Sosyal Medyanın Turistik Deneyim Üzerindeki Etkisini Belirlemede Sosyal Medya Kullanma Yoğunluğunun Aracı Rolü

Mehmet Oğuzhan İlban; Emin Güleç

doi:10.24010/soid.415340

Sosyal Medyanın Turistik Deneyim Üzerindeki Etkisini Belirlemede Sosyal Medya Kullanma Yoğunluğunun Aracı Rolü

Öz

Bu araştırmanın amacı sosyal medya kullanma yoğunluğunun, sosyal medya kullanımı ve bu kullanımdan edinilen doyumlar ile turistik deneyim arasındaki etkileşimde aracı rolü olup olmadığının ortaya çıkartılmasıdır. Bu amaçla, Edremit Körfezi’ni ziyaret eden 389 yerli turist üzerinde kolayda örneklem yoluyla bir anket çalışması uygulanmıştır. Bu örneklem grubundan toplanan veriler analiz edilmiş ve sonuç olarak, turistleri sosyal medya kullanmaya teşvik eden motivasyonların, sosyal medya kullanma yoğunluğu üzerinden turistik deneyimi etkilediği sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Sosyal Medya,Sosyal Medya Araçları,Turistik Deneyim,Kullanım ve Doyumlar Yaklaşımı,Edremit Körfezi

References

Akçay, H. (2011),“Kullanımlar ve Doyumlar Yaklaşımı Bağlamında Sosyal Medya Kullanımı: Gümüşhane Üniversitesi Üzerine Bir Araştırma” Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi İletişim Kuram ve Uygulama Dergisi, 33(1), ss. 137-162.
Al-Menayes, J. (2015),“Motivations for Using Social Media: An Exploratory Factor Analysis” International Journal of Psychological Studies,7(1), ss. 43-50.
Avcıkurt, C. Sarıoğlan M., Girgin G.K. (2007), “Yiyecek-İçcek Olgusuna Sosyolojik Bir Bakış”, I. Ulusal Gastronomi Sempozyumu, 1-13.
Baron, R. M.ve Kenny, D. A. (1986),“The Moderator-Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic, And Statistical Considerations”Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), ss. 1173-1182.
Barton, K. (2009),“Reality Television Programming and Diverging Gratifications: The Influence of Content on Gratifications Obtained”Journal of Broadcasting & Electronic Media,53(3), ss. 460-476.
Basilisco, R. ve Kyung-Jin, C. (2015),“Uses and Gratification Motivation for Using Facebook and the Impact of Facebook Usage on Social Capital and Life Satisfaction among Filipino Users”International Journal of Software Engineering and Its Applications,9(4), ss. 181-194.
Çokluk, Ö. Şekercioğlu, G. ve Büyüköztürk, Ş. (2012),“Sosyal Bilimler İçin Çok Değişkenli İstatistik Spss ve Lisrel Uygulamaları” Ankara: Pegem Akademi Yayınları.
Dodd, T. H., Laverie, D. A., Wilcox, J. F. ve Duhan, D. F. (2005),“Differential Effects of Experience, Subjective Knowledge, and Objective Knowledge on Sources ofInformation used in Consumer Wine Purchasing”. Journal of Hospitality and Tourism Research, 29(1), ss. 3–19.
Drury, G. (2008),“Opinion piece: Social media: Should Marketers Engage and How Can It Be Done Effectively?”Journal of Direct Data and Digital Marketing Practice,(9), ss. 274-277.
Erol, G. ve Hassan, A. (2014),“Gençlerin Sosyal Medya Kullanimi ve Sosyal Medya Kullaniminin Tatil Tercihlerine Etkisi”Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi,7(31), ss. 804-812.

