The Ideological Structure of Social Advertisements Broadcasting on TV and Sample Advertisements Analysis

Yıl 2020, Cilt: 2 Sayı: 1, 51 - 65, 27.01.2020

Erhan Yıldırım

Öz

Product advertisements are one of the important communication mix elements for profit-oriented organizations in promoting goods and services, increasing the profitability, formation of corporate and brand image. On the other hand, social advertisements and/or public spots are effective tools for such issues like drawing  public attention for the benefit of society or in social issues, ensuring  the relevant institutions and organizations to act in the solution process of the difficulties, informing the society and creating awareness. Social advertisements that are prepared by non-profit organizations can influence the attitudes and opinions of societies and play important roles in social change. Social advertisements utilize these roles  to build public interest. Among the social advertising activities, public interest means issues such as public health, welfare, happiness, peace, education, culture, and the rise of living standards.   

The present study discusses the social advertisements in a theoretical context, and the ideological foundations of social advertisements broadcasting on TV. In the study, the Descriptive Analysis technic was used, and the analysis of the study was conducted by asking questions whether the ideological structure of social advertisements broadcasting on television are satisfactory to meet mass expectations,  and whether they contribute to the formation of public interest. In this study, if the main idea and the ideology of the ads meet the expectations of the audience was discussed

Anahtar Kelimeler

Social Advertisement, Ideology, Public Benefit

Televizyonda Yayınlanan Sosyal Reklamların İdeolojik Yapısı Ve Örnek Reklam Çözümlemesi

Öz

Ürün reklamları, mal ve hizmetin satışında, karlılığın arttırılmasında, kurum ve marka imajı oluşumunda, vb. kar amacı güden kuruluşlar için önemli bir iletişim karması elemanıdır. Sosyal reklamlar ve/ya kamu spotları ise, toplum yararına ya da toplumsal konularda kamuoyunun dikkatini çekmek, çıkan sorunun çözümünde sorunun muhatabı olan ilgili kurum ve kuruluşların harekete geçmesini sağlamak, toplumu bilgilendirmek, bilinç oluşturmak konularında etkili bir araçtır. Kar amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından hazırlanan sosyal reklamlar veya kamu spotları, toplumların tutumlarını, düşüncelerini etkileyebilmekte, toplumun sosyal değişiminde önemli roller oynayabilmektedir. Sosyal reklamlar bu rolleri sayesinde kamu yararı oluşumu için çalışırlar. Sosyal reklamcılığın içerisinde kamu yararından anlaşılması gereken, halkın sağlığı, refahı, mutluluğu, huzuru, eğitimi, kültürü, yaşam standardının yükselmesi, vb. konulardır.  

Bu çalışmada televizyonda yayınlanan sosyal reklamlar kuramsal çerçevede ele alınmış ve sosyal reklamların ideolojik temelleri üzerinde durulmuştur. Çalışmanın yöntem kısmında betimsel analiz tekniği kullanılmıştır. Televizyonda yayınlanan sosyal reklamların ideolojik yapısı izler kitle beklentilerini karşılamada yeterli midir? Televizyonda yayınlanan sosyal reklamlar kamu yararı oluşumuna katkı sağlamakta mıdır?. Soruları üzerinden çalışmanın analizi yapılmıştır. Çalışmada, çözümlemesi yapılan reklam filminin ana fikri ve ideolojilerinin izler kitle beklentilerine cevap verip vermediğinin tartışması yapılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Sosyal Reklam, İdeoloji, Kamu Yararı

Kaynakça

• BABACAN, Muazzez (2008), Nedir Bu Reklam, Beta Yayınları, İstanbul.
• BECERİKLİ, Sema Yıldırım (2012), ”Sağlık İletişimi Çalışmalarında Alımlama Analizinin Kullanımı: Odak Grup Çalışması Yoluyla Kamu Kampanyaları ve Reklam Metinlerine İlişkin Çapraz Bir Okuma Pratiği”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, II(43), ss. 163-177.
• BİLGİÇ, Birgül (2016). Türkiye’de Kamu Spotu Oluşum Süreci Ve Yayın Politikaları, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Aydın Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• ÇELENK, Sevilay (1999). Türkiye’de Televizyon Programcılığının Gelişimi ve Genel Eğilimleri, A.Ü. İletişim Fakültesi Yıllığı, Ankara,
• İLDEM DEVELİ, Evrim (2008), Sosyal Pazarlama Açısından Kamu Sektörü, Reklamlarında Hedef Kitle Tutumu, Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• MACİT, M. Hanifi (2016), ”İdeoloji Üzerine Felsefi Bir Değerlendirme”, Kaygı Uludağ Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi Felsefe Dergisi, ss. 29-36.
• MUCUK, İsmet (2001), Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
• ÖZBEK, Sinan (2000), İdeoloji Kuramları, Bulut Yayınları, İstanbul.
• SEZGİN, Deniz (2008), ”Haber Medyasında Savunuculuk: Planlama ve Stratejiler”, Ankara Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 6(2), ss. 145-163.
• ŞEKER, Mustafa ve TİRYAKİ, Salih (2013), Sigara ile İlgili Kamu Spotlarında Moral Panik Etkisi, Türkiyat Araştırmaları Dergisi, (33), ss. 223-241.
• TEK, Ömer Baybars (1999), Pazarlama İlkeleri, Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, Beta Yayınları, İstanbul.
• TİKVEŞ, Özkan (2005), Halkla İlişkiler ve Reklamcılık, Beta Yayınları, İstanbul.
• WELLS, William, BURNETT, John ve MORIARTY, Sandra (2003), Advertising Principles and Practice, Prentice Hall, Pearson Education International.
• YILDIRIM, Ali ve ŞİMŞEK, Hasan (2003), Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayınları, Ankara.
• YILDIRIM, Erhan (2019a), Televizyon Dizilerinde Estetik Bir Öğe Olarak Jenerik(Açılış) Müziğin Kullanımı, (Editörler) Melda Cinman ve Ezgi Dinçerden, İletişim Çalışmaları 1, Ankara: Akademisyen Kitabevi, s. 1-16.
• YILDIRIM, Erhan (2019b). Televizyon Reklamlarına Göstergebilimsel Bir Yaklaşım: Kent Şekerleme Reklamı. Atatürk Üniversitesi Güzel Sanatlar Enstitüsü Dergisi, 43, ss. 169-181.
• YOLCU, Ergun (2001). Televizyon Reklamcılığı (Sinemanın Etkisinde Düşünsel Ve Görüntüsel Yaratım Öğeleri Açısından), İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları, İstanbul.
• YÜZER, Ali Alper (1989), Sosyal Pazarlama Açısından Amaçlı Reklam Kampanyaları ve Bir Uygulama: Türkiye Aşı Kampanyası, Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.