Havacılık Sektöründe İş Yeri Uygulamasına Çıkan Meslek Yüksekokulu Öğrencilerinin Pazarlama Kültürü Algılarının Araştırılması
Öz
Havacılık tarihinin başlangıcında “lüks ulaşım” olarak görülen havayolu ulaşımı, günümüzde lüks olmaktan çıkmış ve neredeyse karayolu taşımacılığı ile oluşan müşteri maliyetlerinin bile altına inmeye başlamıştır. Günümüzde havayolu taşımacılığının tercih edilmeye başlaması ve uçak sayısının artması; rekabetçi ve pazar odaklı bir havaalanı sektörünün gelişmesine sebep olmuştur.
Bu çalışmada havacılık sektöründe iş yeri uygulamasına çıkan meslek yüksekokulu öğrencilerinin pazarlama kültürü algıları belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırma verileri, yoğunluk olarak Akdeniz Bölgesi kamu ve özel havacılık sektöründe iş yeri uygulamasına çıkan Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler MYO Sivil Hava Ulaştırma İşletmeciliği Programı öğrencilerine gönüllülük esasına göre uygulanan anketlerden elde edilmiştir. Araştırma sonucunda, kamu ve özel sektör işletmelerinde iş yeri uygulamasına çıkan öğrencilerin pazarlama kültürü algılarında istatistikî olarak kısmen anlamlı farklılıklar tespit edilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Havacılık Sektörü,Pazarlama Kültürü,Pazar Tabanlı Örgüt Kültürü
Kaynakça
- Candan, B., Bilgili, B. & Yıldırım, S. (2012). Çağdaş pazarlama anlayışı çerçevesinde küçük işletmelerde pazarlama kültürünün incelenmesi, 17. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, Burhaniye/Balıkesir, 18-21 Ekim 2012, 221-246.
- Ene, S. (2013). İçsel Pazarlamaya yönelik olarak çalışanların pazarlama kültürünün oluşturulmasının işletme performansını arttırmadaki rolü, Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 5 (10), 67-90.
- McNeil, M., Myers, S., & Adam, D. (2001). The reliability of Webster’s marketing culture instrument: some Western Australian findings. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 13(4), 66-78.
- Papatya, N. & Özkan, T . (2019). Pazarlama kültürü ve strateji arasındaki uyumun işletme performansına etkisi: Batı Akdeniz Bölgesi imalat sektöründe bir uygulama. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi , 6 (2) , 333-350.
- SHGM, Sivil Havacılık Genel Müdürlüğü, 2018 Yılı Faaliyet Raporu, Erişim Tarihi: 01.08.2019, http://web.shgm.gov.tr/documents/sivilhavacilik/files/pdf/kurumsal/faaliyet/ 2018.pdf.
- TOBB, Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği, Türkiye Sivil Havacılık Meclisi 2017 Yılı Sektör Raporu, Erişim Tarihi: 01.08.2019, https://www.tobb.org.tr/Documents/yayinlar/ 2018/sivil_havac%C4%B1l%C4%B1k_raporu_web%20hali.pdf.
- Webster, C. (1990), Toward the measurement of the marketing culture of a service firm, Journal of Business Research, 21, 345-362.
- Yazgan, A. E. & Yiğit, S. (2013). Türk sivil havacılık sektörünün uluslararası rekabetçilik düzeyinin analizi. Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 13(25), 421-445. 424-425
- Zostautiene, D. & Vaiciulenaite, L. (2010), “Coherence model between marketing culture and marketing effectiveness,” Economics and Management, 15, 874-879.
- Tüfekci, Ö. K., Papatya, N., ve Papatya, G. (2014). The effect of brand culture on the capability to create brand identity under sports marketing intelligence: A practice in football base associations of Western Mediterranean region. American International Journal of Social Science, 3(2), 191-202.
