Tüketimin Yeni Odağı: “Private Shopping” Üzerine Bir İnceleme

Öz

Günümüzde yeni iletişim teknolojilerinin ve bu bağlamda İnternet mecrasının yaygın olarak kullanılmasıyla birlikte tüketicilerin alışveriş yapma biçimleri önemli bir değişime uğramıştır. Bu değişimin etkisiyle birlikte Türkiye’deki tüketiciler, dünyada İnternet üzerinden yapılan alışveriş alışkanlıklarına kısa sürede uyum sağlamayı başarmışlardır. Yüzlerce çeşit ürünü indirimli fiyatlarla üyelerine sunan “private shopping” olarak adlandırılan özel alışveriş siteleri online alışverişin dönüşümüne katkı sağlamıştır. Çalışmada bu bağlamda, alışveriş biçimi ve kullanıcılarına sunduğu yenilikler açısından alanın ilkleri olan Markafoni, Limango ve Trendyol alışveriş siteleri görsel tasarım, sitelerde bulunan ürün kategorileri gibi farklı kriterler doğrultusunda niceliksel içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• özel alışveriş siteleri
• tüketim kültürü
• online alışveriş.

The New Focus of Consumption: An Analysis On “Private Shopping”

Öz

Today, the widespread using of the new communication technologies and the Internet put to change the shopping formats of the consumers. The consumers in Turkey, together with the effect of this change, have managed to adapt in a short time over the Internet shopping habits. The “private shopping” sites that hundreds of kinds of products offer discounted prices to their members, has contributed to the transformation of the online shopping. In this context the pioneer shopping sites of this field such as Markafoni, Limango and Trendyol in terms of the shopping format and the production of innovations, examined on the different criteria such as product categories and visual design with the method of quantitative content analysis.

Anahtar Kelimeler

• private shopping sites
• consumption culture
• online shopping

Kaynakça

1. Aydınel, Ateş Evren. Online Alışveriş-1 Yazı Dizisi, http://www.dijitolog.com/2011/07/online-alisveris-1-yazi-dizisi/ web adresinden 01 Ağustos 2011 tarihinde edinilmiştir.
2. Baudrillard, Jean. (2004).Tüketim Toplumu, Çev. Hazal Deliceçaylı, Ferda Keskin, 2. bs., İstanbul, Ayrıntı Yayınları.
3. Bocock, Robert. (2005) Tüketim, Çev. İrem Kutluk, 2. bs., Ankara, Dost Kitabevi Yayınları.
4. Doherty N.F, Chadwick F., Hart C.A. “Cyber Retailing in the UK: The Potential of the Internet as a Retail Channel”, https://dspace.lboro.ac.uk/ web adresinden 24 Ekim 2011 tarihinde edinilmiştir.
5. Douglas J. Goodman, Mirelle Cohen. (2004). Consumer Culture: A Reference Handbook, California, ABC-Clio Pub.
6. Ekonomist Dergisi. E-ticarette Yeni Trend Tek Ürüne Odaklanmak, 27 Mart 2011.
7. Enginkaya, Ebru. Elektronik Perakendecilik ve Elektronik Alışveriş, s. 10-16, Ege Akademik Bakış Dergisi, Cilt 6, Sayı 1, Ocak 2006.
8. Erdoğan, İrfan, Alemdar, Korkmaz. (2005). Popüler Kültür ve İletişim: Halk Kültürü Kitle Kültürü ve Popüler Kültürün Üretim Dağıtım Tüketim Pratiklerinin Doğası, 2. bs., Erk Yayınları, Ankara.

9. Fiske, John. (1999). Popüler Kültürü Anlamak, Çev. Süleyman İrvan, Ankara, Ark Yayınları.
10. Güvenç, Bozkurt. (2002). İnsan ve Kültür, 9. bs., Remzi Kitabevi, İstanbul, Haziran
11. Imber, Jane, Toffler, Betsy-Ann. (2000). Dictionary of Marketing Terms, 3.bs., Barron’s Yayınevi, New York.
12. Karabulut, Muhittin. (1989). Tüketici Davranışı, 3. bs., İstanbul, İ.Ü. İşletme İktisadi Enstitüsü Yayınları.
13. Odabaşı, Yavuz, Barış, Gülfidan. (2007). Tüketici Davranışı, 7. bs., İstanbul, MediaCat Kitapları.
14. Slater, Don. (1997). Consumer Culture & Modernity, Cambridge, Polity Press.
15. Torlak, Ömer. (2000) Tüketim: Bireysel Eylemin Toplumsal Dönüşümü, İstanbul, İnkılap Yayınları. Wikipedia İnternet Sitesi, Online Shopping
16. http://en.wikipedia.org/wiki/Online_shopping web adresinden 30 Ekim 2011 tarihinde edinilmiştir.
17. Zorlu, Abdülkadir. (2006). Modern Tüketim Tarihinden Tüketim Araştırmalarına: Tüketim Sosyolojisi, Ankara, Glocal Yayınları.