Dış Ticaretin Sürdürülebilirliğinde “Marka”: Isparta İli Örneği

Öz

‘Sürdürülebilir kalkınma’ ve ‘sürdürülebilir rekabet’ birbirini tamamlayan kavramlardır. Ülkeler kalkınmalarını sürdürülebilir kılmak için çevreyle dost üretim tarzlarını benimserken, küresel bazlı rekabetlerini de sürdürülebilir kılmaya çalışmaktadırlar. Günümüzde küresel rekabetin güçlü formülü ise ‘marka ve markalaşma’ olmaktadır. Çünkü marka, firmaların standart ve kaliteli ürünleri fiyat avantajıyla tüketicilere sunduğunun göstergesidir. Bir ekonomide dış ticareti sürdürülebilir kılmak için, yerel dış ticaretin sürdürülebilir kılınmasının gerekliliği ortadır. Bu Türkiye için de geçerlidir. Fakat maalesef Türkiye’deki kemikleşmiş dış ticaret açıkları, ülke dış ticaretinin uluslararası rekabet karşısındaki zayıflığını göstermektedir. Çalışmada; Türkiye dış ticaretini sürdürülebilir kılmak için markalaşmanın önce yerelde, sonra ülke genelinde kullanılabilirliği araştırılmaktadır. Bu bağlamda Isparta ili örneklem olarak belirlenerek, İl’in dış ticarette markalaşma kabiliyeti niteliksel analiz yöntemiyle test edilmiştir. Elde edilen bulgular Isparta’daki dış ticaret firmalarının markalaşmadaki yetersizliğini, hatta marka olduğunu düşündüğümüz firmaların bile yurt dışında marka olmadıklarını göstermektedir.

Anahtar Kelimeler

• Sürdürülebilir Kalkınma
• Sürdürülebilir Dış Ticaret
• Uluslararası Rekabet Gücü
• Marka
• Uluslararası Marka

"Brand" in Sustainability of Foreign Trade: Isparta Province Case

Öz

'Sustainable development' and 'sustainable competition' are complementary concepts. Countries are adopting eco-friendly modes of production to make their development sustainable while trying to make their global competitiveness sustainable. Today, the strong form of global competition is 'brand and branding'. Because brand, standard and quality products of companies are the indication of giving the consumers with price advantage. In order to make foreign trade sustainable in an economy, it is necessary to make local foreign trade sustainable. This is also true for Turkey. But unfortunately, the ostentatious foreign trade deficits in Turkey show the weakness of the country's foreign trade against international competition. Study; In order to make Turkey's foreign trade sustainable, the branding is first investigated in the local and then in the country. In this context, the province of Isparta was determined as a sample and the branding ability of the province in foreign trade was tested by qualitative analysis method. The findings show that the foreign trade companies in Isparta are not in the trademark and even the companies that they think are trademarks are not trademarks abroad.

Anahtar Kelimeler

• Sustainable Development
• Sustainable Foreign Trade
• International Competitiveness
• Brand
• International Trademark

Kaynakça

1. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
2. Agarwal, S. and Barone M. (2005). Emerging Issues for Geographical Indication Branding Strategies. MATRIC Research Paper 05-MRP 9, Iowa State University.
3. Alkin, K., Bulu, M. ve Kaya, H. (2007). İller Arası Rekabet Endeksi: Türkiye’deki İllerin Rekabetçilik Seviyelerinin Göreceli Olarak Ölçülebilmesi İçin Bir Yaklaşım. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Yıl:6, Sayı:11, Bahar 2007/2, 221-235.
4. Anonim (2004). İller Düzeyinde Verimliliği Artırma Projeleri Isparta Verimliliği Artırma Projesi. Milli Prodüktivite Merkezi, Ankara.
5. Baydaş, A. (2007). Pazarlama Açısından Markanın Finansal Değeri ve Dış Ticaret İşletmelerinde Bir Uygulama. Bilig, Yaz, sayı 42: 127-150.
6. Begg, I. (1999). Cities and Compstetitiveness. Urban Studies. 36(5-6):795-809.
7. Bridson, K. and Evans, J. (2004). The Secret to A Fashion Advantage is Brand Orientation. International Journal of Retail & Distribution Management, 32(8), 403–411.
8. Chan, T.S., Cui, G. and Zhou, N. (2009). Competition Between Foreign and Domestic Brands: A Study of Consumer Purchases in China. Journal of Global Marketing, 22:181–197.

