An Analysis of Mass Communication in the Pandemic (In the Example of Coca Cola Ads)

The pandemic called Covid 19, which emerged in the last period of 2019, turned into a chaos that affected the whole world physically and psychologically. The pandemic period caused people's habits and communication styles to change. It has become a way of life for people to be unable to leave their homes due to restrictions. This situation has also caused a change in the way global brands reach consumers and the content of their advertising messages. In this study, two commercials prepared by the Coca Cola brand during the period when the effects of the pandemic were felt intensely and the effects of the pandemic were relatively alleviated were analyzed by semiotic analysis method. In this research, it is aimed to reveal how and for what purpose an international brand gives messages on a global scale in its advertisements, which intercultural codes it brings to the fore, to reveal the messages behind the visible messages and which elements in mass communication and for what purpose they are effective on people. The findings of the analysis carried out in the context of signifier-signified, denotation-connotation in the research overlap with the theoretical foundations of semiotics.

2019 yılının son dönemlerinde ortaya çıkan ve Covid 19 adı verilen pandemi tüm dünyayı fiziksel ve psikolojik yönden etkileyen bir kaosa dönüşmüştür. Pandemi dönemi tüm dünyada yaşayan insanların alışkanlıklarının ve özellikle iletişim biçimlerinin değişmesine neden olmuştur. Zorunlu kısıtlamaların neden olduğu insanların evlerinden dışarıya çıkamama durumu bir yaşam biçimi haline dönüşmüştür. Bu durum özellikle küresel çapta faaliyet gösteren markaların tüketicilere ulaşma biçimlerinde ve reklam içeriklerinde yer alan mesaj içeriklerinde de değişimlere yol açmıştır. Bu araştırmada Pandemi döneminin başlangıcı sayılabilecek ve etkilerinin en ağır şekilde hissedildiği dönemde ve pandemi etkilerinin nispeten hafifleyerek devam ettiği dönemde Coca Cola markasının hazırladığı reklam kampanyaları ve bu kampanyalarda yer alan iki reklam filmi gösterge bilimsel analiz yöntemi ile analiz edilmiştir. Bu araştırmanın amacı uluslararası ölçekte bir markanın reklamlarında küresel ölçekte hangi mesajları nasıl ve ne amaçla vurguladığını, kültürlerarası kodları nasıl ve ne şekilde öne çıkardığını ortaya koyarak, görünen mesajlarının ardındaki mesajlara ulaşmaktır. Bu amaçla kitle iletişiminde reklam filmlerinin insanlar üzerinde hangi öğeleri kullanarak etkili olmak istedikleri açığa çıkarılmaya çalışılmıştır. Araştırmada gösteren-gösterilen, düz anlam-yananlam bağlamında elde edilen analiz bulguları, göstergebilimin kuramsal temelleri ile örtüşmektedir.