İçecek Sektöründeki Firmaların Hirose Yöntemiyle Marka Değerinin Hesaplanması

Kaan Eray Kaval

İçecek Sektöründeki Firmaların Hirose Yöntemiyle Marka Değerinin Hesaplanması

Öz

Amaç: Marka değerleme yöntemlerinden biri olan Hirose yöntemiyle Borsa İstanbul (BİST)’da yer alan içecek sektöründeki firmaların marka değerlerinin hesaplanması amaçlanmıştır. Metodoloji: Japonya Ekonomi Ticaret ve Endüstri Bakanlığı ve Y. Hirose’nin girişimiyle 2002 yılında geliştirilen Hirose yöntemiyle BİST’te yer alan içecek sektöründeki firmaların marka değeri hesaplanmıştır. Özgünlük: BİST’te yer alan içecek sektörünün marka değerlerinin hesaplanması ve Hirose yönteminin kullanılmış olması nedeniyle bu çalışma alanındaki özgünlüğünü korumuştur. Bulgular: BİST’te yer alan firmaların marka değerleri TRY cinsinden hesaplanmış ve Hirose yöntemine marka değerleri saptanmıştır.

Anahtar Kelimeler

References

American Marketing Association, (t.y.), Branding, https://www.ama.org/topics/branding/, [Erişim Tarihi: 20.09.2020].
Aracı., Ö. N. K., & Bekçi, İ. (2017), “Bulanık AHP Yöntemi ile Finansal Marka Değerleme Modellerinin Tespiti: Bankacılık Sektöründe Bir Uygulama”, Journal of Accounting & Finance, cilt. 75, s. 31 – 54.
Bizim Menkul Değerler A.Ş., (2019), Bizim Günlük, https://www.bmd.com.tr/upload/files/Piyasalara%20Analitik%20Bak%C4%B1%C5%9F%2031_12_2019.pdf, [Erişim Tarihi: 18.11.2020].
Duguleană, L., & Duguleană, C. (2014), “Brand Valuation Methodologies and Practices”, Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Series V: Economic Sciences, cilt. 7, No. 56, s. 43 – 52.
Ercan, M., K., Öztürk, M., B., Demirgüneş, K., Başcı, E., S., Küçükkaplan, İ. (2010). Marka Değerinin tespiti. İstanbul Menkul Kıymetler Borsası, İstanbul.
Fırat, D., & Badem, A. C. (2008), “Marka Değerleme Yöntemleri ve Marka Değerinin Mali Tablolara Yansıtılması”, Muhasebe ve Finansman Dergisi, cilt. 38, s. 210-219.
Moisescu, O. I. (2007), “A Conceptual Analysis of Brand Evaluation”, Social Science Research Network Working Paper, No: 1097748, The Proceedings of the International Conference "Competitiveness and European Integration". Cluj Napoca, s. 93 – 98.
Özdemir, Ş., & Öncül, M. S. (2016), “Marka değerleme”, Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, cilt. 17, No. 2, s. 205-224.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Business Administration

Journal Section

Research Article

Authors

Kaan Eray Kaval ^*
0000-0002-8857-7706
Türkiye

Publication Date

December 29, 2021

Submission Date

April 7, 2021

Acceptance Date

November 13, 2021

Published in Issue

Year 2021 Volume: 5 Number: 2

IZ

https://izlik.org/JA92HN95TJ

Cite

RIS / Bibtex

APA

Kaval, K. E. (2021). İçecek Sektöründeki Firmaların Hirose Yöntemiyle Marka Değerinin Hesaplanması. Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar, 5(2), 59-70. https://izlik.org/JA92HN95TJ

AMA

1.Kaval KE. İçecek Sektöründeki Firmaların Hirose Yöntemiyle Marka Değerinin Hesaplanması. SOMI. 2021;5(2):59-70. https://izlik.org/JA92HN95TJ

Chicago

Kaval, Kaan Eray. 2021. “İçecek Sektöründeki Firmaların Hirose Yöntemiyle Marka Değerinin Hesaplanması”. Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar 5 (2): 59-70. https://izlik.org/JA92HN95TJ.

EndNote

Kaval KE (December 1, 2021) İçecek Sektöründeki Firmaların Hirose Yöntemiyle Marka Değerinin Hesaplanması. Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar 5 2 59–70.

IEEE

[1]K. E. Kaval, “İçecek Sektöründeki Firmaların Hirose Yöntemiyle Marka Değerinin Hesaplanması”, SOMI, vol. 5, no. 2, pp. 59–70, Dec. 2021, [Online]. Available: https://izlik.org/JA92HN95TJ

ISNAD

Kaval, Kaan Eray. “İçecek Sektöründeki Firmaların Hirose Yöntemiyle Marka Değerinin Hesaplanması”. Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar 5/2 (December 1, 2021): 59-70. https://izlik.org/JA92HN95TJ.

JAMA

1.Kaval KE. İçecek Sektöründeki Firmaların Hirose Yöntemiyle Marka Değerinin Hesaplanması. SOMI. 2021;5:59–70.

MLA

Kaval, Kaan Eray. “İçecek Sektöründeki Firmaların Hirose Yöntemiyle Marka Değerinin Hesaplanması”. Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar, vol. 5, no. 2, Dec. 2021, pp. 59-70, https://izlik.org/JA92HN95TJ.

Vancouver

1.Kaan Eray Kaval. İçecek Sektöründeki Firmaların Hirose Yöntemiyle Marka Değerinin Hesaplanması. SOMI [Internet]. 2021 Dec. 1;5(2):59-70. Available from: https://izlik.org/JA92HN95TJ