YAVAŞ ŞEHİR (CITTASLOW) HAREKETİ EKSENİNDE KENT MARKALAŞMASI VE KENT İLETİŞİMİ: KIRKLARELİ "VİZE" YAVAŞ ŞEHİR ÖRNEĞİ

Year 2017, Volume: 6 Issue: 2, 1 - 28, 08.01.2018

Funda Yalım

Abstract

Günümüzde
marka kavramı sadece ürünler ve hizmetler için değil kentler için de büyük önem
taşımakta, kentlerin özellikle ekonomik, sosyal ve kültürel alanlarda
gelişmesini sağlamaktadır. Kent markalaşması sürecinde kent markası
unsurlarının bütüncül bir şekilde ele alınması ve kente ait farklı bir unsurun
marka konumlandırmasında kullanılması o kentin marka imajı, marka kimliği,
marka değerinin oluşturulması noktasında büyük önem taşımaktadır. Bu noktada kentin
tüm hedef kitlelerine yönelik yürütülecek etkili bir kent iletişimi de
markalaşma sürecinde önemli bir görev üstlenmektedir. Özellikle son yıllarda
hız kazanan “Yavaş Şehir” hareketi de kentlerin markalaşma sürecinde dikkat
çekici bir marka konumlandırma unsuru olmakta ve güçlü bir kent markası
imajının oluşumuna katkıda bulunmaktadır.  Bu çalışmanın amacı 2012 yılında “Yavaş Şehir”
ağına katılan Vize’nin “Yavaş Şehir” kapsamında yürüttüğü çalışmaları, kent
markalaşması ve kent iletişimi açısından incelemektir. 

