SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA

Emel Çınar; Recep Yunus Özer

doi:10.51947/yonbil.1974768

EN TR

SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA

Öz

Medya ve siyaset ortamı daha karmaşık hale geldikçe, dünya çapındaki siyasi partiler ve adaylar, mesajlarını hedef kitlelerine etkili bir şekilde iletmek için sürekli olarak yeni yollar ve fikirler aramaktadırlar. Ancak, dijital ekonominin ortaya çıkmasıyla birlikte, sosyal medya platformları, siyasi partilerin vatandaşlarla etkileşim kurması için yeni olanaklar sunmuştur. Sosyal medyanın sağlamış olduğu avantajlar ile önemli bir iletişim kanalı haline gelen sosyal medyanın seçmen davranışları ve seçmen bağlılığı üzerinde etkisi önemli bir konu olarak değerlendirilmektedir. Bu kapsamında çalışmada sosyal medya üzerinde yürütülen siyasal pazarlama faaliyetlerinin seçmen davranışında ve seçmen sadakatine etkisinin incelemesi amaçlanmıştır. Araştırmada elde edilen veriler yapısal eşitlik modeli kullanılarak değerlendirilmiş olup, sosyal medya siyasal pazarlama faaliyetlerinin hem seçmen davranışı hem de seçmen sadakatini etkilediği görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

Siyasal pazarlama, sosyal medya, seçmen davranışı

Etik Beyan

Pamukkale Üniversitesi Bilimsel Etik Kurulu'dan etik izin alınmış ve sisteme yüklenmiştir.

Kaynakça

Abdelhay, N. (2012). The Arab uprising 2011: new media in the hands of a new generation in North Africa. Aslib proceedings: New Information perspectives, 64(5), 529–539.
Aytuğ, S. (1997). Pazarlama yönetimi, İzmir: İlkem Ofset.
Baek, M. (2009). A comparative analysis of political communication systems and voters turnout. American Journal of Political Science, 53(2), 376–393.
Baumgartner, J. & Morris, J. S. (2010). MyFaceTube politics: Social networking. Websites and political engagement of young adults. Social Science Computer Review, 28, 24–44.
Bode, L., & Dalrymple, K. (2016). Politics in 140 characters or less: Campaign communication, network interaction, and political participation on Twitter. Journal of Political Marketing, 15(4), 311–332. https:// doi. org/ 10. 1080/ 15377 857. 2014. 959686
Cameron, M. P., Barrett, P., & Stewardson, B. (2015). Can social media predict election results? evidence from New Zealand. Journal of Political Marketing, 1e17.
DiGrazia, J., McKelvey, K., Bollen, J., & Rojas, F. (2013). More tweets, more votes: Social media as a quantitative indicator of political behavior. PloS One, 8(11), e79449.
Effing, R., van Hillegersberg, J., & Huibers, T. (2011). Social media and political participation: Are Facebook, Twitter and YouTube democratizing our political systems?. In International conference on electronic participation (pp. 25e35). Berlin Heidelberg: Springer
Fonseca, A. (2011). Modeling political opinion dynamics through social media and multi-agent simulation. In First doctoral workshop for complexity sciences.
Gayo-Avello, D. (2012). No, you cannot predict elections with twitter. Internet Computing, IEEE, 16(6), 91e94 Henneberg, S. C. (2002). The Idea of Political Marketing. London: Praeger

