Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü
Abstract
Markaların satış ve pazarlama faaliyetlerini yürütmelerinde, marka konumunu güçlendirmede ve müşteriler ile etkileşim kurmada sosyal medya önemli fırsatlar sunmaktadır. Ayrıca, sosyal medya geleneksel medyaya göre maliyeti daha düşük bir mecradır. Bu nedenle markaların pazarlama faaliyetlerinde sosyal medyadan daha fazla yararlanmaya başladıkları görülmektedir. Potansiyel müşteriler olarak kullanıcıların sosyal medyada geçirdikleri sürenin artması, halkla ilişkiler faaliyetleri için işletmeleri sosyal medya platformlarına yönlendirmektedir. Üniversiteler de gerek mevcut öğrencileri ile etkileşim kurabilmek gerekse yeni öğrencilere ulaşabilmek amacıyla sosyal medya platformlarını son yıllarda daha yoğun kullanmaktadırlar. Zira “dijital yerli” şeklinde isimlendirilen ve diğer mecralara göre sosyal medyayı daha yoğun kullanan kitleye ulaşabilmeleri için üniversitelerin rekabet avantajı yaratmak üzere sosyal medya platformlarında daha fazla varlık göstermeleri zorunluluk haline gelmiştir. Bu çalışmada, üniversite öğrencisi adaylarının sosyal medyayı nasıl kullandıkları ve üniversite tercihinde bulunurken sosyal medyadan etkilenip etkilenmedikleri araştırılmıştır. Sosyal medya platformlarının üniversite tercihine etkisini ölçmek üzere oluşturulan ankete yanıt veren 249 katılımcıdan elde edilen veriler analiz edilmiştir.
Keywords
References
- Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior. J. Kuhl, & J. Beckman içinde, Action-control: From cognition to behavior (s. 11-39). Heidelberg: Springer.
- Bayrak, H. (2019). 2019 Türkiye İnternet Kullanım ve Sosyal Medya İstatistikleri. Dijilopedi: https://dijilopedi.com/2019-turkiye-internet-kullanim-ve-sosyal-medya-istatistikleri/ adresinden alındı
- Bingöl, E. S., & Tahtalıoğlu, H. (2017). Türkiye'de Üniversitelerin Sosyal Medya Kullanımı: Gazi Üniversitesi Örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 22(15), 2405-2423.
- Boomsocial. (2019a). Facebook Üniversiteler Sektörü Hayran Sayıları. boomsocial: https://www.boomsocial.com/Facebook/UlkeAltSektor/turkey/egitim/universiteler adresinden alındı
- Boomsocial. (2019b). Instagram Üniversiteler Sektörü Hesapları. boomsocial: https://www.boomsocial.com/Instagram/UlkeAltSektor/turkey/egitim/universiteler adresinden alındı
- Boomsocial. (2019c). Twitter Üniversiteler Sektörü Sıralaması. boomsocial: https://www.boomsocial.com/Twitter/UlkeAltSektor/turkey/egitim/universiteler adresinden alındı
- Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and behaviour: An introduction to theory and research. MA: Addison-Wesley.
- Pişkin, T. (2017). Türkiye’de Eğitim Sistemi. Bianet: https://m.bianet.org/bianet/egitim/189931-turkiye-de-egitim-sistemi-15-yillik-yap-boz adresinden alındı
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
Communication and Media Studies
Journal Section
Clinical Research
Publication Date
April 5, 2021
Submission Date
October 10, 2020
Acceptance Date
December 16, 2020
Published in Issue
Year 2021 Volume: 3 Number: 4
APA
Sezgin, M., & Altay, I. (2021). Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü. Uluslararası Sosyal Bilimler Ve Eğitim Dergisi, 3(4), 87-104. https://izlik.org/JA82FA98LE
AMA
1.Sezgin M, Altay I. Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü. USBED. 2021;3(4):87-104. https://izlik.org/JA82FA98LE
Chicago
Sezgin, Merve, and Işıl Altay. 2021. “Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü”. Uluslararası Sosyal Bilimler Ve Eğitim Dergisi 3 (4): 87-104. https://izlik.org/JA82FA98LE.
EndNote
Sezgin M, Altay I (April 1, 2021) Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü. Uluslararası Sosyal Bilimler ve Eğitim Dergisi 3 4 87–104.
IEEE
[1]M. Sezgin and I. Altay, “Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü”, USBED, vol. 3, no. 4, pp. 87–104, Apr. 2021, [Online]. Available: https://izlik.org/JA82FA98LE
ISNAD
Sezgin, Merve - Altay, Işıl. “Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü”. Uluslararası Sosyal Bilimler ve Eğitim Dergisi 3/4 (April 1, 2021): 87-104. https://izlik.org/JA82FA98LE.
JAMA
1.Sezgin M, Altay I. Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü. USBED. 2021;3:87–104.
MLA
Sezgin, Merve, and Işıl Altay. “Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü”. Uluslararası Sosyal Bilimler Ve Eğitim Dergisi, vol. 3, no. 4, Apr. 2021, pp. 87-104, https://izlik.org/JA82FA98LE.
Vancouver
1.Merve Sezgin, Işıl Altay. Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü. USBED [Internet]. 2021 Apr. 1;3(4):87-104. Available from: https://izlik.org/JA82FA98LE