Researching of University Students Sport Consumption

Abstract

The study determines the rank of consuming sport and sporting goods behavior of university students and presents ideas to develop this behaviour. Sport marketing and sport consuming litarature has been scanned in content of the research. The research has been applied by using a scale developed by Elmas et al. (2018) which consist three dimensions as event consuming, media consuming and sporting goods consuming. After verifiying the scales reliabilitys and validity, normal distrubituon checked and one sample t-test for bileteral variables, one way anova test for multi variables applied. The study’s scale has been applied by using random expample medhod on sophomore and further class students of university students in Ankara/Turkey to collect data. University students sport consuming status according to their demographic values are reported at end of the research. The scale has two parts, demographic informations as a first and sport consuming scale as second part. SPSS 20 has used to evaluate to collected data. It seems that male students consumes more sport than female students end of the research. Moreover according to results, while younger students attends sport related events more than older ones, students consumes more sporting goods who has middle income than high or low ones. Students who does any kind of sport or follows it consumes more sport in all three dimentions.

Keywords

• Marketing mix,Service marketing,Sport consuming

References

1. 1. AKKAYA Y (2016). Spor pazarlamasında ürün kavramının incelenmesi. International Journal of Science Culture and Sport. V 4-3.
2. 2. ALEMDAR K, ERDOĞAN İ (1994). Popüler kültür ve iletişim, Ümit Yayıncılık, Ankara.
3. 3. ALPAR R (2006). Spor bilimlerinde uygulamalı istatistik (3. baskı). Nobel Yayın Dağıtım. s. 269-339.
4. 4. ALTINBAŞ H (2007). Sporun pazarlaması ve pazarlama iletişiminde spor. Selçuk Üniversitesi  İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 5(1), 93–101.
5. 5. ALTUĞ N (2002). Pazarlama karması kavramında gelişmeler. Pazarlama Dünyası Dergisi S 2, 5-12.
6. 6. ARGAN M, KATIRCI H (2015). Spor pazarlaması, Nobel Yayın, Ankara.
7. 7. ARIKAN R (2013). Araştırma yöntem ve teknikleri, Gazi Kitabevi, Ankara.
8. 8. ARSLANOĞLU K (2005). Futbolun psikiyatrisi (Birinci baskı). İthaki Yayınları. İstanbul.

