Turkey's Defence Technologies in the Context of Digital Diplomacy: An Analysis Based on TRT World YouTube Videos and User Comments

Abstract

This study examines how TRT World presents Türkiye’s defence technologies in its YouTube videos and how this presentation is reflected in user comments from international audiences. In the research, defence technologies are considered not only as a display of military power but also as a communication element carrying meaning in terms of national image, strategic autonomy, international prestige, and digital diplomacy. For this purpose, metadata from 19,999 videos published on TRT World’s official YouTube channel between January 1, 2022, and May 25, 2026, was scanned via the YouTube Data API, and 23 videos directly related to Türkiye’s air platforms, unmanned aerial vehicles, and air defence systems were included in the analysis. In the first stage, the titles, descriptions, and accessible transcripts of the videos were examined; in the second stage, user comments were evaluated through sentiment analysis, BERTopic topic modeling, binary word analysis, and word co-occurrence network analysis. The findings indicate that Türkiye’s defence technologies are presented in TRT World videos within the frameworks of technological achievement, domestic production, strategic autonomy, deterrence, air defence, and defence diplomacy; user comments show that this narrative is reflected in support, sympathy, technical curiosity, and a positive perception of the country. Of the 6,608 comments subjected to sentiment analysis, %38.00were classified as positive, %36.83as neutral, and %25.17as negative; BERTopic analysis of 6,575 comments revealed a concentration of themes particularly focused on “International Support and Digital Sympathy” and “General Perception of Türkiye and Identity Affinity.” This study contributes to the literature by examining the relationship between defence technologies and digital diplomacy through YouTube content and international audience comments.

Keywords

• Digital Diplomacy
• TRT World
• Defence Technologies
• Public Diplomacy
• Strategic Communication

Dijital Diplomasi Bağlamında Türkiye’nin Savunma Teknolojileri: TRT World YouTube Videoları ve Kullanıcı Yorumları Üzerine Bir Analiz

Abstract

Bu çalışma, TRT World’ün YouTube videolarında Türkiye’nin savunma teknolojilerini nasıl sunduğunu ve bu sunumun uluslararası izleyiciler bağlamında kullanıcı yorumlarında nasıl karşılık bulduğunu incelemektedir. Araştırmada savunma teknolojileri yalnızca askerî güç göstergesi olarak değil; ülke imajı, stratejik özerklik, uluslararası prestij ve dijital diplomasi açısından anlam taşıyan bir iletişim unsuru olarak ele alınmıştır. Bu amaçla, TRT World’ün resmî YouTube kanalında 1 Ocak 2022–25 Mayıs 2026 tarihleri arasında yayımlanan 19.999 videoya ait metadata YouTube Data API aracılığıyla taranmış ve Türkiye’nin hava platformları, insansız hava araçları ve hava savunma sistemleriyle doğrudan ilişkili 23 video analiz kapsamına alınmıştır. İlk aşamada videoların başlık, açıklama ve erişilebilir transkriptleri incelenmiş; ikinci aşamada ise kullanıcı yorumları duygu analizi, BERTopic konu modellemesi, ikili kelime analizi ve kelime birlikte-görünme ağı aracılığıyla değerlendirilmiştir. Bulgular, TRT World videolarında Türkiye’nin savunma teknolojilerinin teknolojik başarı, yerli üretim, stratejik özerklik, caydırıcılık, hava savunması ve savunma diplomasisi çerçeveleriyle sunulduğunu; kullanıcı yorumlarında ise bu anlatının destek, sempati, teknik merak ve olumlu ülke algısı ekseninde karşılık bulduğunu göstermektedir. Duygu analizi uygulanan 6.608 yorumun %38,00’i olumlu, %36,83’ü nötr ve %25,17’si olumsuz olarak sınıflandırılmış; BERTopic analizi yapılan 6.575 yorumun özellikle “Uluslararası Destek ve Dijital Sempati” ile “Genel Türkiye Algısı ve Kimliksel Yakınlık” temalarında yoğunlaştığı görülmüştür. Çalışma, savunma teknolojileri ile dijital diplomasi arasındaki ilişkiyi YouTube içerikleri ve uluslararası izleyici yorumları üzerinden birlikte ele alması bakımından literatüre katkı sunmaktadır.

