MARKA VE MARKA DEĞERİ OLGUSU: MARKA DEĞERİNİN TESPİTİNE YÖNELİK BİR UYGULAMA

Yıl 2014, Sayı: 8, 1 - 13, 30.12.2014

V. Özlem Akgün , Ali Akgün

Öz

Marka olabilmek, markalaşmak günümüz işletmecilik anlayışında öne çıkan konular arasında üst sıralarda yer almaktadır. İçinde bulunduğumuz piyasada rekabet edebilmenin şartı yalnızca üretmek değil, markalaşmaktır. Marka değeri yüksek olan işletmeler rakipleri karşısında önemli bir avantaj yakalayabilmektedirler. Bunun yanı sıra var olan markalara bir değer biçmek ve marka değerini hatasız bir şekilde hesaplamak özellikle üst kademe yönetimin alacağı kararlarda hayati önem taşımaktadır. Yapılan bu çalışmanın amacı; marka ve marka değeri kavramları ile marka değerleme yöntem ve teknikleri hakkında bilgi vermek ve Borsa İstanbul’da işlem gören bir markanınım marka değerini hesaplamaktır.

Anahtar Kelimeler

Marka, Marka Değeri, Marka Değerleme

Kaynakça

• [1] Erdil, T. Sabri ve Uzun, Yesim (2010). Beta Yayınları. İstanbul.
• [2] Ural, Tülin (2009). Markalamada Yol Haritası. Nobel Yayıncılık, Ankara.
• [3] Fırat, Duygu ve Badem, A. Cemkut (2008). Marka Değerleme Yöntemleri ve Marka Değerinin Mali Tablolara Yansıtılması. Muhasebe ve Finansman, Sayı 38, 210-219.
• [4] Çakırer, M. Akif (2013). Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri. Ekin Basın Yayın Dağıtım. Bursa.
• [5] Haigh, David ve İlgüner, Muhterem (2012). Marka Değeri. Marketing Yayınları. İstanbul.
• [6] http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_gts&kelime=MARKA. Erişim Tarihi. 15.11.2014.
• [7] Tekin, Mahmut ve Zerenler Muammer (2012). Pazarlama. Günay Ofset. Konya
• [8] İslamoğlu, A. Hamdi ve Fırat, Duygu (2011). Stratejik Marka Yönetimi. Beta Yayıncılık. İstanbul.
• [9] Doyle, Peter (2008). Değer Temelli Pazarlama. (Çev. Gülfidan Barış). Mediacat Kitapları. İstanbul.
• [10] Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand. New York.
• [11] KELLER L. Kevin. (1993). Conceptualizing, measuring and managing customer based brand equity, Journal of Marketing, Vol.57, s.1-22.
• [12]https://www.millwardbrown.com/brandz/2014/Top100/Docs/2014_BrandZ_Top100_Chart.pdf. Erişim Tarihi: 15.11.2014.
• [13] Yüce, A. (2010). Bütünleyici Bir Modelle Marka Değeri Ölçümü [An integrative model of brand equity measurement]. Atatürk Üniversitesi, SBE, Doktora Tezi. Erzurum.
• [14] Baydaş A. ve Çakmak, A. Ç. (2004). Marka ve Markanın Finansal Değerini Oluşturma Çabaları: Dış Ticaret Firmalarında Ampirik Bir Uygulama, 9. Ulusal Pazarlama Kongresi, Gazi Üniversitesi, Ankara, s. 217–236.
• [15] Bursalı, B. Osman (2009). Marka Değerinin Hesaplanmasında Gelir Temelli Yaklaşımlara Bir Alternatif. Hiroshi Yöntemi ve İMKB Tekstil Sektörü Uygulaması. Aksaray Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, (2009); 1 (1): 15-28.
• [16] Kaya, Yusuf. (2002). Marka Değerleme Metotları ve Bu Metotların Kullanımında Sermaye Piyasası Mevzuatı Açısından Çıkabilecek Sorunlar, SPK Denetleme Dairesi, İstanbul