Year 2018, Volume 2 , Issue 3, Pages 108 - 116 2018-06-15

PRODUCT PLACEMENT IN TURKISH MOVIES: IPHONE
TÜRK SİNEMASINDA ÜRÜN YERLEŞTİRME: IPHONE

Can Cemal CİNGİ [1]


Product placement may be defined as showing a product in movies in its natural usage for the aim of advertisement. It's always been a very efficient way to introduce a product in movies within the regulatory rules that varies from country to country. Although it has started with movies, nowadays it is actively used by all visual media such as video games, television show and serials. As it is only possible to reach a limited group of people in cinemas, it is possible to reach a wider group with this media. 

Product placement in movies has also the advantage of showing the product used by the famous stars in that movie. Many people will assume that they are also using it in their daily life. This advertisement method also carries the advantage of to be shown in different channels and different countries again and again when the serials and movies are sold abroad. Apple takes place at the top levels of companies who are active in product placement advertisements. Apple is their product that they advertise using this method.

Ülkelerin çıkardıkları yasal düzenlemelerin etkisi ile ürün yerleştirme, ticari iletişim, çalışmalarında sıklıkla kullanılmaktadır. Ürün yerleştirme, markalı bir ürünü kitleleri etkilemeye yönelik, planlı ve göze batmayacak şekilde, film veya televizyon programının içine ürün mesajının yerleştirilmesi olarak tanımlanmaktadır. Sinema ile başlayan ürün yerleştirme, günümüzde aktif olarak, görsel medya araçlarında kullanılmaktadır. Sinema salonlarında belirli bir izleyici kitlesine ulaşmaktadır. Video oyunları, diziler, televizyon programları ile çok daha fazla kitleye, kreatif ürün yerleştirme uygulamalarıyla ulaşmak mümkündür. Reklam veren açısından, ürün yerleştirmenin birçok avantajı vardır. Tüketiciye ürünün günlük yaşamda nasıl kullanıldığını göstermesi, gerçeklik duygusu yaratması, ünlü oyuncuların markayı kullanarak markaya prestij kazandırmasıdır. Ürünün yerleştirildiği programın değişik ülke ve kanallarda, değişik zamanlarda, tekrar tekrar gösterilme olanağı firmanın ürün satışlarını arttırmaktadır. Apple, ürün yerleştirmeyi efektif kullanan şirketlerin başında gelmektedir. IPhone da Apple ürünlerinden olup, ürün yerleştirme olarak kullanılmaktadır.

  • Apple’ın bilinen pazarlama stratejileri. https://mertbulan.com/2015/03/28/applein-bilinen-pazarlama-stratejileri/ (Erişim tarihi: 21.03.2018).
  • Aydın & N. Orta (2009) Sinemanın Reklam Aracı Olarak Kullanımı-Türk Filmlerinde Marka Yerleştirme Uygulamaları. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi; 36: 7-23.
  • Aydın, D. & Orta, N. (2009) Sinemanın Reklam Aracı Olarak Kullanımı: Türk Filmlerinde Marka Yerleştirme Uygulamaları. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi, 1(36): 7-23.
  • Avrupa Birliği Görsel İşitsel Medya Hizmetleri Yönergesi. http://www.rtuk.gov.tr/#, (Erişim tarihi: 21.03.2018)
  • Balasubramanian S. (1994) Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues. Journal of Advertising, Vol. 23, No. 4, 29-46.
  • Cowley, E. ve Barron C. (2008) When Product Placement Goes Wrong: The Effects of Program Liking and Placement Prominence. Journal of Advertising, 37(1): 89-98.
  • Çakır, V. & Kınıt, E. (2014) Televizyon Dizilerinde Ürün Yerleştirme Ve Sponsorluğun Sonuçları. Global Media Journal: Turkish Edition, 5(9): 19-47.
  • D’Astous, A. & Seguin, N. (1999) Consumer Reactions to Product Placement Strategies in Television Sponsorship. European Journal of Marketing, 33(9/10): 896-910.
  • De Gregorio, F. & Sung, Y. (2010) Understanding Attitudes Toward and Behaviors in Response to Product Placement. Journal of Advertising, 39(1): 83-96.
  • En Çok Ürün Yerleştirme Yapılan Dizi Kuzey Güney. http://www.connectedvivaki.com/en-cok-urun-yerlestirme-yapilan-dizi-kuzey-guneyinfografik/ (Erişim tarihi: 21.03.2018)
  • Ewing M. T. & Du Plessıs E. & Foster C. (2001) Cinema Advertising Re‐Considered. Journal of Advertising Research. January/February, 78‐85
  • Johnstone E. & Dodd C. A. (2000) Placements As Mediators of Brand Salience Within A UK Cinema Audince. Journal of Marketing Communications. 6, 141‐158.
  • Gould S. J. & Gupta P. B. & Grabner‐Krauter S. (2000) Product Placements In Movies: A Cross‐Cultural Analysis of Austrian, French and American Consumers’ Attitudes Toward This Emerging. International Promotional Medium. Journal of Advertising. Winter, 29 (4), 41‐58.
  • Gupta, P.B. & Gould, S.J. (1997) Consumers’ Perceptions of the Ethics and Acceptability of Product Placements in Movies: Product Category and Individual Differences. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 19 (1), 37-50.
  • Gürel, E. & Alem J. (2014) Ürün Yerleştirme. Ankara: Nobel Yayıncılık(2012, 14 Şubat) (Erişim tarihi: 21.03.2018)
  • http://sosyalmedya.co/apple-urun-yerlestirme/ (Erişim tarihi: 21.03.2018).
  • Kırcova İ. & Köse Ş. (2017) Televizyon Dizileri Ve Filmlerde Ürün Yerleştirmeye Yönelik Genç Tüketicilerin Tutumlarına İlişkin Bir Nitel Araştırma. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi; 19: 51-77
  • Tığlı, M. (2004) Bir Aktör Olarak Markalar. İstanbul: Türkmen.
  • Tüzün S. & Taşdemir B. (2014) Ürün Yerleştirme ve Editoryal İçerik İle İlgili Artan Kaygılar: Türkiye’de Televizyon Draması Sektörü Örneği İleti-ş-im Aralık; 51-78.
  • Ong, B. S. (2004) A Comparison of Product Placements in Movies and Television Programs: An Online Research Study. Journal of Promotion Management, 10(1-2): 147-158.
  • Oxford Medya ve İletişim Sözlüğü (2011)Sargent J. D.& Tickle J. & Beach M. & Dalton E. A. & .Madeline A. (2001) Brand Appearances In Contemporary Cinema Films And Contributıon To Global Marketing of Cigarettes. The Lancet. January, 6, 29‐32.
  • Shukla, R. (2016) Is it Ethical to allow Product Placement in Films? Arabian Journal of Business and Management Review, 6(2): 1-3.
  • Yazıcı F. (2017) Türkiye’de Ulusal Televizyon Kanallarında Ürün Yerleştirme Uygulaması. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi (ASEAD); 4(12): 480-489
  • Wasko J. (2003) How Hollywood Works. London: Sage.
  • Williams, K. & Petrosky, A. & Hernandez, E. & Page Jr, R. (2011) Product Placement Effectiveness: Revisited and Renewed. Journal of Management and Marketing research, 7: 1-24.
Primary Language tr
Subjects Social
Journal Section Articles
Authors

