KÜLTÜR TURİSTLERİNİN SEYAHAT MOTİVASYONLARININ BELİRLENMESİ: MARDİN ÖRNEĞİ DETERMINING THE TRAVEL MOTIVATIONS OF CULTURAL TOURISTS: THE CASE OF MARDIN

Kültür turizmine duyulan yoğun ilgi her geçen gün artmakta ve kültürel amaçlar küresel olarak seyahatlerin önemli bir kısmını oluşturmaktadır. Dünyanın en büyük endüstrilerinden birisi olan turizm endüstrisinin önemli bir kısmını kapsayan kültür turizmi, destinasyonlar için önemli bir gelir kaynağı haline gelmiştir. Bu bağlamda kültür turizmine katılanların seyahat motivasyonlarını anlamak bu pazarı hedef almak isteyen destinasyonlar için önem arz etmektedir. Mardin, kültür turizmi açısından zengin kaynaklara sahip olmakla beraber Anadolu’nun önemli kültür turizmi destinasyonları arasındadır. Bu araştırmanın amacı Mardin’e gelen kültür turistlerinin seyahat motivasyonlarını tespit etmektir. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket tekniği kullanılmış olup 492 kullanılabilir anket toplanmıştır. Elde edilen verilere betimsel istatistikler, t-testi, ANOVA ve faktör analizi uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre Mardin’e gelen kültür turistlerinin seyahat motivasyonlarında rahatlama, Mardin kültürü, bağlanma ve faydacılık, sosyalleşme, Mardin kent dokusu, yerel halkı tanıma, sosyal statü ve hoş vakit geçirme olmak üzere 8 boyut tespit edilmiştir. Katılımcıların demografik değişkenleri, gezi davranışları ile tespit edilen motivasyon boyutları arasında anlamlı farlılıklar tespit edilmiştir. Mardin’i ziyaret eden kültür turistlerinin başlıca motivasyonları fiziksel ve zihinsel olarak rahatlamakla beraber, Mardin kültürünü deneyimlemek olarak belirlenmiştir. ABSTRACT The interest in cultural tourism is increasing and cultural purposes comprise a substantial part of travel globally. Cultural tourism, which covers a significant part of the tourism industry one of the world's largest industries is major source of income for destinations. In this context, understanding the travel motivations of those involved in cultural tourism is important for destinations that want to have this market as a target market. Mardin, having rich resources for cultural tourism, is among the leading destinations of Anatolia. The purpose of this research is to identify the travel motivations of the cultural tourists coming to Mardin. A questionnaire was used as data collection tool in the research and 492 usable questionnaires were collected. Descriptive statistics, t-test, ANOVA and factor analysis were applied to the obtained data. According to the research findings, the travel motivations of the cultural tourists coming to Mardin have been determined as 8 dimensions: relaxation, culture of Mardin, attachment and utilitarianism, socialization, texture of Mardin, to know local people, social status and having pleasant time. Significant differences were revealed between demographics, travel habits and motivations. This study revealed that the primary motivations of cultural tourists visiting Mardin is to physically and mentally relax and experience culture of Mardin.