INSTAGRAM PLATFORMUNUN İZLEYİCİ VE ÜRETÜKETİCİ PERSPEKTİFLERİNDEN NİTELİKSEL ANALİZİ

İzleyici çalışmaları özelinde alımlama çalışmaları iletişim literatüründe önemli bir yer tutmaktadır. Dijitalleşme ve kullanıcı üretimli içeriğin yaygınlaşmasıyla beraber izleyiciler pasif konumlarından aktif konuma geçmiştir. Bu geçişin teknolojik ve sosyal getirilerinin derinlemesine araştırılması da bir gereklilik haline gelmiştir. Belirtilen motivasyonların, izleyiciyi aktif hale getiren üretüketiciye dönüştürmesi, kullanıcıların motivasyonlarının analizini gerekli kılmıştır. Bu amaç doğrultusunda, makalede Instagram platformunun kullanıcılarının kullanım ve üretim motivasyonları medya psikolojisi literatürü çerçevesinde ilgili platformla kurdukları ilişki bağlamında analiz edilmiştir. Araştırmada niteliksel bir yöntem kullanılarak, araştırmaya dahil edilen 18-25 yaşları arasında olan 25 katılımcının deneyimlerindeki ortaklık ve farklılıklar tespit edilmiştir. Araştırma, Instagram platformunun dijital uzamla ve gündelik hayatla ilişkisini farklı motivasyonlarla derinleştirmiş ve araştırma sonucunda katılımcıların kullanım ve içerik üretme motivasyonlarının duygudurum değişimleri ile bağlantılı olduğu sonucuna varılmıştır.

Reception studies hold a significant place within the field of audience studies in communication literature. With the rise of digitalization and user-generated content, audiences have transitioned from passive recipients to active participants. This shift has made it necessary to conduct in-depth research into the technological and social implications of such a transformation. The motivations underlying this transition, which turn the audience into active users, have necessitated the analysis of user motivations. In line with this objective, this article analyzes the usage and content production motivations of Instagram users within the framework of media psychology literature, focusing on the relationship users establish with the platform. Adopting a qualitative research method, the study identifies commonalities and differences in the experiences of 25 participants aged between 18 and 25. The research deepens the understanding of Instagram's relationship with digital space and everyday life through various motivational intermediaries. The findings indicate that participants’ motivations for using the platform and producing content are linked to mood changes.