9. Chisholm, M. (2015). Regions in Recession and Resurgence. Routledge Taylor&Francis Group, London and New York.
10. Çalık, M., Altunışık, R. ve Sütütemiz, N. (2013). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Marka Performansı ve Pazar Performansı İlişkisinin İncelenmesi. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, Cilt 9, Sayı 19, 137-162.
11. Çerçinli Öz, F. (2016). Isparta İli Kiraz ihracatının Analizi. Süleyman Demirel Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi.
12. Çoban, S. (2005). Kayseri Mobilya Sanayinin Dış Ticaret Yapısı ve Sorunlarına Yönelik Bir Araştırma. Selçuk Üniversitesi Karaman İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Sayı:2 Cilt:5, Aralık, 73-82.
13. Döğerlioğlu Demir, K. ve Tansuhaj, P. (2011). Global Vs Local Brand Perceptions Among Thais and Turks. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol. 23 Issue: 5, 667-683.
14. Gökovalı, U. (2007). Coğrafi İşaretler Ve Ekonomik Etkileri: Türkiye Örneği. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt: 21, Haziran, Sayı: 2, 141-160.
15. Günay, A. (2014). Aile İşletmelerinde Kurumsallaşma: Isparta İş Adamı Dernekleri Üyeleri Üzerine Bir Araştırma. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi.
16. http://www.tuik.gov.tr/PreHaberBultenleri.do?id=21540, erişim 19.07.2017.
17. http://www.turkpatent.gov.tr/TurkPatent/resources/temp/65F971CA-5A9F-49C1-A009-4F95FFD46AEF.pdf, erişim 23.07.2017.
18. Huavari, J., Kangasharju, A. and Alanen, A. (2001). Constructing an Index for Regional Competitiveness. Pellervo Economic Research Institute Working Papers, No:44, Helsinki.
19. Kapferer, J. (2004). The New Strategic Brand Management. London: Kogan Page.
20. Kara, M. (2008). Bölgesel Rekabet Edebilirlik Kavramı ve Bölgesel Kalkınma Politikalarına Yansımaları. DPT Uzmanlık Tezleri, Yayın No:DPT:2774, Ankara.
21. Keskin, H. (2009). Kümelenme ve Sektörel Bağlantıları Açısından Isparta İli Orman Ürünleri Endüstrisinin Değerlendirilmesi. Süleyman Demirel Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İktisat Bölümü Doktora Tezi.
22. Kılıç, S. ve Çınar, R. (2014). İşletmelerinin Orijinal Marka Üretim Düzeyi Ve İhracat Performanslarında Orijinal Tasarım Üretiminin Rolü: Çorum Tekstil Sektörü’ndeki İşletmelere Yönelik Bir Uygulama. H.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt 32, Sayı 2, 2014, 165-194.
23. Kitson, M., Martin, R. and Tyler, P. (2004). Regional Competitiveness: An Elusive Yet Key Concept?. Regional Studies, 38.9:991-999, December.
24. Kumar, A., Lee, H.J. and Kim, Y.K. (2009). Indian Consumers' Purchase Intention Toward a United States Versus Local Brand. Journal of Business Research, 62 (2009):521–527.
25. Metaxas, T. (2010). Place Marketing, Place Branding and Foreign Direct Investments: Defining Their Relationship in the Frame of Local Economic Development Process. Place Branding and Public Diplomacy August 2010, Volume 6, Issue 3, pp 228–243.
26. Müslümov, A. (2001). Türkiye'de Ekonomik Krizlerin Halka Açık KOBİ’lere Etkisi. KOBİ’lerin Finansman ve Pazarlama Sorunları. 1. Orta Anadolu Kongresi, EÜ Nevşehir IIBF, 18-21 Ekim 2001.
27. Özkul, M. (2011). Türkiye Ekonomisinde Beyaz Eşya Sektörünün Önemi. Ekonomik Yaklaşım, Cilt : 22, Sayı : 78, 119-136.
28. Park, C. and Srinivasan, V. (1994). A Survey-Based Method for Measuring and Understanding Brand Equity and Its Extendability. Journal of Marketing Research, Vol: 31, Issue: 2.
29. Porter, M. (2005). Regional Competitiveness in a Global Economy: Issues for Luxembourg, Luxembourg.
30. Steinle, W.J. (1992). Regional Competitiveness and the Single Market. Regional Studies, 26.4:307-318.
31. Turok, I. (2004). Cities, Regions and Competitiveness. Regional Studies, 38.9:1069-1083:1070-1073, December 2004.
32. Urde, M. (1994). Brand Orientation–a Strategy for Survival. Journal of Consumer Marketing, 11(3), 18-32.
33. Yeniyurt, S., Townsend, J.D. and Talay, M.B. (2007). Factors Influencing Brand Launch in a Global Marketplace. The Journal of Product Innovation Management, 24:471–485.
34. Yıldırım, A.F. (2007). Türk Aile İşletmelerinde Kurumsallaşmayı Engelleyen Aile Değerleri Üzerine Isparta İlinde Bir Çalışma. SDÜ, Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı Yüksek Lisans Tezi, Isparta.