Research Article
BibTex RIS Cite

TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ

Year 2023, , 28 - 70, 30.06.2023
https://doi.org/10.52736/ubeyad.1191104

Abstract

Bu çalışmada, Borsa İstanbul’da son beş yıl içinde halka arz olmuş yenilenebilir enerji alanında faaliyet gösteren şirketlerin sosyal medya mecrası olan resmi Youtube ve Instagram hesaplarındaki halka arz kampanyalarıyla ilgili gönderileri içerik analizi yöntemiyle pazarlama iletişimi kapsamında analiz edilmiştir. Yapılan içerik analizi sonucunda, şirketlerin çoğunluğunun Youtube ve Instagram sosyal medya platformlarını halka arz kampanyasını duyurmak için pazarlama iletişimi açısından aktif olarak kullanmadıkları gözlemlenmiştir. Özellikle şirketlerin yarısının sosyal medya hesaplarını yalnızca halka arz kampanyasını duyurmak için açtıkları ve bazı şirketlerin sonrasında kullanmaya devam etmedikleri görülmüştür. Şirketlerin paylaşım içerikleri ve reklam çekiciliklerinde kullandığı mesajların birbirlerine yakın olduğu tespit edilmiştir. Şirketlerin talep toplama tarihleri haricinde diğer verilerin daha az paylaşıldığı gözlemlenmiş olup, özellikle aracı kurum, satış yöntemi ve pay fiyatı hakkındaki bilgilerin eksik olduğu görülmüştür.

References

  • Altınbaş, H. (2007). Pazarlama İletişimi ve Şehir Pazarlaması “Şehirlerin Markalaşması”. Selçuk İletişim, 4(4), 156-162. Alyakut, Ö. (2017). Kahve Markalarının Bütünleşik Pazarlama İletişimi Bağlamında Sosyal Medya Kullanımları. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19(2), 209-234. Baccarella, C., Scheiner, C., Trefzger, T., & Voigt, K. (2014). High-tech marketing communication in the automotive industry: a content analysis of print advertisements. International Journal of Business Environment, 6(4), 395-410. Bağcı, H., & Yüksel Yiğiter, Ş. (2019). BİST'te Yer Alan Enerji Şirketlerinin Finansal Performansının SD ve Waspas Yöntemleriyle Ölçülmesi. Bilgöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(18), 877-898. Carter, R., & Manaster, S. (1990). Initial Public Offerings and Underwriter Reputation . The Journal of Finance, 14(4), 1045-1067. Clow, K., & Baack, D. (2016). Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama iletişimi. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
Year 2023, , 28 - 70, 30.06.2023
https://doi.org/10.52736/ubeyad.1191104

Abstract

References

  • Altınbaş, H. (2007). Pazarlama İletişimi ve Şehir Pazarlaması “Şehirlerin Markalaşması”. Selçuk İletişim, 4(4), 156-162. Alyakut, Ö. (2017). Kahve Markalarının Bütünleşik Pazarlama İletişimi Bağlamında Sosyal Medya Kullanımları. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19(2), 209-234. Baccarella, C., Scheiner, C., Trefzger, T., & Voigt, K. (2014). High-tech marketing communication in the automotive industry: a content analysis of print advertisements. International Journal of Business Environment, 6(4), 395-410. Bağcı, H., & Yüksel Yiğiter, Ş. (2019). BİST'te Yer Alan Enerji Şirketlerinin Finansal Performansının SD ve Waspas Yöntemleriyle Ölçülmesi. Bilgöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(18), 877-898. Carter, R., & Manaster, S. (1990). Initial Public Offerings and Underwriter Reputation . The Journal of Finance, 14(4), 1045-1067. Clow, K., & Baack, D. (2016). Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama iletişimi. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
There are 1 citations in total.

Details

Primary Language Turkish
Subjects Business Administration
Journal Section Articles
Authors

Mustafa Halid Karaarslan

Recep Çapan Hançerli

Early Pub Date June 8, 2023
Publication Date June 30, 2023
Published in Issue Year 2023

Cite

APA Karaarslan, M. H., & Hançerli, R. Ç. (2023). TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ. Uluslararası Bankacılık Ekonomi Ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, 6(1), 28-70. https://doi.org/10.52736/ubeyad.1191104