NÖROPAZARLAMA VE NÖROPAZARLAMA ARAÇLARI: TEORİK BİR ÇERÇEVE

Yasemin Gedik

doi:10.33537/sobild.2020.11.2.20

NÖROPAZARLAMA VE NÖROPAZARLAMA ARAÇLARI: TEORİK BİR ÇERÇEVE

Abstract

Tüketicilerin davranışlarını analiz etmek ve karar alma süreçlerini anlamak, pazarlama için en öncelikli konulardan biridir. Geleneksel pazarlama araştırmasında kullanılan (örn. anket, gözlem vb) araçlar yeterince objektif ve dürüst olmadıkları için yetersiz kalmaktadır. Nöropazarlama, nöro bilim, nöroekonomi, psikoloji ve pazarlamanın buluştuğu yeni bir alandır. Nöropazarlama, tüketici davranışlarını anlamak için nörobilimsel yöntemlerin uygulanmasıdır. Nöropazarlama, yüksek teknolojili nörogörüntüleme araçlarıyla (FMRI, EEG, MEG vb.) bir uyaran varlığında beynin bilinçaltı ve zyolojik tepkilerini derinlemesine incelemektedir. Böylece tüketici karar alma mekanizmalarının ve davranışlarının altında yatan psikolojik ve nörolojik faktörler hakkında son derece güvenilir ve doğru bilgiler sunmaktadır. Nöropazarlama, etkili reklam, yeni ürün ve pazarlama stratejileri oluşturmada işletmeler için önemli bir rehberdir. Bu makalede amaç, nöropazarlama, nöropazarlamanın avantajları ve kısıtları, ayrıca nörö pazarlama araçları hakında detaylı bir kavramsal çerçeve sunmaktır.

Keywords

References

Al Abbas, A., Chen, W ve Saberi, M. (2019). The Impact of Neuromarketing Advertising on Children: Intended and Unintended Effects. KnE Social Science, 1-16.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Neuromarketing

Journal Section

Research Article

Authors

Yasemin Gedik
Türkiye

Publication Date

July 2, 2020

Submission Date

July 1, 2020

Acceptance Date

July 1, 2020

Published in Issue

Year 2020 Volume: 11 Number: 2

DOI

https://doi.org/10.33537/sobild.2020.11.2.20

IZ

https://izlik.org/JA37NA29AC

Cite

RIS / Bibtex

APA

Gedik, Y. (2020). NÖROPAZARLAMA VE NÖROPAZARLAMA ARAÇLARI: TEORİK BİR ÇERÇEVE. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(2), 251-261. https://doi.org/10.33537/sobild.2020.11.2.20

AMA

1.Gedik Y. NÖROPAZARLAMA VE NÖROPAZARLAMA ARAÇLARI: TEORİK BİR ÇERÇEVE. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2020;11(2):251-261. doi:10.33537/sobild.2020.11.2.20

Chicago

Gedik, Yasemin. 2020. “NÖROPAZARLAMA VE NÖROPAZARLAMA ARAÇLARI: TEORİK BİR ÇERÇEVE”. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 11 (2): 251-61. https://doi.org/10.33537/sobild.2020.11.2.20.

EndNote

Gedik Y (July 1, 2020) NÖROPAZARLAMA VE NÖROPAZARLAMA ARAÇLARI: TEORİK BİR ÇERÇEVE. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 11 2 251–261.

IEEE

[1]Y. Gedik, “NÖROPAZARLAMA VE NÖROPAZARLAMA ARAÇLARI: TEORİK BİR ÇERÇEVE”, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, vol. 11, no. 2, pp. 251–261, July 2020, doi: 10.33537/sobild.2020.11.2.20.

ISNAD

Gedik, Yasemin. “NÖROPAZARLAMA VE NÖROPAZARLAMA ARAÇLARI: TEORİK BİR ÇERÇEVE”. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 11/2 (July 1, 2020): 251-261. https://doi.org/10.33537/sobild.2020.11.2.20.

JAMA

1.Gedik Y. NÖROPAZARLAMA VE NÖROPAZARLAMA ARAÇLARI: TEORİK BİR ÇERÇEVE. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2020;11:251–261.

MLA

Gedik, Yasemin. “NÖROPAZARLAMA VE NÖROPAZARLAMA ARAÇLARI: TEORİK BİR ÇERÇEVE”. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, vol. 11, no. 2, July 2020, pp. 251-6, doi:10.33537/sobild.2020.11.2.20.

Vancouver

1.Yasemin Gedik. NÖROPAZARLAMA VE NÖROPAZARLAMA ARAÇLARI: TEORİK BİR ÇERÇEVE. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2020 Jul. 1;11(2):251-6. doi:10.33537/sobild.2020.11.2.20