Dijital Yerliler: Seyahat Bloggerları Üzerine Bir İnceleme

Year 2024, Volume: 11 Issue: 2, 299 - 315, 26.12.2024

Sinem Kunt

Abstract

Çalışmanın amacı Türkiye menşeili seyahat bloggerlarının motivasyon unsurlarını incelemektir. Bu amaçla 39 adet seyahat blogu netnografi yöntemi ile MAXQDA Analytics Pro 2024 programı aracılığıyla analiz edilmiş ve 71 adet kod tespit edilmiştir. Tanımlayıcı bilgiler için frekans analizi, en sık tekrarlanan kodlar için kelime bulutu analizi, temalara yönelik içerik analizi ve hiyerarşik kod-alt kod modeli kullanılmıştır. Bulgulara göre seyahat bloglarının en fazla %31’i 2018 yılında açılmıştır. Blogların %73’ü tek kişi tarafından yönetilmektedir. Altı blog ise çiftler tarafından kurulmuştur. Toplam 45 adet seyahat bloggerı incelenmiştir. Seyahat bloggerlarının en fazla %26’sı 1990 yılında doğmuş ve %53’ü erkektir. Eğitim düzeylerinde lisans %77 birinci sıradadır. Mezun olunan bölüm çeştitlilik göstermekle birlikte İşletme (%18) ve Uluslararası İlişkiler (%16) bölümleri ilk sıradadır. Sehayat bloglarında kullanılan en sık kelimeler; “Seyahat”, “Keşfetmek”, “Paylaşmak”, “Deneyim” ve “Anlatma”dır. Kodlar, “İçsel motivasyon (37)” ve “Dışsal motivasyon (34)” şeklinde iki temaya ayrılmıştır. Temalara ilişkin alt kod ve üst kod istatistiklerine göre içsel motivasyon en fazla “Gezmek” (%30)tir. Dışsal motivasyon unsuru olarak en fazla “Paylaşmak” (%38) kodu dikkat çekmiştir. Araştırmacılar, destinasyonlar ve turizm işeletmeleri için öneriler sunulmuştur.

Keywords

Turzim ve Web, turizmde sosyal medya, seyahat blogları, Türkiye

Ethical Statement

Bu araştırma etik kurul kararı gerektirmeyen araştırmalar arasında yer almaktadır.

Supporting Institution

Bu çalışmanın hazırlanması süresince herhangi bir bireyden ya da kurumdan ayni ya da nakdi bir yardım/destek alınmamıştır.

Digital Natives: An Examination of Travel Bloggers

Abstract

Travel blogs are important platforms that allow tourists to remember, evaluate, store, and enrich their travel experiences. Bloggers who manage these platforms provide valuable feedback about tourism businesses through the experiences they share, helping to improve the service quality of these businesses by offering important insights. Understanding the role of travel bloggers within the digital tourism ecosystem is important. While travel bloggers from various global regions have been studied in diverse contexts, the lack of research on the profiles and motivation sources of travel bloggers from Turkey serves as the starting point for this study. To achieve this, 39 travel blogs were analyzed using the netnography method, which provides a better understanding of individuals in the natural interactive environment of the digital world. The MAXQDA Analytics Pro 2024 software was used to identify 71 codes related to the internal and external motivational factors of travel bloggers. Frequency analysis was performed for descriptive information, word cloud analysis for the most frequently repeated codes, content analysis for themes, and a hierarchical code-subcode model was applied. According to the findings, the most frequently used words in the travel blogs were "Travel," "Explore," "Share," "Experience," and "Narrate." According to the statistics of subcodes and main codes related to themes, the most prominent internal motivation source in the content creation processes of travel bloggers is "Traveling", while the most prominent external motivation factor is "Sharing". The findings contribute to the existing literature, tourism, and digital marketing. Furthermore, recommendations for researchers, destinations, and tourism businesses have been provided.

Keywords

Tourism and the Web, social media in tourism, travel blogs, Turkey

Ethical Statement

Bu çalışmanın tüm hazırlanma süreçlerinde etik kurallara riayet edildiğini yazar beyan eder. Aksi bir durumun tespiti halinde Turizm Akademik Dergisinin hiçbir sorumluluğu olmayıp, tüm sorumluluk makale yazarına aittir.

Supporting Institution

Bu çalışmanın hazırlanması süresince herhangi bir bireyden ya da kurumdan ayni ya da nakdi bir yardım/destek alınmamıştır.