Himelboim, I., McCreery, S., & Smith, M. (2013). Birds of a feather tweet together: Integrating network and content analyses to examine cross-ideology exposure on Twitter. Journal of Computer-Mediated Communication, 18(2), 40e60.
Howard, P., N. & Parks, M., R. (2012). Social media and political change: Capacity, constraint and consequence. Journal of communication, 62, 359–362.
Howard, P., N. & Hussain, M., M. (2011). The upheavals in Egypt and Tunisia: The role of digital media. Journal of Democracy, 22(3), 35–48.
Hughes, A., & Dann, S. (2009). Political marketing and stakeholder engagement. Marketing Theory, 9(2), 243–256. https:// doi. org/ 10. 1177/ 14705 93109 103070
Hultman, M., Ulusoy, S., & Oghazi, P. (2019). Drivers and outcomes of political candidate image creation: The role of social media marketing. Psychology & Marketing, 36(12), 1226–1236. https://doi.org/10. 1002/ mar. 21271
Jungherr, A. (2013). Tweets and votes, a special relationship: The 2009 federal election in germany. In Proceedings of the 2nd workshop on Politics, elections and data. ACM.
İslamoğlu, A. H. (2002). Siyaset pazarlaması toplam kalite yaklaşımı, İstanbul: Beta Yayınları. Kalampokis, E., Tambouris, E., & Tarabanis, K. (2013). Understanding the predictive power of social media. Internet Research, 23(5), 544e559.
Kapoor, K., Tamilmani, K., Rana, N., Patil, P., Dwivedi, Y., & Nerur, S. (2018). Advances in social media research: Past, present and future. Information Systems Frontiers, 20(3), 531–558. https:// doi. org/ 10. 1007/ s10796- 017- 9810-y
Kinsey, J. (2010). Five social media tools for the extension toolbox, Journal of Extension. 48 (5), Article Number 5TOT7
Köker, E. (2007). Politikanın iletişimi iletişimin politikası. Ankara: İmge Kitapevi.
Lees-Marhsment, J. (2009). Political marketing and the 2008 New Zealand election: A comparative perspective. Australian Journal of Political Science, 44(3), 457-475.
Lees-Marshment, J. (2019). Marketing scholars and political marketing: the pragmatic and principled reasons for why marketing academics should research the use of marketing in the political arena. Cust. Need. and Solut. 6 (3-4), 41–48.
Lilleker, D., G. Pack, M. & Jakson, N. (2010). Political parties and Web 2.0: The liberal democrat perspective, Politics, Vol. 30, No. 2: 105-112.
Lock A. and Harris P. (1996). Political marketing – vive la difference. European Journal of Marketing, (30)10/11, 21-31.
Luo, X., & Zhang, J. (2013). How do consumer buzz and traffic in social media marketing predict the value of the firm? Journal of Management Information Systems, 30(2), 213e238.
Mason, A. N., Narcum, J., & Mason, K. (2021). Social media marketing gains importance after Covid-19. Cogent Business & Management, 8(1), 1870797. https:// doi. org/ 10. 1080/ 23311 975. 2020. 18707 97
Metaxas, P. T., Mustafaraj, E., & Gayo-Avello, D. (2011). How (not) to predict elections. In Privacy, security, risk and trust (PASSAT) and 2011 IEEE third international conference on social computing (SocialCom), 2011 IEEE third international conference on (pp. 165e171). IEEE.
Nowak, A., Szamrej, J., & Latan_e, B. (1990). From private attitude to public opinion: A dynamic theory of social impact. Psychological Review, 97(3), 362.
Öksüz,O. & Yıldız E. T. (2004). Siyasal iletişimde İnternet kullanımı: Türkiye ve Abd’deki siyasal partilerin web sitelerinin karşılaştırmalı analizi. 2nd. International Sympoium Communication İn The Millenium: A Dialogue Between Turkish And American.
Özsoy, O. (2009). Seçim kazandıran siyasal iletişim. İstanbul: Pozitif Yayınları.
Tokgöz, O. (2010). Seçimler, siyasal reklamlar ve siyasal iletişim. Ankara: İmge Kitabevi Yayınları. Palmer, A., & Koenig-Lewis, N. (2009). An experiential, social network-based approach to direct marketing. Direct Marketing: An International Journal, 3(3), 162e176.
Polat, C., Gürbüz, E., & İnal, M. E. (2004). Hedef seçmen, Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
Polat, C. (2015). Siyasal pazarlama ve iletişim, Ankara: Nobel Yayınları.
Shama, A. (1976). The marketing of political candidates. Journal of The Academy of Marketing Science, 4(4), 764-777.
Sang, E. T. K., & Bos, J. (2012, April). Predicting the 2011 dutch senate election results with twitter. In Proceedings of the Workshop on Semantic Analysis in Social Media (pp. 53e60). Association for Computational Linguistics
Sheth, J. (2017). Revitalizing relationship marketing. The Journal of Services Marketing, 31(1), 6–10. https:// doi. org/ 10. 1108/ JSM- 11- 2016- 0397
Skogerbø, E., & Krumsvik, A. (2015). Newspapers, Facebook and Twitter: Intermedia agenda- setting in local election campaigns, Journalism Practice: 9#3 https://doi.org/10.1080/17512786.2014. 950471
Statista (2017). Global social media ranking 2017- Statistic. Based on the number of active users accounts as of August 2017.
Stefko, R., Bacik, R., & Fedorko, I. (2014). Facebook content analysis of banks operating on Slovak market. Polish Journal of Management Studies, 10(1).
Silsüpür, Ö. (2016). Siyasal İletişim Aracı Olarak Twitter’ın Kullanımı: 07 Haziran 2015 Genel Seçimi Üzerine Bir Çalışma, Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 4(2), 725-747.
Suresh, K., & Ramakrishnan, C. (2015). Twittering public sentiments: A predictive analysis of pre-poll twitter popularity of Prime ministerial candidates for the indian elections 2014. Media Watch, 238
Tumasjan, A., Sprenger, T. O., Sandner, P. G., & Welpe, I. M. (2010). Predicting elections withTwitter: What 140 characters reveal about political sentiment. In Paper presented at the 4th International AAAI Conference on Weblogs and Social Media, Washington, DC (pp. 23e26).
Tweetminster, (2011). Can word-of-mouth predict the general election Result? A tweetminster experiment in predictive modeling. Retrieved November 24, 2025, from http://www.scribd.com/doc/29154537/Tweetminster-Predicts.
Tokgöz, O. (2010). Seçimler, Siyasal Reklamlar ve Siyasal İletişim. Ankara: İmge Kitabevi Yayınları. Uslu, K. Z. (1996). Siyasal İletişim ve 24 Aralık 1995 Genel Seçimleri. Yeni Türkiye Medya Özel Sayısı. 11: 793-794.
Uztuğ, F. (2007). Siyasal İletişim Yönetimi. İstanbul: MediaCat.
Vergeer, M., Hermans, L., & Sams, S. (2010). The voter is only a tweet away: Microblogging during the 2009 European Parliament election campaign in the Netherlands. Open SIUC Political Network Conference. Retrieved from http:// opens iuc. lib. siu. edu/ pncon fs_ 2010/ 13
Vitak, J., Zube, P., Smock, A., Carr, C. T., Ellison, N. & Lampe, C. (2011). Its complicated: Facebook users’ political participation in the 2008 election. Cyberpsychology, behavior, and social networking, 14(3), 107–114.
Winther-Nielsen, S. (2011). Politisk Marketing: Personer, Partier org Praksis. Copenhagen: Karnov Group Wring D. (1997). Reconciling marketing with political science: theories of political. Journal of Marketing Management, (13), 651-663.
Yamamoto M, Nah S. & Bae S.Y. (2020). Social media prosumption and online political participation: an examination of online communication processes. N Media Soc 22(10):1885–1902
Zaheer L (2016). Use of social media and political participation among university students. Pak Vis,17(1), 278–299
Zuniga, G. H., Veenstra, A., Vraga, E. & Shah, D. (2010). Digital Democracy: Reimagining Pathways to Political Participation. Journal of Information Technology & Politics, 7, 36–51.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İşletme , Pazarlama İletişimi, Siyasal Pazarlama

