SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI KANALI OLARAK INSTAGRAM’ DA ALGILANAN SÜRÜ DAVRANIŞI VE SATIN ALMA NİYETİ

Sayı: 59 1 Mart 2017
  • Lütfiye Can
PDF İndir
TR EN

SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI KANALI OLARAK INSTAGRAM’ DA ALGILANAN SÜRÜ DAVRANIŞI VE SATIN ALMA NİYETİ

Öz

Akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, sosyal medya kullanımında hızlı bir artış yaşanmıştır. Sosyal medya kullanımındaki bu artış ise bireylerde kişilerarası etkileşime farklı bir boyut kazandırmıştır. Bireyler farkında olmadan sürü davranışı psikolojisi ile birçok davranışına yön vermektedir. Bu çalışmada yeni trend olan Instagram sosyal medya kanalında algılanan sürü davranışının, markaya olan davranışsal bağlılığın ve beğeniyi ifade etmeye yönelik tutumun satın alma niyetine etkisi incelenmiştir. Analizler sonucunda, beğeniyi ifade etmeye yönelik tutum ile algılanan sürü davranışının satın alma niyeti üzerinde pozitif yönde bir etkiye sahip olduğu bulgulanmıştır. Markaya olan davranışsal bağlılık ile satın alma niyeti arasında ise anlamlı bir ilişki görülmemiştir.

Anahtar Kelimeler

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

-

Yazarlar

Lütfiye Can Bu kişi benim

Yayımlanma Tarihi

1 Mart 2017

Gönderilme Tarihi

1 Mart 2017

Kabul Tarihi

-

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2017 Sayı: 59

Kaynak Göster

APA
Can, L. (2017). SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI KANALI OLARAK INSTAGRAM’ DA ALGILANAN SÜRÜ DAVRANIŞI VE SATIN ALMA NİYETİ. Akademik Bakış Uluslararası Hakemli Sosyal Bilimler Dergisi, 59, 208-220. https://izlik.org/JA78TJ49AY