Keywords

• TRT World
• Savunma Teknolojileri
• Stratejik İletişim
• Kamu Diplomasisi
• Dijital Diplomasi

References

1. Aksoy, M. (2022). Türk Kamu Diplomasisi ve Güçlenen Türkiye Algısı: 21. Yüzyıl Perspektifinden Değerlendirme. Cihannüma Sosyal Bilimler Akademi Dergisi, 1 (2), 11–40.
2. Baritci, F., & Aydeniz, H. (2019). Kamu Diplomasisi Aracı Olarak Medya: TRT World Örneği. Erciyes İletişim Dergisi, 6(2), 1551–1576. https://doi.org/10.17680/ erciyesiletisim.509054
3. Blalock, E. C., & Lyu, X. (2023). The patriot-preneur – China’s strategic narrative of women entrepreneurs in Chinese media. Entrepreneurship & Regional Development, 35(3–4), 264–296. https://doi.org/10.1080/08985626.2023.216 5170
4. Boyacı Yıldırım, M. (2026). Dijital Gastrodiplomasi: YouTube’da Türk Mutfağı Üzerinden Influencer Söylemleri ve İzleyici Alımlamasının Karşılaştırmalı Analizi. İletişim Ve Diplomasi, Gastrodiplomasi Özel Sayısı, 51–82. https://doi. org/10.54722/iletisimvediplomasi.1879025
5. Boyacı Yıldırım, M. (2026). Kamuoyunun Dijital Tanıklığı: Uluslararası Haberlerde Gazze Üzerine Kullanıcı Söylemlerinin Duygu ve Konu Temelli Analizi. TRT Akademi, 11(26), 374–411. https://doi.org/10.37679/trta.1829435
6. Boyacı Yıldırım, M. ve Yıldız, E. (2025). Hesaplamalı Sosyal Bilimler ve İletişim, Yeni Medya, Yapay Zekâ ve Veri Odaklı Yaklaşımlar. Nobel Bilimsel Eserler
7. Budak, İ., & Budak, A. (2014). Nicel, Nitel ve Karma Araştırmalarda Örnekleme. Ankara: Eğiten Kitap.
8. Bueno, A. (2023). (Mis)Understandings of defence diplomacy as public diplomacy: Insights from three Spanish elites. Communication & Society, 36(2), 325–338

