A Study On General Consumptıon Tendencies and Media Viewing Habits of Young People

Yıl 2024, Cilt: 3 Sayı: 2, 36 - 51, 28.11.2024

Emir Türkoğlu

Öz

Consumption, which appears as an indispensable element in meeting human needs, can be shaped by emotional motivations beyond the concept and phenomenon of need. Individuals, who gain continuity in their purchasing behaviour with the influence of consumption culture, can tend towards purchasing behaviour with the influence of advertisements and can make unplanned purchases. In this context, a survey was conducted in the study aiming to determine the media, advertising viewing habits and unplanned purchasing behaviours of young consumers. The study, which has a quantitative research design, focused on young consumers studying at university in Ankara.
Analyses were carried out with the data obtained from a total of 464 participants, percentages were presented using descriptive statistics and chi square analysis was applied to determine whether there is a difference between the tendencies of consumers based on gender variable. As a result of the research, a significant difference was found in some statements in terms of gender variable and it was understood that women had a higher tendency to engage in unplanned purchasing behaviour.

Anahtar Kelimeler

Consumption, Impulse Buying Behavior, Media Habits, Advert.

Gençlerin Genel Tüketim Eğilimleri ve Medya İzleme Alışkanlıkları Üzerine Bir İnceleme

Öz

İnsani gereksinimlerin karşılanmasında vazgeçilmez bir unsur olarak beliren tüketim, ihtiyaç kavram ve olgusunun ötesinde duygusal motivasyonlarla şekillenebilmektedir. Tüketim kültürünün etkisi ile satın alma davranışlarına süreklilik kazandıran bireyler, reklamların etkisi ile satın alma davranışına yönelebilmekte ve plansız şekilde alışveriş yapabilmektedirler. Bu bağlamda genç tüketicilerin medya, reklam izleme alışkanlıkları ve plansız satın alma davranışlarını tespit etmeyi amaçlayan çalışmada anket uygulaması yapılmıştır. Nicel bir araştırma tasarımına sahip olan çalışmada Ankara ilinde üniversite öğrenimi gören genç tüketicilere odaklanılmıştır.
Toplam 464 katılımcıdan elde edilen verilerle analizler gerçekleştirilmiş, betimsel istatistikten yararlanılarak yüzdelikler sunulmuş ve cinsiyet değişkeninden hareketle tüketicilerin eğilimleri arasında farklılık olup olmadığını belirlemek amacıyla ki kare analizi (chi square) uygulanmıştır. Araştırma sonucunda bazı ifadelerde cinsiyet değişkeni açısından anlamlı farklılık bulunmuş ve kadınların plansız satın alma davranışında bulunma eğilimlerinin daha yüksek olduğu anlaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Tüketim, Plansız Satın Alma, Medya İzleme Alışkanlıkları, Reklam

