Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü
Öz
Markaların satış ve pazarlama faaliyetlerini yürütmelerinde, marka konumunu güçlendirmede ve müşteriler ile etkileşim kurmada sosyal medya önemli fırsatlar sunmaktadır. Ayrıca, sosyal medya geleneksel medyaya göre maliyeti daha düşük bir mecradır. Bu nedenle markaların pazarlama faaliyetlerinde sosyal medyadan daha fazla yararlanmaya başladıkları görülmektedir. Potansiyel müşteriler olarak kullanıcıların sosyal medyada geçirdikleri sürenin artması, halkla ilişkiler faaliyetleri için işletmeleri sosyal medya platformlarına yönlendirmektedir. Üniversiteler de gerek mevcut öğrencileri ile etkileşim kurabilmek gerekse yeni öğrencilere ulaşabilmek amacıyla sosyal medya platformlarını son yıllarda daha yoğun kullanmaktadırlar. Zira “dijital yerli” şeklinde isimlendirilen ve diğer mecralara göre sosyal medyayı daha yoğun kullanan kitleye ulaşabilmeleri için üniversitelerin rekabet avantajı yaratmak üzere sosyal medya platformlarında daha fazla varlık göstermeleri zorunluluk haline gelmiştir. Bu çalışmada, üniversite öğrencisi adaylarının sosyal medyayı nasıl kullandıkları ve üniversite tercihinde bulunurken sosyal medyadan etkilenip etkilenmedikleri araştırılmıştır. Sosyal medya platformlarının üniversite tercihine etkisini ölçmek üzere oluşturulan ankete yanıt veren 249 katılımcıdan elde edilen veriler analiz edilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior. J. Kuhl, & J. Beckman içinde, Action-control: From cognition to behavior (s. 11-39). Heidelberg: Springer.
- Bayrak, H. (2019). 2019 Türkiye İnternet Kullanım ve Sosyal Medya İstatistikleri. Dijilopedi: https://dijilopedi.com/2019-turkiye-internet-kullanim-ve-sosyal-medya-istatistikleri/ adresinden alındı
- Bingöl, E. S., & Tahtalıoğlu, H. (2017). Türkiye'de Üniversitelerin Sosyal Medya Kullanımı: Gazi Üniversitesi Örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 22(15), 2405-2423.
- Boomsocial. (2019a). Facebook Üniversiteler Sektörü Hayran Sayıları. boomsocial: https://www.boomsocial.com/Facebook/UlkeAltSektor/turkey/egitim/universiteler adresinden alındı
- Boomsocial. (2019b). Instagram Üniversiteler Sektörü Hesapları. boomsocial: https://www.boomsocial.com/Instagram/UlkeAltSektor/turkey/egitim/universiteler adresinden alındı
- Boomsocial. (2019c). Twitter Üniversiteler Sektörü Sıralaması. boomsocial: https://www.boomsocial.com/Twitter/UlkeAltSektor/turkey/egitim/universiteler adresinden alındı
- Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and behaviour: An introduction to theory and research. MA: Addison-Wesley.
- Pişkin, T. (2017). Türkiye’de Eğitim Sistemi. Bianet: https://m.bianet.org/bianet/egitim/189931-turkiye-de-egitim-sistemi-15-yillik-yap-boz adresinden alındı
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
İletişim ve Medya Çalışmaları
Bölüm
Klinik Araştırma
Yayımlanma Tarihi
5 Nisan 2021
Gönderilme Tarihi
10 Ekim 2020
Kabul Tarihi
16 Aralık 2020
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2021 Cilt: 3 Sayı: 4
APA
Sezgin, M., & Altay, I. (2021). Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü. Uluslararası Sosyal Bilimler ve Eğitim Dergisi, 3(4), 87-104. https://izlik.org/JA82FA98LE
AMA
1.Sezgin M, Altay I. Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü. USBED. 2021;3(4):87-104. https://izlik.org/JA82FA98LE
Chicago
Sezgin, Merve, ve Işıl Altay. 2021. “Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü”. Uluslararası Sosyal Bilimler ve Eğitim Dergisi 3 (4): 87-104. https://izlik.org/JA82FA98LE.
EndNote
Sezgin M, Altay I (01 Nisan 2021) Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü. Uluslararası Sosyal Bilimler ve Eğitim Dergisi 3 4 87–104.
IEEE
[1]M. Sezgin ve I. Altay, “Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü”, USBED, c. 3, sy 4, ss. 87–104, Nis. 2021, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA82FA98LE
ISNAD
Sezgin, Merve - Altay, Işıl. “Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü”. Uluslararası Sosyal Bilimler ve Eğitim Dergisi 3/4 (01 Nisan 2021): 87-104. https://izlik.org/JA82FA98LE.
JAMA
1.Sezgin M, Altay I. Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü. USBED. 2021;3:87–104.
MLA
Sezgin, Merve, ve Işıl Altay. “Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü”. Uluslararası Sosyal Bilimler ve Eğitim Dergisi, c. 3, sy 4, Nisan 2021, ss. 87-104, https://izlik.org/JA82FA98LE.
Vancouver
1.Merve Sezgin, Işıl Altay. Üniversite Tercihinde Sosyal Medyanın Aracı Rolü. USBED [Internet]. 01 Nisan 2021;3(4):87-104. Erişim adresi: https://izlik.org/JA82FA98LE
