Influencer Pazarlama Bağlamında “Celebrity” Dizisinin Betimsel Analiz ile İncelenmesi
Öz
Günümüzde değişen piyasa koşulları pazarlama iletişim faaliyetlerini etkilemiş ve yenilikçi yaklaşımların ortaya çıkmasını sağlamıştır. Bu yenilikçi yaklaşımlar içerisinde; metaverse, etkileşimli pazarlama, sosyal medya pazarlaması, spor pazarlaması, viral pazarlama, deneyimsel pazarlama ve influencer pazarlama öne çıkmaktadır. Popüler ve dikkat çekici bir pazarlama aracı olan influencer pazarlama ya da bir başka ifade ile etkileyici pazarlama, markalara daha geniş hedef kitlelere erişebilme olanağı sunmaktadır. Bu yönüyle influencer pazarlama yaklaşımı modern pazarlama iletişim stratejilerinin vazgeçilmez bir unsuru haline gelmiştir. Çalışma bütünleşik pazarlama iletişim çalışmalarına katkı sunmak amacıyla hazırlanmıştır. Çalışmada Güney Kore’nin popüler Netflix dizilerinden biri olan Celebrity ele alınmıştır. Amaçlı örneklem bağlamında belirlenen dizi, günümüzün yükselen trendi olan influencer pazarlamasını çarpıcı bir şekilde ele alması bakımından dikkat çekmektedir. Bu dizi üzerinden modern pazarlamada yaşanan değişimlerin incelenmesi çalışmanın önemini ortaya koymaktadır. Çalışma kapsamında Netflix’te yayımlanan Celebrity dizisinin ilk beş bölümü betimsel analiz ile incelenmiştir. Araştırmanın bulgularına göre Celebrity dizisi, influencer olmanın getirdiği şöhret, para ve prestijin önemini ortaya koymaktadır.
Anahtar Kelimeler
Destekleyen Kurum
Makale, herhangi bir kurum, kuruluş veya fon kaynağından maddi destek almamıştır.
Etik Beyan
Çalışmada yayınlanmış bilgilerin kullanımı nedeniyle etik kurul izni ve/veya yasal/özel izin gerekmemektedir.
Kaynakça
- Alakwe, K. (2025). Transferred affection: Celebrity influencers as enablers of brand loyalty of smartphones in Nigeria’s emerging market. International Journal of Research in Business and Social Science, 14(2), 46–57.
- Alhamdi, F. (2025). The effect of green marketing on consumer behavior among Saudi women. Uncertain Supply Chain Management, 13(3), 455–472.
- All, M. (2023). Impact of influencer marketing on consumer behavior: An analytical study. Turkish Journal of Physiotherapy and Rehabilitation (TJJPT), 44(4), 3160–3166.
- Baltacı, D., Durmaz, Y., & Baltacı, F. (2024). The relationships between the multidimensional planned behavior model, green brand awareness, green marketing activities, and purchase intention. Brain and Behavior, 14(6), e3584.
- Biricik, Z. (2022). Yeni medya çağında şöhretin dönüşümü: Mikro influencers’lar üzerine bir inceleme. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, (58), 18–37.
- Budirahayu, T., Wijayanti, M., & Baskoro, K. (2018). Understanding the multiculturalism values through social media among Indonesian youths. Masyarakat, Kebudayaan dan Politik, 31(4), 427–439.
- Burnasheva, R., & Suh, Y. (2020). The influence of social media usage, self-image congruity and self-esteem on conspicuous online consumption among millennials. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 33(5), 1255-1269.
- Chavda, K., & Chauhan, R. (2024). Influencer marketing impact on consumer behavior: Trust, authenticity, and brand engagement in social media. Asian Academy of Education and Management (AAEM), 1(3), 1–9.
- Collins, J., Baer, B., & Weber, E. (2015). Sexual selection, conspicuous consumption and economic growth. Journal of Bioeconomics, 17(2), 189–206.
- Cruz, J., Passaro, L., Almeida, J., & Marques-Neto, H. (2024). Characterizing fashion influencers' behavior on Instagram. Social Network Analysis and Mining, 14(1), 147.