Keywords

Kent Markası, Kent İletişimi, Yavaş Şehir

References

• Altunbaş, Hüseyin, “Pazarlama İletişimi ve Şehir Pazarlaması “Şehirlerin Markalaşması”, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 4(4): 156-162, Konya, 2007. Ashworth, Gregory J. & Kavaratzis, Mihalis, “Beyong The Logo: Brand Management For Cities”, Journal of Brand Management, 16(8): 520-531, 2009. Aslım, Hümeyra, Marka Sadakatinin Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkileri Bir Uygulama, Yüksek lisans tezi, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir, 2007. Avraham, Eli, “Cities and their new Media Images”, Cities, 17(5): 363-170, 2000. Avraham, Eli, “Media Strategies for Improving for Unfavorable City Image”, Cities, 21(6): 471-479, 2004. Bal, Hüseyin, Kent Sosyolojisi, Sentez Yayın, İstanbul, 2015. Can, Mevlüde Canan; Kazancı Başaran, Zeynep, “Kent Markası ve İmajının Belirlenmesi: Rize Örneği”, Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, 11(42): 27-42, 2014. Çakır, Ali; Çakır Gülay; Ahmet, Semiha; Tokuş, Müge, Cittaslow Vize, Edirne Matbaaası, Edirne, 2014 Çakırer, Mehmet Akif, Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri, Ekin Yayın, Bursa, 2013. Coşkun, Kerim, Kent Markası ve Marka İmajının Ölçülmesi: Düzce İli Örneği, Yüksek lisans tezi, Düzce Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2012. Dilsiz, Didem, Marka İmajı ve İtibar Yönetimi, Yüksek lisans tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul, 2008. Elden, Müge, Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları, İstanbul, 2009. Elden, Müge, Reklam Yazarlığı, İletişim Yayınları, İstanbul, 2009. Elitok, Bülent, Hadi Markalaşalım, Sistem Yayınları, İstanbul, 2003. Emin, Necibe, Marka Kent Oluşturmada Sembol Yapıların Değerlendirilmesi ve Bir Uygulama, Yüksek lisans tezi, Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü, Ankara, 2012. Erdil, Sabri & Uzun, Yeşim, Marka Olmak, Beta Basım Yayın, İstanbul, 2010. Eti İçli, Gülnur & Vural, Beste, “Kırklareli İlinin Sosyo-Ekonomik Kalkınmasında Mekan (Şehir) Pazarlamasının Rolü”, Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 13(1): 146-162, 2011. Gertner, David & Kotler, Philip, “How Can A Place Correct Negative Image”, Place Branding, 1(1): 50-57, 2004. Göksel, Ahmet Bülent, Stratejik Halkla İlişkiler Yönetimi, Nobel Yayınları, Ankara, 2010. Güler, Bahadır & Gürer, Alper, “Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma”, İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 4(1): 64-82, 2015. Hayes-Conroy, Allison, Bodily Geographies of Slowness Food: Food Activism and Visceral Politics, Worcester, 2009. Işık, Metin & Erdem, Ayhan, Nasıl Marka Şehir Olunur-Gaziantep Örneği, Eğitim Yayınevi, Konya, 2015. İlgüner, Muhterem & Asplund, Christer, Marka Şehir, Marketing Yayınları, İstanbul, 2011. İri, Ruhan; İnal, Emin; Türkmen, Hüseyin, “Şehir Pazarlamasında Bilinirliğin Önemi: Niğde Yöresinin Bilinirliğinin Ölçülmesine Yönelik Bir Araştırma”, Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 4(1): 81-96, 2011. İslamoğlu, Ahmet Hamdi & Fırat, Duygu, Stratejik Marka Yönetimi, Beta Yayın, İstanbul, 2011. Kancıoğlu, Mualla, Çevresel İmaj, “Kimlik ve Anlam Kapsamında Turizm Binalarına İlişkin Kullanıcı Değerlendirmeleri”, Uludağ Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi, 10(2): 49-62, 2005. Karpat Aktuğlu, Işıl, Marka Yönetimi, İletişim Yayıncılık, İstanbul, 2011. Kavaratzis, Mihalis, “From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands”, Place Branding and Public Diplomacy, 1(1): 58-73, 2004. Kavaratzis, Mihalis & Ashworth, Gregory J., “City Branding: An Effective Assertion of Identity or a Tansitory Marketing Trick?”, Tijdsch Riftvoor Economische En Sociale Geografie, 96(5): 1-78, 2004. Kavaratzis, Mihalis, “City Marketing: ThePast, The Present and Some Unresolved Issues”, Geography Compass, 1(3): 695-712, 2007. Kavaratzis, Mihalis & Ashworth, Gregory J., “Partners in Coffeeshops, Canalsand Commerce: Marketing the City of Amsterdam”,Cities, 24(1): 16-25, 2007. Kavaratzis, Mihalis, “What Can We Learn from City Marketing Practice?”, European Spatial Research and Policy, 16(1): 41-58, 2009. Kaypak, Şafak, “Küreselleşme Sürecinde Kentlerin Markalaşması ve “Marka Kentler”, Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 14(1): 335-354, 2013. Keller, Lane, Strategic Brand Management, Prentice Hall, 2003. Kinley, Anette, “Local Food On A Global Scale: An Exploration of The International Slowness Food Movement”, Journal of Integrated Studies, 1(3): 1-14, 2012. Miele, Mara, “CittaSlow: Producing Slowness against the Fast Life”, Space and Polity, 12(1): 135-156, 2008. Mucuk, İsmet, Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul, 2007. Özdemir, Şuayıp & Karaca, Yusuf, “Kent Markası ve Marka İmajının Ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma”, Afyon Kocatepe Üniversitesi İİBF Dergisi, 11(2): 113-134, Afyon, 2009. Paşalı Taşoğlu, Nihal, Pazarlama İletişimi, Detay Yayıncılık, Ankara, 2009. Petrini, Carlo; Padovani, Gigi, Slow Food Devrimi (Çev: Ç. Çekiz), Sinek Sekiz Yayınevi, Ankara, 2012. Saran, Mine, Kent Pazarlaması: Güçlü Bir Kent İmajı ve Kent Markası Oluşturmak, TMMOB Makina Mühendisleri Odası, Marka Yönetimi Sempozyumu, Gaziantep, 14-15 Nisan 2005. Sezgin, Mete & Ünüvar, Şafak, Yavaş Şehir Ekseninde Şehir Pazarlaması Ekseninde, Çizgi Kitabevi, Ankara, 2011. Şahin, Gözde, Turizmde Marka Kent Olmanın Önemi: İstanbul Örneği, Yüksek lisans tezi, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara, 2010. Şahin, İsmail & Kutlu, Salih Ziya, “Cittaslow: Sürdürülebilir Kalkınma Ekseninde Bir Değerlendirme”, Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 2(1): 55-63, 2014. Şahinkaya, Serdar, Bir Yerel Kalkınma Modeli: Cittaslow ve Seferihisar Üzerine Değerlendirmeler, http://www.bagimsizsosyalbilimciler.org /Yazilar_Uye /SahinTem10.pdf Teker, Edip & Gülçubuk, Ali, Şehri ve Yörelerin Marka Olarak Algılanması ve Markalaşma Sürecini Etkileyen Faktörler, TMMOB Makina Mühendisleri Odası, Marka Yönetimi Sempozyumu, Gaziantep, 14-15 Nisan 2005. Yılmaz, Eda, Marka İmajı, Türkmen Kitabevi, İstanbul, 2011. Yurtseven, H. Rıdvan& Kaya, Ozan& Harman, Serhat; (2010), Yavaş Hareketi, Detay Yayıncılık, Ankara Zeren, Halim Emre, Marka Kent Oluşturma Bağlamında Stratejik Kent Yönetimi: Karaman Kenti İçin Bir Model Önerisi, Doktora Tezi, İnönü Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Malatya, 2011. Zeren, Halim Emre, “Kent Markalaşması Sürecinde İç Girişimcilik Faktörü”, Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2(1), Kahramanmaraş, 2012. http://www.vize.bel.tr.