SATIN ALIYORUM - ZİRA BEN REKLAMLA ŞEKİLLENEN İNSANIM! GEWİSTA ÖRNEĞİ EKSENİNDE REKLAMCILIK DÜNYASI

Öz

İşletme ve ekonomi, ürünlerinin tanıtımını yapmak ve karlarını artırmak amacıyla reklamları/ reklamcılık hizmetlerini kullanırlar. Siyasi partiler de ticari propagandalar yoluyla seçimleri kazanmaya çalışırlar. Reklamcılığın her aşaması, gündelik yaşamlarımızı ve kültürlerimizi şekillendirmektedir. Bu makale, reklamların alıcılar üzerinde nasıl kalıcı etkiler bıraktığını sorgulamaktadır. Söz konusu kalıcı etkilere maruz kalan insanlar için propaganda ve manipülasyonlar ne gibi sonuçlar ortaya koymaktadır? Reklamla şekillenen insan fenomeni de bu bağlamda incelenmektedir. İktisadi insan yani akılcı, rasyonel akla sahip insan, öncelikle tüketen ve bunu bilinçaltında tanımlayan insandır. O tüketime bağımlıdır. Reklam ise; o insanın (homo oeconomicus) hayatını belirler. Psikolog Erich Fromm 20. yy.’da ‘’sahip olmak ya da olmak’’ adıyla yayınlamış olduğu kitabında coşkulu materyalizme vurgu yapmaktadır. Bu makalede Fromm’un genel olarak çalışmaları özel olarak da söz konusu kitabına yer verilmektedir. Fromm, insanların gerçek ihtiyaçlarına odaklanan ‘’rasyonel tüketim’’ kavramını savunur. Ayrı bir bölüm olarak Freud’un yeğeni olan, 1928 yılında çıkarmış olduğu ‘’Propaganda’’ isimli kitapla ünlenen ve şaşırtıcı biçimde günümüze kadar bu ünü devam eden; ayrıca halkla ilişkiler alanının öncülerinden Edward Bernays’a yer verilmiştir. Bu makale, Avusturyalı bir reklam firması olan Gewista’ya odaklanmaktadır. Gewista Firması örneği ekseninde reklam şirketlerinin benlik imgesi ve dışsal nitelikleri araştırılmıştır. Bu şirketler bir iletişim biçimi olarak kendilerini tanımlayan bir hizmet sunarlar. Bu nedenle söz konusu makale reklamın, iletişim teorileri açısından geçerli bir konu olup olmayacağı üzerinde de durmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Gewista
• Reklam
• İletişim
• Ekonomi
• Homo Oeconomicus (Reklamla Şekillenen İnsan)
• Erich Fromm
• Edward Bernays

I BUY, SO I AM - THE HOMO OECONOMICUS AND THE WORLD OF ADVERTISING, USING THE EXAMPLE OF GEWISTA

Öz

Business and economy use advertising to promote their products and to increase their profits. Political parties also try to win votes with the help of commercial propaganda. Every step of the way we are accompanied by advertising, our everyday life and our culture are shaped by it.This article asks how the permanent confrontation with advertising affects the recipients. What consequences does propaganda and manipulation have for people who are exposed to this constant influence? The phenomenon of the homo oeconomicus is also examined in this context. The Homo economicus is primarily a person who consumes and subconsciously identifies with his or her consumption. He's addicted to consumption. Advertising determines the life of the Homo oeconomicus. The psychologist Erich Fromm already dealt with the phenomenon of exuberant materialism in his book „To have or to be" in the 20th century. This book in particular and his work in general are also presented in this article. Fromm propagated a "rational" consumption that focuses on the real needs of people. A separate chapter is dedicated to Edward Bernays, the nephew of Sigmund Freud, a pioneer of public relations, whose work "Propaganda" - his famous book from 1928, which is still surprisingly current - is presented. Gewista is an Austrian advertising company. This company is in the focus of this article because we can find its out-of-home commercials also in places that were previously free of advertising. That's why the story of Gewista is told and its product range will be presented.Using the example of Gewista there will be asked for the self-image and the foreign attributions of advertising companies. These companies offer a service they describe themselves as a form of communication. Therefore, the article also analyzes whether advertising can really be seen as a topic of communication theories.

Anahtar Kelimeler

• Advertising
• Communication
• Economics
• Homo Oeconomicus
• Gewista
• Erich Fromm
• Edward Bernays

Kaynakça

1. Fromm, E. (1974). „Anatomie der menschlichen Destruktivität“, Stuttgart: DVA
2. Fromm, E. (1989). „Gesamtausgabe“, dtv-Taschenbuchverlag München
3. Bernays, E. (2009). „Propaganda“, (original edition 1928), Berlin: Orange Press