9. Büyüköztürk, Ş., Çakmak, E., Akgün, Ö., Karadeniz, Ş., & Demirel, F. (2012). Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Pegem.
10. Cowan, G., & Arsenault, A. (2008). Moving from Monologue to Dialogue to Collaboration: The Three Layers of Public Diplomacy. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 616(1), 10–30.
11. Cull J N (2009) Public Diplomacy: Lessons from the Past, Figueroa Press, Los Angeles.
12. Çallak, E., & Yazıcı Ayyıldız, A. (2025). Destinasyon Tanıtımında YouTube Tanıtım Videolarının İçerik Analizi. Journal of Travel and Tourism Research, 26(26), 120–141. https://izlik.org/JA97AB47CU
13. Doğan, S. (2026). Türkiye’nin İnsansız Hava Aracı (İHA) Politikası: Jeopolitik Etkiler ve Stratejik Yansımalar. İnsan Ve Toplum, 16(1), 1–39. https://doi.org/10.12658/ M0784
14. Drab, Lech. (2018). Defence Diplomacy-An Important Tool For the Implementation of Foreign Policy and Security of the State. Poland. War Studies University.
15. Elswah, M., and P. N. Howard 2022. “Where News Could Not Inspire Change: TRT World as a Party Broadcaster.” Journalism 23 (10): 2079–2095. https://doi. org/10.1177/14648849211033444.
16. Fahmy, S., Wanta, W., & Nisbet, E. C. (2012). Mediated public diplomacy: Satellite TV news in the Arab world and perception effects. International Communication Gazette, 74(8), 728–749.
17. Gibson, J. (2020). YouTube Diplomacy: A Sentiment Analysis of Global Reactions to the 2018 Concert in Pyongyang. Collection Of Essays On Korea’s Public Diplomacy: Possibilities and Future Outlook, 15.
18. Gilboa, E. (2008). Searching for a Theory of Public Diplomacy. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 616(1), 55–77.
19. Göksu, O. (2023). 21. Yüzyılda Türkiye’nin Kamu Diplomasisi ve Yumuşak Gücü: Yapısı, Araçları ve Mesajları. Erciyes İletişim Dergisi, 10(2), 845–870. https://doi. org/10.17680/erciyesiletisim.1273435
20. Han, J., Kamber, M., & Pei, J. (2011). Data Mining: Concepts and Techniques (3rd edition). Morgan Kaufmann.
21. Haroon, M., Wojcieszak, M., Chhabra, A., Liu, X., Mohapatra, P., & Shafiq, Z. (2023). Auditing YouTube’s recommendation system for ideologically congenial, extreme, and problematic recommendations. Proceedings of the National Academy of Sciences, 120(50), e2213020120. https://doi.org/10.1073/ pnas.2213020120
22. He, W., Zha, S. & Li, L. (2013). Social Media Competitive Analysis and Text Mining: A Case Study in The Pizza Industry. International journal of information management, 33(3), 464–472
23. Hedling, E. (2025). Strategic narratives in public diplomacy scholarship: practices, processes and politics of persuasion. Place Brand Public Dipl. https://doi. org/10.1057/s41254-025-00423-3
24. Horowitz, M., Schwartz, J. A., & Fuhrmann, M. (2022). Who’s prone to drone? A global time-series analysis of armed uninhabited aerial vehicle proliferation. Conflict Management and Peace Science, 39(2), 119–142.
25. Huang, S., & Yang, T. (2024). Auditing Entertainment Traps on YouTube: How Do Recommendation Algorithms Pull Users Away from News. Political Communication, 41(6), 903–920. https://doi.org/10.1080/10584609.2024.234 3769
26. Jahin, M., Shovon, M.S.H., Mridha, M.F. et al. A hybrid transformer and attention based recurrent neural network for robust and interpretable sentiment analysis of tweets. Sci Rep 14, 24882 (2024). https://doi.org/10.1038/s41598-024-76079-5
27. Johnson, R. A. I., & Shreve, A. P. (2024). Boys and Their Toys: Status Inconsistency in Nondemocratic Regimes and the Import of Major Weapon Systems. Journal of Conflict Resolution, 68(10), 2101–2127.
28. Karadeniz, Y. (2022). Türkiye’nin Kamu Diplomasisinde TRT World’ün Rolü. USBAD Uluslararası Sosyal Bilimler Akademi Dergisi 4(9), 560–578.
29. Kaynar, O., Görmez, Y., Yildiz, M., & Albayrak, A. (2016, Eylül 17). Makine öğrenmesi yöntemleri ile duygu analizi—sentiment analysis with machine learning techniques. International Artificial Intelligence and Data Processing Symposium (IDAP’16), Malatya
30. Martinez Machain, C. (2021). Exporting Influence: U.S. Military Training as Soft Power. Journal of Conflict Resolution, 65(2–3), 313–341.
31. Mazumdar, B. T. (2021). “Digital Diplomacy: Internet-Based Public Diplomacy Activities or Novel Forms of Public Engagement?” Place Branding and Public Diplomacy. doi:10.1057/s41254–021–00208–4.
32. Melissen J (2005) The new public diplomacy: Between Theory and Practice. In: Melissen J (ed) The New Public Diplomacy: Soft Power in International Relations. Palgrave Macmillan, pp 3–27
