Semiotic Analysis of Political Party Posters Used in The Local Elections Held on March 31st, 2024 in Türkiye in the Context of Linguistics

Öz

In democratic countries, members of parliament and local administrators come to power through elections. With the beginning of the right to vote and be elected by Turkish citizens, political parties and politicians have made efforts to establish direct political communication with the society. To be successful, parties have become aware of the importance of conveying their mission and projects to the public. Good communication shows itself with the right message given and the effect this message has on the public. For this, it is necessary to prepare and present audio, visual and pictorial advertising and promotional materials that appeal to the eyes and ears of the voters. Politicians make extensive use of linguistics and semiotics to influence and persuade voters’ behaviour with these tools. The aim of the present study is to analyse the signs of the posters used by political parties as political communication tools in the local elections held in Türkiye on March 31, 2024, in the light of the concepts of linguistics and semiotics developed by Ferdinand de Saussure, Charles Sanders Peirce and Roland Barthes, who lived in the twentieth century. Additionally, the slogans, the images of the leaders, the preferred colours on the posters as well as the messages conveyed by the visual elements, are interpreted using sampling, data collection, linguistic and semiotic analysis methods. In this study, it was determined that the election posters used linguistic and semiotic elements, and these messages were tried to be explained.

Anahtar Kelimeler

• Poster
• Linguistics
• Semiotics
• Election
• Political Communication
• Slogan

Türkiye’de 31 Mart 2024 Tarihli Yerel Seçimde Kullanılan Siyasi Parti Afişlerinin Dilbilim Bağlamında Göstergebilimsel Analizi

Öz

Demokratik ülkelerde, parlamento üyeleri ve yerel yöneticiler seçimle işbaşına gelirler. Türk Vatandaşlar tarafından seçme ve seçilme hakkının kullanılmaya başlanmasıyla, siyasi partiler ve siyasetçiler toplumla siyasal yönden doğrudan iletişim kurma çabası içine girmişlerdir. Partiler, başarılı olmak için, misyon ve projelerinin halka aktarılmasının öneminin bilincinde olmuşlardır. İyi iletişim; verilen doğru mesaj ve bu mesajın halk üzerinde bıraktığı etkiyle kendini gösterir. Bunun için seçmenlerin gözüne ve kulağına hitap eden sesli, görüntülü ve resimli reklam ve tanıtım materyallerinin hazırlanıp sunulmasına ihtiyaç duyulur. Siyasiler, bu araçlarla seçmen davranışlarını etkilemek ve onları ikna etmek için dilbilimi ve göstergebilimden oldukça fazla faydalanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, 31 Mart 2024 tarihinde, Türkiye’de yapılan yerel seçimde siyasi partilerin siyasal iletişim aracı olarak kullandıkları afişlerin göstergeleri, yirminci yüzyılda yaşamış Ferdinand de Saussure, Charles Sanders Peirce ve Roland Barthes tarafından geliştirilen dilbilimi ve göstergebilim kavramları ışığında analiz etmektir. Ayrıca afişteki sloganlar, liderlerin imajı, tercih edilen renkler ve görsel öğelerin seçmene aktarmak istediği mesajlar, örnekleme, veri toplama, dilbilim ve göstergebilim analizleri ve son olarak veri analizi yöntemleri kullanılarak yorumlanacaktır. Bu çalışmada, seçim afişlerinin dilbilim ve göstergebilim öğelerini kullandıkları tespit edilmiş ve bu mesajlar açıklanmaya çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Afiş
• Dilbilim
• Göstergebilim
• Seçim
• Siyasal İletişim
• Slogan

