Investigation Of Marketing Culture Perceptions of Vocational School Students at Workplace Education in Aviation Sector

Yıl 2019, Cilt: 2 Sayı: 2, 196 - 208, 31.10.2019

Tülay Özkan

Öz

Airway transportation, which was
regarded as ulaşım luxury transportation ında at the beginning of aviation
history, is not luxurious today and almost started to fall even under the cost
of road transportation. Nowadays, with the increase in the number of airplanes
and the preference of air transport, it has led to the development of a
competitive and market oriented airport industry.

In this study, marketing culture
perceptions of vocational school students attending workplace education in
aviation sector were determined. The research data were obtained from the
questionnaires applied to the students of Burdur Mehmet Akif Ersoy University
Social Sciences Vocational School Civil Aviation Management Program on
voluntary basis. As a result of the study, statistically significant
differences were found in the perception of marketing culture of students
attending workplace education in public and private sector enterprises.

Anahtar Kelimeler

Aviation Sector, Marketing Culture

Havacılık Sektöründe İş Yeri Uygulamasına Çıkan Meslek Yüksekokulu Öğrencilerinin Pazarlama Kültürü Algılarının Araştırılması

Öz

Havacılık tarihinin başlangıcında “lüks ulaşım” olarak görülen havayolu ulaşımı, günümüzde lüks olmaktan çıkmış ve neredeyse karayolu taşımacılığı ile oluşan müşteri maliyetlerinin bile altına inmeye başlamıştır. Günümüzde havayolu taşımacılığının tercih edilmeye başlaması ve uçak sayısının artması; rekabetçi ve pazar odaklı bir havaalanı sektörünün gelişmesine sebep olmuştur. 

Bu çalışmada havacılık sektöründe iş yeri uygulamasına çıkan meslek yüksekokulu öğrencilerinin pazarlama kültürü algıları belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırma verileri, yoğunluk olarak Akdeniz Bölgesi kamu ve özel havacılık sektöründe iş yeri uygulamasına çıkan Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler MYO Sivil Hava Ulaştırma İşletmeciliği Programı öğrencilerine gönüllülük esasına göre uygulanan anketlerden elde edilmiştir. Araştırma sonucunda, kamu ve özel sektör işletmelerinde iş yeri uygulamasına çıkan öğrencilerin pazarlama kültürü algılarında istatistikî olarak kısmen anlamlı farklılıklar tespit edilmiştir. 

Anahtar Kelimeler

Havacılık Sektörü, Pazarlama Kültürü, Pazar Tabanlı Örgüt Kültürü

Kaynakça

• Candan, B., Bilgili, B. & Yıldırım, S. (2012). Çağdaş pazarlama anlayışı çerçevesinde küçük işletmelerde pazarlama kültürünün incelenmesi, 17. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, Burhaniye/Balıkesir, 18-21 Ekim 2012, 221-246.
• Ene, S. (2013). İçsel Pazarlamaya yönelik olarak çalışanların pazarlama kültürünün oluşturulmasının işletme performansını arttırmadaki rolü, Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 5 (10), 67-90.
• McNeil, M., Myers, S., & Adam, D. (2001). The reliability of Webster’s marketing culture instrument: some Western Australian findings. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 13(4), 66-78.
• Papatya, N. & Özkan, T . (2019). Pazarlama kültürü ve strateji arasındaki uyumun işletme performansına etkisi: Batı Akdeniz Bölgesi imalat sektöründe bir uygulama. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi , 6 (2) , 333-350.
• SHGM, Sivil Havacılık Genel Müdürlüğü, 2018 Yılı Faaliyet Raporu, Erişim Tarihi: 01.08.2019, http://web.shgm.gov.tr/documents/sivilhavacilik/files/pdf/kurumsal/faaliyet/ 2018.pdf.
• TOBB, Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği, Türkiye Sivil Havacılık Meclisi 2017 Yılı Sektör Raporu, Erişim Tarihi: 01.08.2019, https://www.tobb.org.tr/Documents/yayinlar/ 2018/sivil_havac%C4%B1l%C4%B1k_raporu_web%20hali.pdf.
• Webster, C. (1990), Toward the measurement of the marketing culture of a service firm, Journal of Business Research, 21, 345-362.
• Yazgan, A. E. & Yiğit, S. (2013). Türk sivil havacılık sektörünün uluslararası rekabetçilik düzeyinin analizi. Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 13(25), 421-445. 424-425
• Zostautiene, D. & Vaiciulenaite, L. (2010), “Coherence model between marketing culture and marketing effectiveness,” Economics and Management, 15, 874-879.
• Tüfekci, Ö. K., Papatya, N., ve Papatya, G. (2014). The effect of brand culture on the capability to create brand identity under sports marketing intelligence: A practice in football base associations of Western Mediterranean region. American International Journal of Social Science, 3(2), 191-202.