Kaynakça

• Akturan, Ulun. "Hedonik Tüketim Eğiliminin Plansız Satın Alma Eğilimi Üzerindeki Etkisinin Belirlenmesi Identifying The Effect of Hedonic Consumption Tendency on Impulsive Buying Tendency." Öneri Dergisi. 9/33 (2010): 109-116.
• Arnold, Mark J. ve Kristy E. Reynolds. "Hedonic Shopping Motivations." Journal of Retailing. 79/2 (2003): 77-95.
• Babin, Barry J. William R. Darden, ve Mitch Griffin. "Work and/or Fun: Measuring Hedonic and Utilitarian Shopping Value." Journal of Consumer Research. 20/4 (1994): 644-656.
• Baudrillard, J. Tüketim Toplumu. Ferda Keskin tarafından çevrildi. İstanbul: Ayrıntı Yayınları, 2016.
• Bayley, Geoff ve Clive Nancarrow. "Impulse purchasing: a qualitative exploration of the phenomenon." Qualitative Market Research: An International Journal. 1/2 (1998): 99-114.
• Beatty, Sharon E. ve M. Elizabeth Ferrell. "Impulse Buying: Modeling its Precursors." Journal of Retailing. 74/2 (1998): 169-191.
• Doğaner, Mustafa ve Eren Temel. "Genç Pazar Kurtları, Ailelerinin Satın Alma Karar Sürecini Etkiliyor Mu? Online Alışveriş Çerçevesinde Nicel Bir Araştırma." Business Economics and Management Research Journal. 3/1(2020): 25-48.
• Dülgeroğlu, İsmail., Oğuz Başol ve Rüveyda Öztürk Başol. "Genç Tüketicilerin Yeşil Tüketim Davranışı: Uluslararası Algı Farklılıkları." Journal of Mehmet Akif Ersoy University Social Science Institute. 8/15 (2016).
• Fischer, H., B. Weber ve S. T. Murphy. "Neural Mechanism of Consumer Decision Making: Insights from Neuroscience and Neuroeconomics." Current Opinion in Neurobiology. 45 (2017): 1-7.
• Hausman, A. H. "An Empirical Analysis of Impulse Buying Behavior." Journal of Consumer Research. 1/2 (1991): 149-159.
• Hoch, Stephen J. ve George F. Loewenstein. "Time-İnconsistent Preferences and Consumer Self- Control." Journal of Consumer Research. 17/4 (1991): 492-507.
• Holbrook, Morris B. ve Elizabeth C. Hirschman. "The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings, and Fun." Journal of Consumer Research. 9/2 (1982): 132-140.
• Hoyer, Wayne D., Deborah J. Macinnis ve Rik Pieters. "Customer Behavior." Boston, Houghton Mifflin Company (2001).
• Iyer, Gopalkrishnan R., Markus Blut., Sarah H. Xiao ve Dhruv Grewal, "Impulse Buying: A Meta-Analytic Review." Journal of The Academy of Marketing Science. 48 (2020): 384-404.
• Jones, Michael A., Kristy E. Reynolds, Seungoog Weun ve Sharon E. Beatty . "The Product-Specific Nature of Impulse Buying Tendency." Journal of Business Research. 56/7 (2003): 505-511.
• Joo Park, Eun, Eun Young Kim ve Judith Cardona Forney. "A Structural Model of Fashion‐Oriented Impulse Buying Behavior." Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal. 10/4 (2006): 433-446.
• Kalla, Supriya M. ve A. P. Arora. "Impulse Buying: A literature Review." Global Business Review. 12/1 (2011):145-157.
• Karakaya, İsmail. "Bilimsel Araştırma Yöntemleri." Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Edt., Abdurrahman Tanrıöğen. Ankara: Anı Yayıncılık, 2012: 57-84.
• Karasar, Niyazi. Bilimsel Araştırma Yöntemi. 28th ed. Ankara: Nobel Yayıncılık, 2015.
• Mandolfo, Marco ve Lucio Lamberti. "Past, Present, and Future of Impulse Buying Research Methods: A Systematic Literature Review." Frontiers in Psychology. 12 (2021): 687404.
• Muruganantham, Ganesan ve Ravi Shankar Bhakat. "A Review of Impulse Buying Behavior." International Journal of Marketing Studies. 5/3 (2013): 149-160.
• Neuman, W. Lawrence. Toplumsal Araştırma Yöntemleri: Nitel ve Nicel Yaklaşımlar. Sedef Özge tarafından çevrildi. Ankara: Yayınodası Yayınları, 2014.
• Rodrigues, Rosa Isabel, Paula Lopes ve Miguel Varela. "Factors Affecting Impulse Buying Behavior of Consumers." Frontiers in Psychology. 12 (2021).
• Rook, Dennis W. "The Buying Impulse." Journal of Consumer Research. 14/2 (1987): 189-199.
• Rook, Dennis W. ve Robert J. Fisher. "Normative Influences on Impulsive Buying Behavior." Journal of Consumer Research. 22/3 (1995): 305-313.
• Silvera, David H., Anne M. Lavack ve Fredric Kropp. "Impulse Buying: The Role of Affect, Social Influence, and Subjective Wellbeing." Journal of Consumer Marketing. 25/1 (2008): 23-33.
• Şener, Arzu ve Müberra Babaoğul. "Çocuk ve Genç Tüketiciler." Tüketici Yazıları. Edt., A. Şener ve M. Babaoğul. Ankara: Hacettepe Üniversitesi Hastanesi Basımevi, 2007: 127-152.
• Tauber, Edward M. "Marketing Notes and Communications: Why Do People Shop?." Journal of Marketing. 36/4 (1972): 46-49.
• Toruk, İbrahim. "Üniversite Gençliğinin Medya Kullanma Alışkanlıkları Üzerine Bir Analiz." Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 19 (2008): 475-488.
• Türkoğlu, Emir. "Tüketicilerin Reklamlara Yönelik Tutumları ve Satın Alma Motivasyonları Arasındaki İlişkinin İncelenmesi." Master's thesis, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2018.
• Üstündağlı, Elif ve Ebru Güzeloğlu. "Gençlerin Yeşil Tüketim Profili: Farkındalık, Tutum ve Davranış Pratiklerine Yönelik Analiz." Global Media Journal: Turkish Edition. 5/10 (2015): 341-362.
• Verplanken, Bas ve Astrid Herabadi. "Individual Differences in Impulse Buying Tendency: Feeling and No Thinking." European Journal of Personality. 15/1 (2001): 571-583.
• Westbrook, Robert A. ve William C. Black. "A Motivation-Based Shopper Typology." Retailing: Critical concepts. The Environments for Retailing. 2 (2002): 82.
• Youn, Seounmi ve Ronald J. Faber. "Impulse Buying: Its Relation to Personality Traits and Cues." Advances in Consumer Research 27.1 (2000): 179-185.
• Zheng, Xiabing., Jingi Men., Feng Yang ve Xiuyuan Gong. "Understanding Impulse Buying in Mobile Commerce: An Investigation into Hedonic and Utilitarian Browsing." International Journal of Information Management. 48 (2019): 151-160.