Kaynakça

1. Adalet ve Kalkınma Partisi (AK Parti). (2024). 2024 yerel seçimleri seçim beyannamesi. https://www.akparti.org.tr/media/0iphdfqk/2024-yerel-seçimleri-seçim-beyannamesi.pdf
2. Anadolu Ajansı (AA). (2024). AK Parti yerel seçim beyannamesini açıkladı. Retrieved November 27, 2024, from https://www.aa.com.tr/tr/politika/ak-parti-yerel-secim-beyannamesini-acikladi/3122985.
3. Arpacı, I. (2018). Küresel Dönüşümler Ekseninde Siyasi Partiler ve Liderlik. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 28(1), 133-142.
4. Atar, Y. (2006). Seçim Hukukunun Güncel Sorunları. Anayasa Yargısı, 22(1), 211-235.
5. Aziz, A. (2003). Siyasal İletişim, Ankara: Nobel Yayınları.
6. Babayiğit, N., Babayiğit, M.V. & Çelik, M., (2024). The linguistic semiotic analysis of some advertisements and shop window designs in a consumptive context. 2nd BİLSEL International Sur Scientific Researches Congress, 646-655, 15-16 June 2024, Diyarbakır, Türkiye.
7. Barut, B. (1995). Türkiye’de siyasi partilerin seçim propagandaları ve bu süreçte medya ilişkileri. İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 76-89.
8. BBC Türkçe. (2024). Yerel seçim pazarlıklarında sona doğru: AKP ve YRP yeniden görüştü, DEM Parti’nin gündeminde İstanbul var. Retrieved November 27, 2024, from https://www.bbc.com/turkce/articles/c4ndryy734zo.