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Emel Çınar ^*
0009-0009-9844-6134
Türkiye

Recep Yunus Özer
0009-0001-1697-4761
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

17 Ağustos 2026

Gönderilme Tarihi

19 Haziran 2026

Kabul Tarihi

29 Temmuz 2026

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2026 Cilt: 12 Sayı: 20

DOI

https://doi.org/10.51947/yonbil.1974768

IZ

https://izlik.org/JA42TR95AX

APA

Çınar, E., & Özer, R. Y. (2026). SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA. Uluslararası Akademik Yönetim Bilimleri Dergisi, 12(20), 89-106. https://doi.org/10.51947/yonbil.1974768

AMA

1.Çınar E, Özer RY. SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA. YÖNBİL. 2026;12(20):89-106. doi:10.51947/yonbil.1974768

Chicago

Çınar, Emel, ve Recep Yunus Özer. 2026. “SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA”. Uluslararası Akademik Yönetim Bilimleri Dergisi 12 (20): 89-106. https://doi.org/10.51947/yonbil.1974768.

EndNote

Çınar E, Özer RY (01 Ağustos 2026) SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA. Uluslararası Akademik Yönetim Bilimleri Dergisi 12 20 89–106.

IEEE

[1]E. Çınar ve R. Y. Özer, “SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA”, YÖNBİL, c. 12, sy 20, ss. 89–106, Ağu. 2026, doi: 10.51947/yonbil.1974768.

ISNAD

Çınar, Emel - Özer, Recep Yunus. “SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA”. Uluslararası Akademik Yönetim Bilimleri Dergisi 12/20 (01 Ağustos 2026): 89-106. https://doi.org/10.51947/yonbil.1974768.

JAMA

1.Çınar E, Özer RY. SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA. YÖNBİL. 2026;12:89–106.

MLA

Çınar, Emel, ve Recep Yunus Özer. “SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA”. Uluslararası Akademik Yönetim Bilimleri Dergisi, c. 12, sy 20, Ağustos 2026, ss. 89-106, doi:10.51947/yonbil.1974768.

Vancouver

1.Emel Çınar, Recep Yunus Özer. SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA. YÖNBİL. 01 Ağustos 2026;12(20):89-106. doi:10.51947/yonbil.1974768

Uluslararası Akademik Yönetim Bilimleri Dergisi

ISSN: 2149-1984

YÜKSEKBİLGİLİ EĞİTİM VE DANIŞMANLIK LTD. ŞTİ.

SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA

THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA AS A POLITICAL MARKETING TOOL ON VOTER BEHAVIOUR AND LOYALTY: A STUDY ON DENIZLI PROVINCE

Öz

Anahtar Kelimeler

SİYASAL PAZARLAMA UNSURU OLARAK SOSYAL MEDYANIN SEÇMEN DAVRANIŞLARINA VE SEÇMEN SADAKATİNE ETKİSİ: DENİZLİ İLİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA

Öz

Anahtar Kelimeler

Etik Beyan

Kaynakça

Ayrıntılar

Birincil Dil

Konular

Bölüm

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

Gönderilme Tarihi

Kabul Tarihi

Yayımlandığı Sayı

DOI

IZ

Kaynak Göster