References

• Arat, T. & Dursun, G. (2016). Seyahat ve Konaklama Tercihi Açısından Sosyal Paylaşım Sitelerinin Kullanımı, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 19(41. Yıl Özel Sayısı), 111-128.
• Aydın, S. (2017). Seyahat Yazarlarının Uluslararası Seyahat Motivasyonlarında Kültürel Mesafenin Rolü, Yüksek Lisans Tezi, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
• Beyaz, R. (2020). Z Kuşağı Tüketicilerin Kişilik Özellikleri ve Bilinçli Tüketim Eğilimleri Arasındaki İlişkinin İncelenmesi, Gençlik Araştırmaları Dergisi, 8(22), 51-75.
• Bosangit, C., Dulnuan, J. & Mena, M. (2012). Using Travel Blogs to Examine The Postconsumption Behavior of Tourists, Journal of Vacation Marketing, 18(3), 207-219.
• Buhalis, D. & Law, R. (2008). Progress in Information Technol-Ogy and Tourism Management: 20 Years on and 10 Yearsafter The Internet—The State of Etourism Research, Tourism Management, 29(4), 609–623.
• Bulut, R. (2008). Turizm Tanıtımında Internet Kullanımı: Örnek Web Sitelerinin Turizm Tanıtımında Kullanılma Biçimleri ve Karsılastırmalı Analizi, Uzmanlık Tezi, T.C. Kültür ve Turizm Bakanlıgı Tanıtma Genel Müdürlügü, Ankara.
• Cankül, D. & Ar, H. (2018). Seyahat Bloglarında Yer Alan Destinasyon Rehberlerinde Yeme-İçme Önerileri: Turistler Gerçekten Etkileniyor Mu?, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19(2), 65-82.
• Carù, A. & Cova, B. (2008). Small Versus Big Stories in Framing Consumption Experiences, Qualitative Market Research: An International Journal, 11(2), 166-176.
• Chen, Y. C., Shang, R. A. & Li, M. J. (2014). The Effects of Perceived Relevance of Travel Blogs’ Content on The Behavioral Intention to Visit a Tourist Destination, Computers in Human Behavior, 30, 787-799.
• Çakır, E. (2022). Geleneksel Seyyahtan Blogger Seyyaha: Seyahat Blogları Dijital Folklorun Yeni Bir Türü Müdür?, Folklor/Edebiyat, 28(111), 621-636.
• Çetinkaya, G. (2020). Hafızanın Dönüşen Mekânları “Seyahat Blogları”, Kent Belleğini “Seyahat Blogları” ndan Okuma Denemesi, Milli Folklor, 16(128), 138-152.
• Doğaner, M. C. & Armağan, E. (2018). Seyahat Bloglarının Destinasyon Seçimine Etkisi, Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (30), 223-237.
• Eröz, S. S. & Doğdubay, M. (2012). Turistik Ürün Tercihinde Sosyal Medyanin Rolü ve Etik İlişkisi, Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 27(1), 133-157.
• Gholamhosseinzadeh, M. S., Chapuis, J. M. & Lehu, J. M. (2023). Tourism Netnography: How Travel Bloggers Influence Destination Image, Tourism Recreation Research, 48(2), 188-204.
• Global Web Index (2024). Retrieved from: https://www.gwi.com/reports/social-media-trends/explore?submissionGuid=f243b23e-22e2-45e5-bfa8-0ca8f4dd6b66 (22.07.2024).
• Karamustafa, K. & Öz, M. (2008). Uluslararası Turizm Dağıtım Kanalı Değer Zincirine İnternetin Katkısı: Fırsatlar ve Tehditlere Dayalı Bir Değerlendirme, Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21(1), 273-291.
• Kozinets, R. V. (2002). The Field Behind The Screen: Using Netnography for Marketing Research in Online Communities, Journal of Marketing Research, 39(1), 61-72.
• Kozinets, R. V. (2006). Netnography 2.0. In R. W. Belk (Eds.), Handbook of qualitative research methods in marketing (pp.129–142). Cheltenham: Edward Elgar Publishing.
• Mkono, M. (2016). Sustainability and Indigenous Tourism Insightsfrom Social Media: Worldview Differences, Cultural Friction and Negotiation, Journal of Sustainable Tourism, 24(8–9), 1315–1330.
• Paliçko, E. (2023). Elektronik Edebiyatın Popüler Türü: Kişisel Bloglar, RumeliDE Dil ve Edebiyat Araştırmaları Dergisi, (37), 393-413.
• Özüdoğru, Ş. (2014). Bir Web 2.0 Uygulamasi Olarak Bloglar: Bloglarin Dinamikleri ve Blog Alemi, Turkish Online Journal of Design Art and Communication, 4(1).
• Özmen, Ş. Y. (2019, Mayıs). Seyahat bloggerlarının gözünden Hakkari. Cumhuriyet Devrinin Bir Serhat Vilayeti Hakkâri Uluslararası Sempozyumu, Hakkari.
• Sancar, G. A. (2016). Halkla İlişkiler 2.0 Kavramı ve Araçları: Koç Holding Örneği, İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 1(2), 83-101.
• Sun, M., Ryan, C. & Pan, S. (2014). Assessing Tourists' Perceptions and Behaviour Through Photographic and Blog Analysis: The Case of Chinese Bloggers and New Zealand Holidays, Tourism Management Perspectives, 12, 125-133.
• Telli Yamamoto, G. & Karamanlı Şekeroğlu, Ö. (2020). Sosyal Medya ve Blog, Kriter yayınevi, İstanbul.
• Townsend, L. & Wallace, C. (2017). The ethics of using socialmedia data in research: A new framework. In K. Woodfield (Ed.), The ethics of online research (advances in researchethics and integrity, Vol. 2) (pp. 189–207). Bingley: Emerald Publishing Limited.
• Volo, S. (2010). Bloggers’ Reported Tourist Experiences: Their Utility as a Tourism Data Source and Their Effect on Prospective Tourists, Journal of Vacation Marketing, 16(4), 297-311.
• Walker Rettberg, J. (2014). Blogging (2nd ed.), Polity Press, United Kingdom.
• Wenger, A. (2008). Analysis of Travel Bloggers' Characteristics and Their Communication about Austria as a Tourism Destination, Journal of Vacation Marketing, 14(2), 169-176.https://doi.org/10.1177/135676670708752.
• Yazgan, Ş. (2012). Bilgi Edinme Aracı Olarak Blogların Turistik Satın Alma Davranışına Etkisi, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Aydın.
• Zehrer, A., Crotts, J. C. & Magnini, V. P. (2011). The Perceived Usefulness of Blog Postings: an Extension of The Expectancy-Disconfirmation Paradigm, Tourism Management, 32(1), 106-113.