Author: Can Cemal CİNGİ (Primary Author)
Institution: ANADOLU ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM BİLİMLERİ FAKÜLTESİ
Country: Turkey


Dates

Publication Date : June 15, 2018

Bibtex @research article { tjsosci425324, journal = {The Journal of Social Science}, issn = {}, eissn = {2587-0807}, address = {thejournalofsocialscience@gmail.com}, publisher = {Cenk AKSOY}, year = {2018}, volume = {2}, pages = {108 - 116}, doi = {10.30520/tjsosci.425324}, title = {TÜRK SİNEMASINDA ÜRÜN YERLEŞTİRME: IPHONE}, key = {cite}, author = {CİNGİ, Can Cemal} }
APA CİNGİ, C . (2018). TÜRK SİNEMASINDA ÜRÜN YERLEŞTİRME: IPHONE. The Journal of Social Science , 2 (3) , 108-116 . DOI: 10.30520/tjsosci.425324
MLA CİNGİ, C . "TÜRK SİNEMASINDA ÜRÜN YERLEŞTİRME: IPHONE". The Journal of Social Science 2 (2018 ): 108-116 <https://dergipark.org.tr/en/pub/tjsosci/issue/37317/425324>
Chicago CİNGİ, C . "TÜRK SİNEMASINDA ÜRÜN YERLEŞTİRME: IPHONE". The Journal of Social Science 2 (2018 ): 108-116
RIS TY - JOUR T1 - TÜRK SİNEMASINDA ÜRÜN YERLEŞTİRME: IPHONE AU - Can Cemal CİNGİ Y1 - 2018 PY - 2018 N1 - doi: 10.30520/tjsosci.425324 DO - 10.30520/tjsosci.425324 T2 - The Journal of Social Science JF - Journal JO - JOR SP - 108 EP - 116 VL - 2 IS - 3 SN - -2587-0807 M3 - doi: 10.30520/tjsosci.425324 UR - https://doi.org/10.30520/tjsosci.425324 Y2 - 2018 ER -
EndNote %0 The Journal of Social Science TÜRK SİNEMASINDA ÜRÜN YERLEŞTİRME: IPHONE %A Can Cemal CİNGİ %T TÜRK SİNEMASINDA ÜRÜN YERLEŞTİRME: IPHONE %D 2018 %J The Journal of Social Science %P -2587-0807 %V 2 %N 3 %R doi: 10.30520/tjsosci.425324 %U 10.30520/tjsosci.425324
ISNAD CİNGİ, Can Cemal . "TÜRK SİNEMASINDA ÜRÜN YERLEŞTİRME: IPHONE". The Journal of Social Science 2 / 3 (June 2018): 108-116 . https://doi.org/10.30520/tjsosci.425324
AMA CİNGİ C . TÜRK SİNEMASINDA ÜRÜN YERLEŞTİRME: IPHONE. TJSS. 2018; 2(3): 108-116.
Vancouver CİNGİ C . TÜRK SİNEMASINDA ÜRÜN YERLEŞTİRME: IPHONE. The Journal of Social Science. 2018; 2(3): 116-108.