9. 9. AYDIN Ç, ÖZEL ÇH (2014). Futbol müsabakalarına izleyici olarak katılımı etkileyen güdüler: Eskişehirspor taraftarları üzerine bir ön çalışma.
10. 10. BAKIR U, ÇELİK M (2013). Tüketim toplumuna eleştirel bir yaklaşım: Kültür bozumu ve yıkıcı reklamlar. Selçuk İletişim Dergisi. 7, 4, (46-63).
11. 11. BAKIRTAŞ D, DEMİRHAN H (2015). İhtiyaç ve istek paradoksu: İktisadi ve metafizik bir Yaklaşım. Siyaset, Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, 3(3).
12. 12. BAŞARANGİL İ, İNAM N (2017). Restoran Pazarlamasında 7 P: etnik bir restoranda örnek olay incelemesi. Kırıkkale Üniversitesi, Turizm Fakültesi. Kırklareli.
13. 13. BAYRAKTAR B, SUNAY H (2007). Türkiye’de elit bayan ve male voleybolcuların voleybol sporuna başlamalarına etki eden unsurlar ve spordan beklentileri. Spormetre Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, (2), 63–72. 14. BOOMS BH, BRITNER MJ (1981). Marketing strategies and organization structures for service firms, in donnelly. (Editors: Donnelly J.H, George W.R.). Marketing of Services. American Marketing Association, Chicago.
14. 15. BORDEN NH (1964). The Concept of the marketing mix. Journal of Advertising Research. Vol. II (Classics), 7–12.
15. 16. BROOKS CM (1994). Sports marketing competitive strategies for sports, New Jersey; prentice Hall, Inc; p.87- 88, USA.
16. 17. CEMALCILAR İ, ŞAHİN M (1990). Pazarlama. Anadolu Üniversitesi Yayınları, Eskişehir.
17. 18. ÇIRPICI F. (2006). Üniversite öğrencilerinin reklamlara yönelik tutum ve davranışları üzerinde bir araştırma. Ankara Üniversitesi, Aile ve Tüketici Bilimleri Anabilim dalı, Yüksek Lisans Tezi
18. 19. DALKIRAN O, ASLAN, CS (2016). Üniversiteli sporcuların güdülenme nedenlerinin incelenmesi. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8(17), 424 432,
19. 20. DOYLE P (2008). Değer temelli pazarlama. Çeviri: Gülfidan Barış, Mediacat Yayınları, İstanbul.
20. 21. EIME RM, HARVEY JT, CHARITY MJ, CASEY MM, WESTERBEEK H, PAYNE WR (2016). Age profiles of sport participants. BMC Sports Science, Medicine and Rehabilitation, 8(1), 6,
21. 22. EKMEKÇİ R, EKMEKÇİ Y (2010). Sports marketing. Pamukkale Journal of Sport Sciences, 1/1, 23–29,
22. 23. ELMAS M, ERDEVECİLER Ö, BALCI V (2018) Spor tüketim ölçeği geliştirme çalışması, Uluslararası Rekreasyon ve Spor Yönetimi Kongresi, Muğla 24. ERDOĞAN Z (2014). Pazarlama ilkeler ve yönetim. Ekin Basım Yayın Dağıtım, Bursa.
23. 25. ERDOĞ MO (2012). Kitlesel spor faaliyetleri özelinde spor pazarlaması; Bjk örneği. Bahçeşehir Üniversitesi Yüksek Lisans Tezi.
24. 26. FISK P (2008). Pazarlama dehası. Çeviri: Aytül Özer. MediaCat Kitapları, İstanbul.
25. 27. GEORGE D, MALLERY M (2010). SPSS for windows step by step: a simple guide and reference. (10a edition). Boston.
26. 28. GRAHAM G, HALE G, PARKER, M (2004). Children moving. Boston
27. 29. GILL DL, GROSS JB, HUDDLESTON S (1983). Participation motivation in youth sports. International Journal of Sport Psychology, 14(1), 1-14.
28. 30. IBM (2010). Statistical package for the social sciences 20 (SPSS). USA.
29. 31. IRZIK G, BUĞRA A (2001). İnsan doğası, insan ihtiyaçları ve iktisat. sosyal bilimleri yeniden anlamak (s. 34-42), Metis Yayınları, İstanbul.
30. 32. İLTER B, BAYRAKTAROĞLU G. Kar amacı gütmeyen sosyal içerikli pazarlama uygulamaları. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2007: s49
31. 33. İSLAMOĞLU A, ALTUNIŞIK H (2008). Tüketici davranışları. Beta Yayınları, İstanbul.
32. 34. KARAFAKİOĞLU M (1998). Sağlık hizmetleri pazarlaması. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Yayınları No:271, İstanbul.
33. 35. KAYIŞ A (2006). Güvenirlik analizi (reliability analysis), spss uygulamalı çok değişkenli istatistik teknikleri, 2,Baskı, Editör: Kalaycı Ş. Asil Yayınları, Ankara.
34. 36. KIVANÇ Ü (1993) Aşka bahane aramasak…? Birikim Dergisi. 56:19-32.
35. 37. KONTER E (1995). Sporda motivasyon, Saray Tıp Kitapevleri, İzmir.
36. 38. KORKMAZ NH (2010). Uludağ üniversitesi öğrencilerinin spor yapma ve beslenme alışkanlıklarının incelenmesi. Uludağ Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, 23(2), 399–413.
37. 39. KOTLER P (1997). Marketing management (Analysis; planning, implementation and control). Ninth Edition, International Edition; prentice Hall International Inc. New Jersey, s. 534-535.
38. 40. KÖSE H (2008). Lefebvre ve modern dünyada gündelik hayat. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 7–25.
