KÜRESEL MARKALAR, YERELLİK VE KÜLTÜREL GÖSTERGELER

Ceyda Deneçli

-

Year 2013, Volume: 3 Issue: 1, 1 - 11, 01.03.2013

Abstract

The cultural values that have influence on the consumers’ brand or product perceptions differ from country to country. The global brands also develop local strategies by using the countrys’ cultural signs in which they market their products or distingusigh themselves from other brands in the market by using different strategies. Undoubtedly, the strategies that the brands adopt can also be seen in their advertising messages. In this study, the local practices of a global brand will be analyzed. And also the cultural signs used in brand’s advertisements in order to reach to Turkish target market will be evaluated.

Keywords

Globalization, glocalization, culture, advertisement

References

Alden, D.L., Steenkamp, J-B E.M. ve R. Batra. (2006). Consumer attitudes toward marketplace globalization: Structure, antecedents and consequences. International Journal of Research in Marketing. 23 ;s.227–239.
Barutçugil, İ. (2011). Kültürler Arası Farklılıkların Yönetimi. Kariyer Yayınları.İstanbul.
Demirbağ Kaplan, M. ve T. Baltacıoğlu. (2009). Küresel Pazarlamayı Etkileyen Çevresel Faktörler. N. Timur ve A. Özmen (Ed.) Stratejik Küresel Pazarlama içinde. Ankara: Eflatun Yayınevi.s.56-102.
Engel, James F. , Roger D. Blackwell ve Paul W. Miniard. (2006). Consumer Behavior. 6. Basım. Chicago: The Dryden Press.
Evans,M. Ahmad, J. ve G. Foxall. (2009). Consumer Behaviour 2. Basım. John Wiley and Sons.
Güz, N. ve R. Küçükerdoğan. (2005). Göstergeküreler, Reklam ve “Öteki” Kavramı. Journal of istanbul Kültür University. s.65-73.
Hoftstede, Geert ve Gert Jan Hoftstede.(2005). Cultures and Organizations. 2. Basım. Mc. Graw Hill.
Küçükerdoğan, R. (2012). Yeni Bir Yıl, Yeni Umutlar- Yılbaşı, Yeni Yıl, Simgeler ve Anlamlar. Grafik Tasarım Dergisi.Sayı.51.
Küçükerdoğan, R. (2009). Reklamda Kültürlerarasılık. Es Yayınları.
Luigi,D. ve V.Simona.(2010). The Glocal Strategy of Global Brands. Studies in Business & Economics.,Vol.5,Issue3,s.147-155.
Moriarty, S. Mitchell, N. ve W. Well.(2012). Advertising and IMC Principles and Practice.9. Basım. Pearson Education.
Mooij,M.(2004).Consumer Behaviour and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising. Sage Publications: California.
Mucuk,İ. (2009). Pazarlama İlkeleri. 18. Basım.Türkmen Kitabevi. İstanbul.
Pickton,D. ve A.Broderick. (2004). Integrated Marketing Communications.Prentice Hall.2. Basım.England.
Ritzer, G. (2003). Rethinking Globalization: Glocalization/Grobalization and Something/Nothing Sociological Theory, 21,(3), s.193–209.
Schiffman,L.G. ve Kanuk,L.L. (1997). Consumer Behaviour. 6.Basım. New Jersey: Prentice Hall International.
Solomon, M., Bamossy,G., Askegaard, S. ve M.K. Hogg. (2006). Consumer Behaviour- A European Perpective. 3. Basım. Prentice Hall:England.
Sığrı, Ünsal ve M. Tığlı.(2006). Hofstede’nin “Belirsizlikten Kaçınma” Kültürel Boyutunun Yönetsel- Örgütsel Süreçlere ve Pazarlama Açısından Tüketici Davranışlarına Etkisi. Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi. Cilt. 24. S.1
Srnka ,Katharina J. (2004). Culture’s Role in Marketers’ Ethical Decision Making: An Integrated Theoretical Framework. Academy of Marketing Science Review.1. http://www.amsreview.org/articles/srnka01-2004.pdf http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/2012/Best-Global-Brands-2012-BrandView.aspx http://www.youtube.com