33. Miskimmon, A., B. O’Loughlin, and L. Roselle. 2018. “Strategic Narrative: 21st Century Diplomatic Statecraft.” Revista Mexicana de Política Exterior 113: 1–19.
34. Miskimmon, A., O’Loughlin, B. Strategic narrative: its origins and evolution, its connection to public diplomacy, and some future paths. Place Brand Public Dipl (2026). https://doi.org/10.1057/s41254-025-00426-0
35. Muthanna, K. A. (2011). “Military diplomacy.” Journal of Defence Studies 5(1), 1–15.
36. Natarajan, K. (2014). Digital Public Diplomacy and a Strategic Narrative for India. Strategic Analysis, 38(1), 91–106. https://doi.org/10.1080/09700161.2014.86 3478
37. Nye, J. S. (2008). Public Diplomacy and Soft Power. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 616(1), 94–109.
38. Nye, J. S., Jr. (2019). Soft Power and Public Diplomacy Revisited. The Hague Journal of Diplomacy, 14(1–2), 7–20. https://doi.org/10.1163/1871191X-14101013
39. Oelsner, A., Solmirano, C., & Tasselkraut, D. M. (2024). Defence Diplomacy in Argentina: Finding New Roles for the Military in Democracy. Alternatives: Global, Local, Political, 49(4), 270–285.
40. Pamment, J. (2014). Strategic Narratives in US Public Diplomacy: A Critical Geopolitics. Popular Communication, 12(1), 48–64. https://doi.org/10.1080/15405702.20 13.868899
41. Pavón-Guinea, A., & Codina, M. (2024). Public diplomacy: A framework-based literature review and decentering research agenda. Place Branding and Public Diplomacy, 1–20. https://doi.org/10.1057/s41254-023-00319-0
42. Reynolds, C., & Hallinan, B. (2024). User-generated accountability: Public participation in algorithmic governance on YouTube. New Media & Society, 26(9), 5107–5129.
43. Roselle, L., Miskimmon, A., & O’Loughlin, B. (2014). Strategic narrative: A new means to understand soft power. Media, War & Conflict, 7(1), 70–84.
44. S. S. Arnob, M. A. A. Shikder, T. A. Ovey, E. R. Rhythm and A. A. Rasel, “Analyzing Public Sentiment on Social Media during FIFA World Cup 2022 using Deep Learning and Explainable AI,” 2023 26th International Conference on Computer and Information Technology (ICCIT), Cox’s Bazar, Bangladesh, 2023, pp. 1–6, doi: 10.1109/ICCIT60459.2023.10441156.
45. Sharp, P. (2005). Revolutionary States, Outlaw Regimes and the Techniques of Public Diplomacy. In: Melissen, J. (eds) The New Public Diplomacy. Studies in Diplomacy and International Relations. Palgrave Macmillan, London. https://doi.org/10.1057/9780230554931_6
46. Szostek J. (2017). The power and limits of Russia’s strategic narrative in Ukraine: The role of linkage. Perspectives on Politics, 15(2), 379–395. https://doi.org/10.1017/ S153759271700007X
47. Tuna, M. F., Kaynar, O., & Akdoğan, M. Ş. (2021). Otellere ilişkin çevrimiçi geribildirimlerin makine öğrenmesi yöntemleriyle duygu analizi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 13(3), 2232–2241.
48. Ünal, U., (2025). Dijital Diplomasi Çağında Sosyal Medyanın Rolü. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi, 60(1), 923–940. https://doi.org/10.15659/3.sektor-sosyalekonomi.25.03.2627
49. Wake, A. (2024). The Future and Funding of Transnational Broadcasting and Soft Diplomacy in the Indo-Pacific. In: Wake, A. (eds) Transnational Broadcasting in the Indo Pacific. Palgrave Macmillan, Cham. https://doi.org/10.1007/9783-031-47571-9_10
50. Wedagama, I. D. G. R., & Ong, S. (2025). Military digital diplomacy: A case study of the Japan Self-Defense Force on YouTube platform. Journal of Strategic and Global Studies, 8(1), 6.
51. Yağmurlu, A. (2019). Dijital Diplomasi: Kamu Diplomasisi Çerçevesinden Avrupa Birliği Üye Ülkeleri Ve Türkiye Dışişleri Bakanlıkları İnternet Uygulamaları. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 7(2), 12671295. https://doi.org/10.19145/e-gifder.554946
52. Yıldırım, A., & Şimşek, H. (2018). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin
53. Yıldırım, B. (2015). İçerik analizi yönteminin tarihsel gelişimi uygulama alanları ve aşamaları. B. Yıldırım (Ed.), İletişim araştırmalarında yöntemler uygulama ve örneklerle (s. 105–154) içinde. İstanbul: Literatürk Academia.
54. Yıldız, E., & Yıldırım, M. B. (2024). Sosyal Medyada Marka Boykotları ve Kriz İletişimi:‘X (X)’Kullanıcı Yorumlarının Metin Madenciliği ile İncelenmesi. Etkileşim, (13), 286–313.
55. Yücel, G. (2016). Dijital Diplomasi. TRT Akademi, 1(2), 748–760.