Üniversite Öğrencilerinin Radyo Reklamlarına Bakış Açılarını Ölçmeye Yönelik Bir Araştırma

Yıl 2012, Cilt: 3 Sayı: 2, 37 - 56, 01.12.2012

Mustafa Gülmez , Şükran Karaca , Bekir Gökhan Doğan

Öz

Günümüzde ürün ve hizmetlerin hızlı ve etkili bir şekilde tanıtılması ve tutundurma faaliyetinin yürütülebilmesi konusunda çok çeşitli alternatifler oluşmuştur. Geçmişten günümüze birçok reklam araçlarıyla gerçekleşen bu faaliyetlerden en eski olanlarından birisi, radyo reklamlarıdır. Ancak radyo reklamlarının etkili olup olmadığı konusu her zaman reklam veren için merak konusu uyandırmış ve reklam etkinliğini ölçebilmek için çeşitli yöntemler geliştirilmiştir. Yayın yapan reklam ortamları içinde çoğu zaman televizyonun gölgesinde kalan radyo, reklamlar doğru şekilde hazırlandığında oldukça etkili bir reklam ortamı olabilir. Bu bağlamda bu çalışma, Sivas Cumhuriyet Üniversitesi’nde öğrenim gören öğrencilerin radyo reklamlarına bakış açılarını tespit etmek amacıyla yapılmış ve Cumhuriyet Üniversitesinde okuyan 300 öğrenciye yüz yüze anket uygulanmıştır. Sonuçlar SPSS 17.0 programında değerlendirilerek, öğrencilerin verdiği cevapların frekans ve yüzdeleri alınmış ve cevaplar t testi ve varyans analizi ile değerlendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Reklam, Radyo, Radyo Reklamları, Radyo Reklamlarının Etkisi

Kaynakça

• Arslan, E., Yılmaz S. (2007). İşletmelerin hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için yerel radyo ve reklamların kullanımı ve etkinliği. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı 18, 83-98.
• Aziz, A. (2007). Radyo yayıncılığı, 3. Baskı, Ankara: Nobel Yayınevi.
• Broadbent, S. (1997). Accountable advertising, admap publications. H. Mesci (Çev.). Reklamcılık Vakfı Yayınları.
• Chantler, P. ve Harris, S. (1997). Local radio journalism. England: Focal Press.
• Çakır, H. (2005). Tüm yönleriyle radyo. Ankara: Siyasal Kitabevi.
• Çetinok, N. (2007). Radyo bilgisi. İstanbul: İstanbul Ticaret Üniversitesi Yayınları.
• Dural, Ç.D. (1999). Medya planlaması ve reklam verenin ajans seçimi. İstanbul.
• Ertike, A. S. (2009). Reklam [temel kavramlar, teknik bilgiler, örnekler], Ankara: Detay Yayıncılık.
• Hertz, T. (2004). Ne kadar değil, nasıl yaratıcısın?. Marketing Türkiye, 65, 31-57.
• Kaye, M. ve Popperwell, A. (2001). Radyo dersleri. 2. Baskı. T. Eryılmaz (Çev.). İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
• Kuruoğlu, H. (2002). Radyoda yayın yapım ve türler. İzmir: Dokuz Eylül Yayınları.
• Radyo reklam çeşitleri, 28.03.2012 tarihinde http://blog.reklam.com.tr/category/radyo-reklam adresinden erişildi.
• Radyo reklamı nedir?, 24.03.2011 tarihinde http://radyo.reklam.com.tr/yazilar/radyo-reklami-nedir/8 adresinden erişildi. Radyo reklamlarının avantajları yönleri, 24.03.2011 tarihinde http://radyo.reklam.com.tr/yazilar/radyo-reklamlarinin-avantajli-yonleri/131 adresinden erişildi.
• Wells, W., Moriarty, S. & Burnett, J. (1992). Advertising principles and practice. 2. Ed. New Jersey, Prentice Hall Editions.