9. Boysan, H. C., & Kızıltan, N. (2023). A semiotic landscape analysis of the film posters: Parasite, Mother and Whiplash. The Literacy Trek, 9(3), 85-114.
10. Civelek, O., & Türkay, O. (2018). Türkiye Tanıtım Afişlerinin Göstergebilimsel Bir Analizi: Home of Türkiye Afişleri Örneği. Turkish Online Journal of Design Art and Communication, 8(2), 312-328.
11. Cumhuriyet Halk Partisi (CHP). (2024a). CHP Genel Başkan Özgür Özel: Tüm yurttaşlarımızı 14 Ocak saat 13.00’te Ankara’ya mitingimize davet ediyoruz. Retrieved November 27, 2024, from https://www.chpcankaya.org/haberdetay--1989--chp-genel-baskan-ozgur-ozel-tum-yurttaslarimizi-14-ocak-saat-13.00-te-ankara-ya-mitingimize-davet-ediyoruz.
12. Cumhuriyet Halk Partisi (CHP). (2024b). CHP Genel Başkanı Özgür Özel: Yok sayılanlar, ülkeyi yönetenlere açık bir mesaj vermiştir. Retrieved November 27, 2024, from https://chp.org.tr/haberler/chp-genel-baskani-ozgur-ozel-yok-sayilanlar-ulkeyi-yonetenlere-acik-bir-mesaj-vermistir
13. Encyclopedia Britannica. (2025a). Semiotics. Retrieved May 29, 2025, from https://www.britannica.com/science/semiotics.
14. Encyclopedia Britannica. (2025b). Sociolinguistics. Retrieved May 29, 2025, from https://www.britannica.com/science/sociolinguistics.
15. Essien, E. O. (2024). Deconstructing Hypertruth: Baudrillard’s Semiotic Analysis, The International Journal of the Image, 15(2), https://doi.org/10.18848/2154-8560/CGP/v15/02/19-36.
16. Equality and Democracy Party. (2024). The poster of Equality and Democracy Party [PDF]. Google Drive. Retrieved November 27, 2024, from https://drive.google.com/file/d/1j2nw642twMZ75dE0t1PzLfXDncG63HyT/view.
17. Given, L. M. (Ed.). (2008). The Sage encyclopedia of qualitative research methods. Sage publications.
18. Güneş, A. (2013). Göstergebilim Tarihi, Humanities Sciences, 8(4), 332-348.
19. Guillemette, L., & Cossette, J. (2006). The semiotic process and the classification of signs. In L. Hébert (Ed.), Signo [Online]. Rimouski (Quebec). Retrieved May 29, 2025, from http://www.signosemio.com/eco/semiotic-process-and-classification-of-signs.asp
20. Guiraud, P. (1994).Göstergebilim (Çev. M. Yalçın), Ankara: İmge Kitabevi.
21. Hatam, S. & Al-Ghabra, I.M.M.M. (2021). Barthes’ Semiotic Theory and Interpretation. International Journal of Research in Social Sciences and Humanities, 11(3), DOI: 10.37648/ijrssh.v11i03.027
22. Hua, F., & Xiang, L. (2021). Application and Interpretation of Semiotics in Movie Posters–the Poster of Macbeth in 2015 as an Example. Journal of Frontiers in Art Research, 1(3), 87-92.
23. Hürriyet. (2024). 31 Mart 2024 yerel seçimleri sonuçları. Retrieved November 29, 2024, from https://secim.hurriyet.com.tr/31-mart-2024-yerel-secimleri/secim-sonuclari/.
24. Kaştan, Y. (2017) Osmanlı Devleti’nden Türkiye Cumhuriyeti’ne Siyasal Partileşme Süreci. Osmanlı Medeniyeti Araştırmaları Dergisi, 3(5), 89-97
25. Kılıçaslan, E. Ç. (2008).Siyasal İletişim İdeoloji ve Medya İlişkisi.1. Baskı. Kriter Yayınları.
26. Kınay, K. (2019). Nostalji reklamlarının göstergebilimsel analizi (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
27. Milliyetçi Hareket Partisi (MHP). (2024a). 2024 e-Doğru Diyar, Diyar Anadolu: İstikrar ve Hizmet İçin Uyumlu Yönetimle Umutlu Gelecek – Mahalli İdareler Seçim Kampanyası Görseli. Retrieved November 27, 2024, from https://www.mhp.org.tr/htmldocs/mhp/5218/mhp/2024_e_Dogru_Diyar_Diyar_Anadolu__Istikrar_ve_Hizmet_Icin_Uyumlu_Yonetimle_Umutlu_Gelecek__Mahalli_Idareler_Secim_Kampanyasi_Gors.html.
28. Milliyetçi Hareket Partisi (MHP). (2024b). 31 Mart 2024 Mahalli İdareler Genel Seçimi Canla Başla Kampanyası – Aday Çalışma Dosyaları. Retrieved November 27, 2024, from https://www.mhp.org.tr/htmldocs/mhp/5265/mhp/31_Mart_2024_Mahalli_Idareler_Genel_Secimi_Canla_basla_Kampanyasi_Aday_Calisma_Dosyalari.html
29. Mistry, K. B. (2012). Research and statistics: Qualitative research methods. Pediatrics in Review, 33(11), 521-523.
30. NTV. (2024). Seçim 2024. Retrieved November 27, 2024, from https://secim.ntv.com.tr/.
31. Özer, M. (2014). Siyasal İletişimin Etkinliğinde Algılama Yönetiminin Rolü. Hak İş Uluslararası Emek ve Toplum Dergisi, 3(7), 166-197.
32. Premat, C. (2021). Julia Kristeva and semiotics. Stockholm University. https://doi.org/10.17045/sthlmuni.14465490.v1.
33. Rifat, M. (2009), Göstergebilimin ABC’si, Ankara: Say Yayınları.
34. Rivadulla, E., & Gibbs, J. (2000). The film poster in Cuba (1940-1959). Design Issues, 16(2), 36-44.
35. Suzan, İ., & Babayiğit, M. V. (2024). Görsel, sembolik ve sözsel işaret sistemleri olarak ev eşyaları, giysiler ve günlük dil: göstergebilim bağlamında anlamın dinamikler. In Balcı, T., Öztürk, O. & Aksöz, M. (Eds). Schriften Zur Sprache und Literatur VIII, (1st ed., pp. 90-101). Istanbul, Turkey: Çizgi Publishing
36. Taylor, S. J., Bogdan, R., & DeVault, M. L. (2015). Introduction to qualitative research methods: A guidebook and resource. John Wiley & Sons.
37. Tandon, T. (2021). Qualitative research: An overview. The International Journal of Indian Psychology, 9(3), 687–693. https://doi.org/10.25215/0903.065.
38. Yargıtay Cumhuriyet Başsavcılığı. (2024). Siyasi parti genel bilgileri. Retrieved November 27, 2024, from https://www.yargitaycb.gov.tr/item/1093/siyasi-parti-genel-bilgileri.
39. Yeniden Refah Partisi. (2024). Yaptık yine yaparız. Retrieved November 27, 2024, from https://yenidenrefahpartisi.org.tr/page/yaptik-yine-yapariz/1813
40. Yeni Yaşam Gazetesi. (2024). Seçim kampanyası başladı: Demokrasi için DEM Parti. Retrieved November 27, 2024, from https://yeniyasamgazetesi6.com/secim-kampanyasi-basladi-demokrasi-icin-dem-parti/.