Froget, J. R. Baghestan, A. G. ve Asfaranjan, Y. S. (2013),“A Uses and Gratification Perspective on Social Media Usage and Online Marketing”Middle-East Journal of Scientific Research, 15(1), ss. 134-145.
Gürbüz, S. ve Mert, İ. S. (2009),“Örgütsel Adalet Ölçeğinin Geçerlik ve Güvenirlik Uygulaması: Kamuda Görgül Bir Çalışma”Amme İdaresi Dergisi,42(3 ): 117-139.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. ve Anderson, R. E. (2014), “Multivariate Data Analysis” Seventh Edition, Pearson Education Limited.
Hwang, J. veLyu, S. (2015),“The Antecedents and Consequences of Well-Being Perception: an Application of The Experience Economy to Golf Tournament Tourists”Journal of Destination Marketing & Management, (4), ss. 248–257.
Sarıoğlan, M. (2015). “Prospects for The Turkish Gastronomy Tourism”, Athens Journal of Tourism, 2(2), 117-126.
Song H. J. C.-K. L. Park, J. A., Hwang, Y. H., veReisinger, Y. (2015),“The Influence of Tourist Experience on Perceived Value and Satisfaction with Temple Stays: The Experience Economy Theory”Journal of Travel & Tourism Marketing, 4(32), ss. 401-415.
Holbrook, M. B. ve Hirschman, E. C. (1982),“The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings and Fun”Journal of Consumer Research,9(2), ss. 132-140.
Kalaycı, Ş. (2008), “SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri”. Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
Kang, M.ve Gretzel, U. (2012),“Effects of Podcast Tours on Tourist Experiences in A National Park”Tourism Management, 33(2), ss. 440-455.
Kang, M. ve Schuett, M. A. (2013),“Determinants of Sharing Travel Experiences in Social Media”Journal of Travel & Tourism Marketing, (30), ss. 1–15.
Kim, J. Fesenmaier, D. R. ve Johnson, S. L. (2013),“The Effect of Feedback Within Social Media in Tourism Experiences” İçinde A. Marcus (Editörler), Design, User Experience, and Usability. Web, Mobile, and Product Design: Lecture Notes in Computer Science, Heidelberg, Springer: Heidelberg.
Kim, J. ve Tussyadiah, P. (2013),“Social Networking And Social Support In Tourism Experience: The Moderatıng Role Of Online Self Presentation Strategies”Journal of Travel & Tourism Marketing, (30), ss. 78–92.
Kivela, J.veCrotts, J. C. (2006),“Tourism and Gastronomy: Gastronomy Influence On How Tourists Experience A Destination”Journal of Hospitality & Tourism Research, 30(3), ss. 354-377.
Ko, H., Cho, C. H. ve Roberts, M. S. (2005),“Internet Uses and Gratifications: A Structural Equation Model of Interactive Advertising”Journal of Advertising,34(2), ss. 57-70.
Koçak, N. (2012),“Bireylerin Sosyal Medya Kullanım Davranışlarının ve Motivasyonlarının Kullanımlar ve Doyumlar Yaklaşımı Bağlamında İncelenmesi: Eskişehir’de Bir Uygulama”Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Anadolu Üniversitesi, Eskişehir.
Köseoğlu. (2012),“Sosyal Ağ Sitesi Kullanıcılarının Motivasyonları: Facebook Üzerine Bir Araştırma”Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (7), ss. 58-81.
Küçükkurt, M., Hazar, Ç. M., Çetin, M., ve Topbaş, H. (2009),“Kullanımlar ve Doyumlar Yaklaşımı Perspektifinden Üniversite Öğrencilerinin Medyaya Bakışı”Selçuk İletişim Dergisi,6(1), ss. 37-50.
Leung, L. (2007),“Unwillingness-To-Communicate and College Students' Motives ın SMS Mobile Messaging”Telematics and Informatics,24(2), ss. 115-129.
Meydan, H. C. ve Şeşen, H. (2011),“Yapısal Eşitlik Modellemesi AMOS Uygulamaları” Ankara: Detay Yayıncılık.
McKinnon, D. P., Fairchild, A. J. ve Fritz, M. S. (2010),“Mediation Analysis”Annual Review of Psychology, 58, ss. 593–614.
Munar, A. M., ve Jacobsen, J. K. (2014),“Motivations for Sharing Tourism Experiences Through Social Media”Tourism Management, (43), ss. 46–54.
Papacharissi, Z. (2002),“The Self Online: The Utility of Personal Home Pages”Journal of Broadcasting & Electronic Media,46(3), ss. 346-368.
Papatya, N., Papatya, G. ve Güzel, F. Ö. (2013),“Deneyimsel Değer Yaklaşımında Kritik Değer Sürüceleri: Muğla Bölgesinde Faaliyet Gösteren Dört ve Beş Yıldızlı Konaklama İşletmelerinde Bir Araştırma”Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi,9(19), ss. 87-105.
Pine, B. J. ve Gilmore, J. H. (1999),“The Experience Economy Work is Theatre & Every Business A Stage” Boston, Harvard Business School Press.
Prebensen, N. K., Vittersø, J. ve Dahl, T. (2013),“Value Co-Creation Significance Of Tourist Resources”Annals of Tourism Research,1(42), ss. 240–261.
Ryan, T., Chester, A., Reece, J.ve Xenos, S. (2014),“The Uses and Abuses of Facebook: A review of Facebook Addiction”Journal Behavioral Addictions,3(3), ss. 133–148.
Scherbelleh-Engel, K. ve Moosbrugger, H. (2003),“Evaluating the Fit of Structural Equation Models: Tests of Significance and Descriptive Goodness-of-it Measures”Methods of Psychological Research Online, 2(8), ss. 23-74.
Tan, W. K. (2016), "Repeat Visitation: A Study from The Perspective of Leisure Constraint, Tourist Experience, Destination Images, and Experiential Familiarity" Journal of Destination Marketing & Management, http://dx.doi.org/10.1016/j.jdmm.2016.04.003.
Tussyadiah, P. ve Fesenmaier, D. R. (2009),“Mediating Tourist Experiences Access to Places via Shared Videos”Annals of Tourism Research,36(1), ss. 24–40.
Uzun, R. (2013),“İzleyici Merkezli Yaklaşımlar”İçinde E. Yüksel (Editörler), İletişim Kuramları, Eskişehir, Anadolu Üniversitesi Açık Öğretim Fakültesi Yayınlar.
Williams, D. L. (2013),“Why People Use Social Media: A Uses And Gratifications Approach”Qualitative Market Research,16(4), ss. 32-44.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