39. 41. KROWINSKİ WJ, STEIBER SR (1997). Measuring and managing patient satisfaction. 2nd ed. American Hospital Association, American Hospital Publishing, Inc. Chicago, Illinois.
40. 42. LATTIN JM, BUCKLIN RE (1989). Reference effects of price and promotion on brand choice behavior, Journal of Marketing Research.
41. 43. LOUDON D, DELLABITTA AJ (1988). Consumer behaviour, concepts and applications. Mc Graw-Hill International Editions, New York.
42. 44. MASLOW A (1954). Motivation and personality. Third Edition, Harper & Row; publishers, Inc New York.
43. 45. MCCARTHY E. J (1971). Basic marketing. Homewood, Illinois: Irwin.
44. 46. MORAN A (2004). Sport and exercise psychology: a critical ıntroduction, New York.
45. 47. MUCUK İ (2004). Pazarlama ilkeleri ve örnek olaylar (14. Basım). Türkmen Kitabevi. İstanbul.
46. 48. MULLIN BJ, HARDY S, SUTTON WA (2014). Sport marketing, Fourth Edition, USA: Human Kinetics.
47. 49. NICOSIA FM (1966). Consumer decision processess; marketing and advertising ımplications. Prentice Hall, Englewood Cliffs,. s. 156.
48. 50. OĞUZ G (2005). Bir güzellik miti olarak incelik ve femalelarla ilgili beden imgesinin televizyonda sunumu, Selçuk İletişim (4) 1, 31- 37.
49. 51. OĞUZ T (2005). Popüler kültür ve sporun endüstrileşme süreci. Kurgu Dergisi, (21), 195–204.
50. 52. OLUÇ M (2006). Temel pazarlama kavramları, İstanbul: Beta Yayıncılık.
51. 53. ÖKSÜZ Y. (2012). Üniversite öğrencilerinin özerklik düzeyleri ile vücut algıları arasındaki ilişki. Gazi Üniversitesi Endüstriyel Sanatlar Eğitim Fakültesi Dergisi, sayı 28, 69–77.
52. 54. ÖZGÜL E, TEK ÖB (2005). Modern Pazarlama İlkeleri. Birleşik Matbaacılık, İzmir.
53. 55. ÖZMEN M, UZKURT C, ÖZDEMİR Ş, ALTINIŞIK R, TORLAK Ö (2013). Pazarlama ilkeleri̇. Eskişehir.
54. 56. PITTS BG, STOTLER DK. (1996). Fundamentals of sport marketing: fitness ınternational technology Inc, 2/225.
55. 57. RITZER G (2000). Büyüsü bozulmuş dünyayı büyülemek. Ayrıntı yayınları. Çeviri: Şen Süer Kaya.
56. 58. SAVRANBAŞI R, DİNÇ N (2009). Yağlı güreş seyircisinin sosyolojik profili. Celal Bayar Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu, 5(2), 52–59.
57. 59. SARIALP R (1990). Büyük düşünür ve spor hekimi İbni Sina’nın doğuya ve batıya etkileri.
58. 60. SELVİ M. S (2009). Turizm işletmelerinin pazarlamasında 7P ve 7C, Değişim Yayınları, İstanbul.
59. 61. SERT M (2000). Gol atan galip, futbola sosyolojik bir bakış. İstanbul: Bağlam Yayınları.
60. 62. SOREH N (1995). Üniversite öğrencilerinin taksitle satın alma davranışları. Yüksek lisans tezi. Hacettepe Üniversitesi Sağlık Bilimleri Enstitüsü. Ankara.
61. 63. STONE G, JOSEPH M, JONES M (2003). An exploratory study of the sports celebrities in advertising: a content analysis. Sport Marketing Quarterly.
62. 64. SUNAY H (2010). Sporda organizasyon. Gazi Kitapevi, Ankara.
63. 65. SUNAY H, ŞAHİN N, TOROS T, BALCI V, ARAS D (2017). Edit: Hakan Sunay. Spor bilimlerine giriş. Gazi Kitabevi. Ankara.
64. 66. SUNAY H, BALCI V (2003). Bazı Türk televizyonlarının yayınladığı reklamlarda spor imajının kullanımı. Spormetre Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi 1(2), s.107-110.
65. 67. TENGİLİMOĞLU D (2015). Sağlık hizmetlerinde pazarlama karması elemanları ve özellikleri. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 55(1).
66. 68. TETİK O (2009). Spor tüketicilerinin spor pazarlama bileşenleri hakkındaki görüşlerinin incelenmesi. Ankara Üniversitesi Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
67. 69. TORLAK Ö (2000). Tüketim: bireysel eylemin toplumsal dönüşümü. İnkilab Yayınları, İstanbul
68. 70. TUİK (2017). İstatistiklerle Gençlik.
69. 71. ÜNER M (1994). “Hizmet pazarlamasında pazarlama karması elemanları değişiklik gösterir mi ? Pazarlama Dünyası. Sayı 43.
70. 72. ÜSTÜN B, TUTAL O (2008). Studying the Influence of changes in consumption habits on shopping malls : Eskisehir case. Anadolu University Journal of Social Sciences, s259.
71. 73. YALÇIN HB, DOĞRU Z, YÜKTAŞIR B (2003). Spor tüketicisi farklılıkları ve spor pazarlaması bileşenleri, Atatürk Üniversitesi BESYO, Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 35–44.
72. 74. YAZICI AG (2014). Toplumsal dinamizm ve spor. Uluslararası Türkçe Edebiyat Kültür Eğitim Dergisi, 3(1), 394-405.
73. 75. YÜKSEL M (2014). Gender ve Spor. Tarih okulu dergisi, (19), 663–684.
74. 76. ZEITHAML VA, BITNER M.J, GREMLER DD. PANDIT A (2008). Services marketing, integrating customer focus cross the firm, (Fourth ed.). New Delhi.