Sosyal Medyanın Geleneksel Reklam Araçlarına Göre Hedef Kitle Belirlemedeki Avantajları

Yıl 2017, Cilt: 8 Sayı: 28, 21 - 44, 01.07.2017

Arda Süar

https://doi.org/10.5824/1309-1581.2017.3.002.x

Öz

Sosyal medya araçlarının gelişimi ve internet erişiminin küresel çapta artışı, reklamcıların sosyal ve dijital medya kullanımına yönelmelerinin temel sebepleri olarak gösterilebilir. Gerek uluslararası gerekse yerel reklamcılar, pazarlamaya yönelik kaynaklarını dijital pazarlama uygulamalarına yönlendirmekte ve bu eğilim; internet pazarlamasına ayrılan bütçenin geleneksel medya kanallarının kullanımına karşı giderek yükselen payı ile örtüşen bir tablo ile sonuçlanmaktadır. Bu çalışmanın amacı; doğru hedef kitleye ulaşma noktasında sosyal medya reklamlarının etkisini geleneksel reklam araçlarının etkisiyle karşılaştırarak, sosyal medya reklamlarının avantajlarını tespit etmektir.

Anahtar Kelimeler

sosyal medya, reklamcılık, pazarlama, hedef kitle, dijital

The Advantages of Social Media Marketing Against Traditional Media Channels

Öz

Development of social media tools and increasing graphics of global internet access are facts, creating the need for advertisers to focus on social and digital media more than ever. Both international and local advertisers are allocating their marketing funds to digital marketing operations and this tendency overlaps with the statistics of internet marketing budgets' rising share against traditional media channels. This study aims to compare the social media advertisements with the traditional advertisement tools in terms of achieving the right target audiences and to adress the advantages of the social media advertisements.

Anahtar Kelimeler

social media, advertisement, marketing, target audience, digital

Kaynakça

• Alemdar, A. & Kaya, R. (1983). Kitle iletişiminde temel yaklaşımlar. Ankara: Savaş Yayınevi.
• Aziz, A. (1982). Toplumsallaşma ve kitlesel iletişim. Ankara: Ankara Üniversitesi.
• Er, Talha. (2015, Ağustos 17). Yeni nesil iletişim: dijital pr. Erişim Nisan 6, 2017, https://www.linkedin.com/pulse/yeni-nesil-ileti%C5%9Fim-dijital-pr-talha-er
• Gökçe, O. (1993). İletişim bilimine giriş. Ankara: Turhan Kitapevi.
• Gürüz, D. (1999). Reklam yönetimi, İzmir: Punto Yayınları.
• Işık, M. & L. Biber. (2006). İletişim, İletişim süreci ve iletişim çeşitleri. Işık, M. (Edt.), Genel ve teknik iletişim içinde (s. 1-39). Konya: Eğitim Kitabevi Yayınları.
• Karpat, I. (1999). Bankacılık sektöründen örneklerle kurumsal reklam, İstanbul: Sahaf Yayınevi.
• Kocabaş, F. & Elden, M. (2001). Reklamcılık kavramlar kararlar kurumlar, İstanbul: İletişim Yayınları.
• Kotler P. (200). Dijital çağda pazarlama. İstanbul: Kapital Medya.
• Manguiya, P. (2016, Nisan 25). Social media by the numbers 2017, Erişim Mayıs 3, 2017, http://www.huffingtonpost.com/piyush-mangukiya/social-media-by-the-numbe_b_9757926.html
• Most famous social network sites worldwide, Erişim Mayıs 1, 2017, https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
• Mutlu, E. (2008). İletişim sözlüğü, Ankara: Ayraç Yayınevi.
• Odabaşı, Y. & Oyman, M. (2002). Pazarlama iletişimi yönetimi. İstanbul: MediaCat.
• Okay, A. & Güçdemir, Y. (2009). Halkla ilişkilerde internet uygulamaları: bugüne ve geleceğe dair bir bakış. Işık, M. & Akdağ, M. (Edt.). Dünden bugüne halkla ilişkiler içinde (s. 229-249). Konya: Eğitim Kitabevi Yayınları.
• Perry, A. & David W. (2003). Markanın dna’sı eşsiz ve dayanıklı markalar yaratmanın kuralları, İstanbul: MediaCat.