-

Journal Section

Research Article

Authors

Mehmet Oğuzhan İlban
0000-0002-2147-8252

Emin Güleç
0000-0003-2215-9832

Publication Date

April 30, 2018

Submission Date

October 19, 2016

Acceptance Date

July 20, 2017

Published in Issue

Year 2018 Volume: 15 Number: 1

DOI

https://doi.org/10.24010/soid.415340

IZ

https://izlik.org/JA53SH97BJ

APA

İlban, M. O., & Güleç, E. (2018). Sosyal Medyanın Turistik Deneyim Üzerindeki Etkisini Belirlemede Sosyal Medya Kullanma Yoğunluğunun Aracı Rolü. Seyahat Ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 15(1), 57-73. https://doi.org/10.24010/soid.415340

Cited By

Yiyecek-İçecek İşletmelerine Yönelik TripAdvisor’da Yer Alan Paylaşımların İncelenmesi: Batman Örneği

Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi

https://doi.org/10.21076/vizyoner.1219810

Sosyal Medya Kullanım Yoğunluğunun, Çevrimiçi Sosyal Karşılaştırmanın ve Psikolojik Sağlamlığın Çevrimiçi Alışveriş Bağımlılığı Üzerindeki Rolü

Akademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi (AKAD)

https://doi.org/10.20990/kilisiibfakademik.1640709

The Effect of Social Media Advertising on the Intention to Purchase Counterfeit Products: An Investigation in Terms of Mediating and Moderating Variables

Trends in Business and Economics

https://doi.org/10.16951/trendbusecon.1723293

Seyahat ve Otel İşletmeciliği (Journal of Travel Business) is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0).

26935

Our journal is indexed by EBSCOhost, Index Copernicus, Ulakbim, DRJI, Research Bible, SOBİAD and ASOS.