htm, 01.04.2014
• FISKE, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş, (Çev.) İRVAN, S., 2.Baskı, Bilim ve Sanat Yayınları, Ankara,
• GILANI, N. (2013), “Advantages & Limitations of Television as an Advertising Medium”, http://smallbusiness.chron.com/advantages-limitations-television-advertising-medium-26148.html, 22.11.2013.
• GREENWOOD, K. (2005). “Picturing Presidents: A Content Analysis of Photographs of Presidents from the Pictures of the Year”. Paper presented to the Political Communication Division at the 2005 annual conference of the International Communication Association, New York.
• HOWELL, D.C. (2010). Statistical Methods for Psychology, Seventh Edt., Wadsworth Cengage Learning, USA.
• JEWITT, C. ve OYAMA, R. (2008). “Visual Meaning: A Social Semiotic Approach”, s. 134-156, (Ed.) LEEUWEN, T. ve JEWITT, C., Handbook of Visual Analysis, Sage Publications, Great Britain.
• JEONG, Y. (2007). The Effectiveness of the Length of Commercials In Different Types of Television Programs, Ph.D Thesis, School of Journalism and Mass Communication, Faculty of the University of North Carolina at Chapel Hill.
• KANAT, A. (2001). Renk ve Duyu Psikolojisi, İlya Matbaası, İzmir.
• KILIÇ, L. (2003). Görüntü Estetiği, 4. Baskı, İnkılâp Kitapevi, İstanbul.
• KIRIK, M. (2013). “Sinemada Renk Öğesinin Kullanımı: Renk ve Anlatım İlişkisi”, 21. Yüzyılda Eğitim ve Toplum Eğitim Bilimleri ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 2 (6): 71-83.
• KRİSTAL ELMA (2015). “Kristal Elma Yönetmelik”, http://www. kristalelma.org.tr/yonetmelik.html, 15.04.2015
• KÜÇÜKERDOĞAN, R. (2009). Reklam Nasıl Çözümlenir?: Reklam İletişiminde Göstergeler ve Stratejiler, Beta Basım Yayım, İstanbul.
• MOOI, E., SARSTEDT, M. (2011). A Concise Guide to Market Research: The Process, Data and Methods Using IBM Statistics, Springer-Verlag Berlin Heidelberg. ayrıca bkz.http://www.guide-market research.com/L3UXRpWEecff/attachments /021_ Nonparametric%20tests.pdf, 30.08. 2015
• NEUENDORF, K.A. (2002). The Content Analysis Guidebook, Sage Publications, USA.
• NEWSTEAD, K. ve ROMANIUK, J. (2010). “Cost Per Second: The Relative Efectiveness of 15- and 30-second Television Advertisements”, Journal of Advertising Research, 68-76.
• ODABAŞI, Y. ve BARIŞ, G. (2002). Tüketici Davranışı, 4.Basım, Mediacat, İstanbul.
• PAPATYA, N. ve ÖZDEMİR, Ş. (2012). “Hazcı Tüketim Davranışları ve Televizyon Programlarını İzleme Eğilimleri Arasındaki İlişki: Süleyman Demirel Üniversitesi Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma”, Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 26 (3-4): 161- 183.
• PAPATYA, N. ve ÖZDEMİR, Ş. (2015). “Kültürel Anlam Üretiminde Çokuluslu Şirketlerin İdeolojik Marka İletişim Aracı Olarak Hollywood Sineması: “Forrest Gump” Filminin Sinematografik İmaj Analizi”, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 20 (2): 1-28.
• PARSA,S. ve PARSA, A.F. (2002). Göstergebilim Çözümlemeleri,1.Baskı, Ege Üniversitesi Yayınevi, İzmir.
• PERCY, L. ve ROSITTER, J.R. (1992). “Advertising Stimulus Effects: A Review”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 14(1): 75-90.
• RODMAN, R. (1997). “And Now An Ideology from Our Sponsor: Musical Style and Semiosis in American Television Commercials”. College Music Symposium, Vol. 37: 21-48.
• RUTHERFORD, P. (2000). Yeni İkonalar: Televizyonda Reklam Sanatı, (Çev.) GERÇEKER, M.K., Yapı Kredi Yayınları, İstanbul.
• SAĞOCAK, M.D. (2005). “Ergonomik Tasarımda Renk”. Trakya Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü Dergisi, 6 (1): 77-83.
• SHAHIRA, F. (2004). “Picturing Afghan Women: A Content Analysis of AP Wire Photographs During The Taliban Regime and After The Fall of The Taliban Regime”. Gazette: The International Journal For Communication Studies, 66(2),91–112.
• SHEEHAN, M., STEINHARDT,D. ve SCHONFELD, C. (2006). “A Content Analysis of Australian Motor Vehicle Advertising”. ATSB Research And Analysis Report Road Safety Consultant Report, Centre for Accident Research & Road Safety – Queensland.
• SILVERBLATT, A., SMITH, A., MILLER, D., SMITH, J. ve BROWN, N. (2014). Media Literacy: Keys to Interpreting Media Messages, Fourth Edt.. Praeger, USA.
• STODDARD G.J. (2011). Biostatistics and Epidemiology Using Stata: A Course Manual, University of Utah School of Medicine, Salt Lake City, UT. Preface Page http://www.ccts.utah.edu/biostats/?pageId=5385, 25.08.2011
• SUTHERLAND, M. ve SYLVESTER, A.K. (2004). Reklam ve Tüketici Zihni, Mediacat, İstanbul.
• TEK, Ö.B. (1999). Pazarlama İlkeleri: Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, 8.Baskı, Beta Basım Yayım Dağıtım, İstanbul.
• TEKER, U. (2009). Grafik Tasarım ve Reklam, 4.Basım, Yorum Sanat Yayınevi, İstanbul.
• TELEVISION BUREAU OF CANADA (2014). http://www.tvb.ca/ pages/commercial+lengths_htm/?from=search,30.03.2014
• THYSSEN, O. (2012). “Aesthetic Communication”. Online International Journal of Arts and Humanities. 1(4): 51-58.
• VIERS, R. (2008). The Sound Effects Bible: How to Create and Record Hollywood Style Sound Effects, Michael Wiese Productions, USA.
• WIMMER, R.D. ve DOMINICIK, J.R. (2011). Mass Media Research: An Introduction, 9th Edt. Wadsworth Cengage Learning, USA.
• YOUNG, C. (2008). “Why TV Spot Length Matters?”. Admap, World Advertising Research Center. Issue 497: 45-48.
• YÜCEL, H. (2013). İmgeden Yoruma. Ayrıntı Yayınları, İstanbul.
• YÜKSELEN, C. (2008). Pazarlama: İlkeler-Yönetim-Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık, Ankara.
• ZETTL, H. (2008). Sight, Sound, Motion: Applied Media Aesthetics, 5th Edt.. Thomson Wadsworth, USA