Research Article

Reklam Fotoğrafında Kışkırtıcılık Ögesi Bağlamında Toplumsal Sorunların ve Trajedilerin Kullanılması

Number: 59 March 31, 2023
Cover
PDF Download
TR EN

Reklam Fotoğrafında Kışkırtıcılık Ögesi Bağlamında Toplumsal Sorunların ve Trajedilerin Kullanılması

Abstract

Her sektörden markalar arasında yaşanan rekabet ortamında kilit önem taşıyan reklamlarda ölüm, acı, şiddet, açlık, ırkçılık, ekonomik eşitsizlik, savaş, cinsellik gibi tam anlamıyla hedef kitleyi sarsıcı temalar, reklam stratejileri haline getirilerek geçmişten bugüne uzun yıllardır kullanılmaktadır. Rakipleri arasından sıyrılarak tüketicilerin dikkatini çekmek isteyen markalar, reklam kampanyalarında kışkırtıcı görseller ve sloganlar kullanma yoluna başvurmaktadır. Çalışma kapsamında reklamda kışkırtıcılık ögesinin gerçek hayattan konuların ele alındığı olayların, fotoğrafların kullanımına dair farklı coğrafyalardan ve zaman dilimlerinden iki fotoğraf ele alınmıştır. Bunlardan ilki 1990 yılında Therese Frare tarafından AIDS hastası David Kirby’nin son nefesini verirken çekilen ve Benetton tarafından reklam kampanyasında kullanılan Pieta adıyla anılan fotoğraftır. Diğeri ise 2012 yılında Hindistan’da Nirbhaya yani Korkusuz takma adı verilen Jyoti Singh Pandey’in başına gelenlerden yola çıkılarak Hintli moda fotoğrafçısı Raj Shetye’nin Yanlış Yol projesi kapsamında çektiği ve paylaştığı fotoğraflardır. İki fotoğraf da çok eleştirilmiş ve tartışılmıştır. Görülmektedir ki aradan yıllar geçse de her iki fotoğrafın da ortaya koyduğu üzere reklam sektöründe gerçek hayatta yaşanan toplumsal sorunlar ve trajediler, insanlar üzerinde etkili olması nedeniyle reklamcılar için önemli bir malzeme olarak görülmektedir. Bu etki kamuoyu oluşturmayı ve diğer rakipler arasında öne çıkmayı önemseyen reklamcılar ve markalar için önemli bir kaynak olarak dün de bugün de tercih edilmekte ve kullanılmaktadır.

Keywords

References

  1. Aksoy, T. (2014, Haziran) Markayı tarif edebilir misiniz?. Lean. https://www.lean.org.tr/markayi-tarif-edebilir-misiniz/
  2. Banerjee, P. (2014, 24 Ağustos). When it isn’t rignt to say cheese, Hindustantimes, https://www.hindustantimes.com/art-and-culture/when-it-isn-t-right-to-say-cheese/story- Y31NHq2rsv7HhYPQR1BACN.html
  3. Batı, U. (2013). Markethink ya da farkethink: deneyimsel pazarlama ve duyusal markalama. Ece Bilişim.
  4. Batı, U. (2019). Reklamın dili, Alfa.
  5. Berger, J. (2016). Görme biçimleri, (22. baskı). Metis.
  6. Bilgin, D. (2012, 28 Nisan). Renklerin efendisi çıplak senatör başkanlığı bıraktı. Hürriyet, https://www.hurriyet.com.tr/ekonomi/renklerin-efendisi-ciplak-senator-baskanligi-birakti-20438037
  7. Bob Garfield, B. (2004). Biraz da ben konuşayım, Medicat.
  8. Cosgrove, B. ____, The photo that changed the face of AIDS, LİFE. https://www.life.com/history/behind-the- picture-the-photo-that-changed-the-face-of-aids/

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

-

Journal Section

Research Article

Authors

Publication Date

March 31, 2023

Submission Date

December 10, 2022

Acceptance Date

January 5, 2023

Published in Issue

Year 2023 Number: 59

DOI

https://doi.org/10.53568/yyusbed.1217190

IZ

https://izlik.org/JA34XG76TN

Cite

RIS / Bibtex
APA
Günay Yavuz, U., Yıldız, A. S., & Özdemir Hanyaloğlu, N. (2023). Reklam Fotoğrafında Kışkırtıcılık Ögesi Bağlamında Toplumsal Sorunların ve Trajedilerin Kullanılması. Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 59, 108-128. https://doi.org/10.53568/yyusbed.1217190
AMA
1.Günay Yavuz U, Yıldız AS, Özdemir Hanyaloğlu N. Reklam Fotoğrafında Kışkırtıcılık Ögesi Bağlamında Toplumsal Sorunların ve Trajedilerin Kullanılması. Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2023;(59):108-128. doi:10.53568/yyusbed.1217190
Chicago
Günay Yavuz, Uğur, Ahmet Sait Yıldız, and Nafia Özdemir Hanyaloğlu. 2023. “Reklam Fotoğrafında Kışkırtıcılık Ögesi Bağlamında Toplumsal Sorunların Ve Trajedilerin Kullanılması”. Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, nos. 59: 108-28. https://doi.org/10.53568/yyusbed.1217190.
EndNote
Günay Yavuz U, Yıldız AS, Özdemir Hanyaloğlu N (March 1, 2023) Reklam Fotoğrafında Kışkırtıcılık Ögesi Bağlamında Toplumsal Sorunların ve Trajedilerin Kullanılması. Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 59 108–128.
IEEE
[1]U. Günay Yavuz, A. S. Yıldız, and N. Özdemir Hanyaloğlu, “Reklam Fotoğrafında Kışkırtıcılık Ögesi Bağlamında Toplumsal Sorunların ve Trajedilerin Kullanılması”, Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, no. 59, pp. 108–128, Mar. 2023, doi: 10.53568/yyusbed.1217190.
ISNAD
Günay Yavuz, Uğur - Yıldız, Ahmet Sait - Özdemir Hanyaloğlu, Nafia. “Reklam Fotoğrafında Kışkırtıcılık Ögesi Bağlamında Toplumsal Sorunların Ve Trajedilerin Kullanılması”. Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 59 (March 1, 2023): 108-128. https://doi.org/10.53568/yyusbed.1217190.
JAMA
1.Günay Yavuz U, Yıldız AS, Özdemir Hanyaloğlu N. Reklam Fotoğrafında Kışkırtıcılık Ögesi Bağlamında Toplumsal Sorunların ve Trajedilerin Kullanılması. Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2023;:108–128.
MLA
Günay Yavuz, Uğur, et al. “Reklam Fotoğrafında Kışkırtıcılık Ögesi Bağlamında Toplumsal Sorunların Ve Trajedilerin Kullanılması”. Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, no. 59, Mar. 2023, pp. 108-2, doi:10.53568/yyusbed.1217190.
Vancouver
1.Uğur Günay Yavuz, Ahmet Sait Yıldız, Nafia Özdemir Hanyaloğlu. Reklam Fotoğrafında Kışkırtıcılık Ögesi Bağlamında Toplumsal Sorunların ve Trajedilerin Kullanılması. Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2023 Mar. 1;(59):108-2. doi:10.53568/yyusbed.1217190

Journal of Yüzüncü Yıl University Graduate School of Social Sciences is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY NC).