Instagram Usage Practices of Influencers as Impression Managers

Yıl 2023, Cilt: 5 Sayı: 2, 119 - 133, 07.01.2024

Nihal Erdoğan Sepetci , Haluk Birsen

https://doi.org/10.55796/dusuncevetoplum.1373445

Öz

With the inclusion of the Internet in daily life and the spread of social networking sites, online communication has become as important as face-to-face communication. In this sense, it develops appropriate forms of communication in the spread of a new social identity in social networks. A new type of user has emerged who has reached a certain number of followers and operates due to factors such as the increasing popularity of social networks and the material and moral consequences that affect real life. As influencers, these users try to influence other users by sharing their knowledge, thoughts and experiences by making intense digital efforts on social networks. Although most influencers do not have a significant education or artistic talent, they still engage in successful impression management, considering the number of followers they reach on social networks and the financial gain. The Instagram usage practices of influencers achieve this success consist of these learned basic problems. In the research, influencers' usage practices of the Instagram platform and the elements included in their profile pages and content are examined by text analysis method. As a result of the analysis, it was determined that the influencers shared the technical support of the Instagram platform and the followers, there was a widespread content sharing in the profiles, many filtered images were shared, a constant written language was used, positive messages were always given and the reaction of those who left did not continue to share.

Anahtar Kelimeler

Social media, Impression management, Influencer

İzlenim Yöneticisi Olarak Influencerların Instagram Kullanım Pratikleri

Öz

İnternetin günlük yaşama dahil olması ve sosyal ağ sitelerinin yaygınlaşması ile çevrimiçi iletişim, yüz yüze iletişim kadar önemli hale gelmiştir. Bireyler sosyal ağlarda yeni bir sosyal kimlik geliştirmekte, bu ortama uygun iletişim biçimleri geliştirmektedir. Sosyal ağların popülerliklerinin artması ve gerçek yaşama etki eden maddi ve manevi sonuçlarının olması gibi etmenlerle faaliyet gösterdiği ağ üzerinde belli bir takipçi kitlesine ulaşmış yeni bir kullanıcı türü ortaya çıkmıştır. Influencer olarak adlandırılan bu kullanıcılar sosyal ağlarda yoğun dijital çaba harcayarak bilgi, düşünce ve deneyimlerini paylaşarak diğer kullanıcıları etkilemeye çalışmaktadır. Influencerların birçoğunun kayda değer bir eğitimi veya sanatsal bir yeteneği olmamasına rağmen sosyal ağlarda ulaştıkları takipçisi sayısı ve maddi kazanç göz önünde bulundurulduğunda başarılı bir izlenim yönetimi gerçekleştirdikleri düşünülmektedir. Influencerların bu başarıyı hangi Instagram kullanım pratikleri ile elde ettikleri bu araştırmanın temel problemini oluşturmaktadır. Araştırmada influencerların Instagram platformunu kullanım pratikleri, profil sayfalarında ve içeriklerinde hangi ögelerin yer aldığı metin analizi yöntemiyle incelenmektedir. Yapılan analiz sonucunda influencerların Instagram platformunun teknik özelliklerinin ve takipçi kitlesinin farkında olarak paylaşım yaptıkları, profillerinde dengeli bir içerik paylaşımı olduğu, çoğunlukla filtreli görüntüler paylaştığı, samimi bir yazı dili kullandıkları, her zaman pozitif mesajlar verdiği ve takipçilerinin tepkisinin çekecek konularda paylaşım yapmadıkları tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Sosyal medya, İzlenim yönetimi, Influencer

Kaynakça

• Alperstein, N. M. (2019). Celebrity and mediated social connections: Fans, friends and followers in the digital age. London, UK: Palgrave Macmillan.
• Avcı, E., Bilgili, B. (2020). Sosyal medya fenomen özelliklerinin takipçilerin destinasyonu ziyaret etme niyeti üzerindeki etkisi. Tourism and Recreation. 2 (1) 83-92.
• Başer, A. (2014). Sosyal medya kullanıcılarının kişilik özellikleri, kullanım ve motivasyonlarının sosyal medya reklamlarına yönelik genel tutumları üzerindeki rolü: facebook üzerine bir uygulama. Yayınlanmış doktora tezi. İstanbul: Marmara üniversitesi.
• Blossom, J. (2009). Content nation: surviving and thriving as social media changes our work, our lives, and our future, Indianapolis: Wiley Publishing.
• Boyd, E. (2008). Social Network Sites: definition, history and scholarship, Journal of Computer Mediated Communication. 13, 210-2013.
• Brown, D. and Hayes, N. (2008). Influencer marketing: Who really influences your customers? USA: Elsevier.
• De Veirman, M., V. Cauberghe and L. Hudders. (2017). Marketing through instagram ınfluencers: the ımpact of number of follower sand product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising. 36(5), 788-798.
• Fuchs, C. (2018). Sosyal Medyaya Eleştirel Bir Giriş. İstanbul: Nota Bene Yayınları.
• Frucher, M. (2009). Marketing on the social web: a few key ıngredients’den aktaran E. Akar (2011). Sosyal Medya Pazarlaması. Ankara: Efil Yayınevi.
• Gamson, J. (2011). “The Unwatched Life is Not Worth Living: The Eveluation of the Ordinary in Celebrity Culture”. PMLA, 126 (4), 1061-1069.
• Goffman, E. (2019). Günlük Yaşamda Benliğin Sunumu. (Çev: Cezar). İstanbul: Metis Yayınları.
• Gümrükçü Özdemir, N. (2006). Sanal topluluklarda izlenimi yönetme. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Ankara: Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Kaplan, A. M. and Haenlein, M. (2010), Users of the world, unite! the challenges and opportunities of social media, Business Horizons, 53(1), 59-68.
• Knoll, J. and Proksch, R. (2017). Why we watch others' responses to online advertising–investigating users' motivations for viewing user-generated content in the context of online advertising. Journal of Marketing Communications, 23 (4), 400-412.
• Korotina, A. and Jargalsaikhan, T. (2016). Attitude towards Instagram MicroCelebrities and Their Influence on Consumers’ Purchasing Decisions, Unpublishing Master Thesis, Business Administration, Jönköping: Jönköping University.
• Lerman, K. (2008). Social ınformation processing in news aggregation. IEEE Publishing.
• Marwick, A. (2013). Status update: celebrity, publicity, and branding in the social media age. New Haven, CT: Yale University Press.
• Marwick, A.E. (2016). You may know me from youtube: (micro-) Celebrity in Social Media in (p.333-350.) (Marshall, P., Redmond,S. (Editörler). A Companion to Celebrity, Chichester: John Wiley & Sons,
• Mayfield, A. (2008). What is social media, icrossing, e‐book. http://www.icrossing.co.uk/Fileadmin/Uploads/Ebooks/What_is_Social_Media_icross ing_Ebook.Pdf. /Erişim Tarihi: 01.02.2021).
• Özkök, Ö. (2019). Sosyal medyada sanal kimlikler: sosyal medya fenomenlerinin benlik sunumları üzerine bir araştırma. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: Kültür Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü.
• Paliszkiewicz, J. and Sawicka, M. (2016). Impression management in social media:the example of linkedin. Management. 11(3), 203-212.
• Palmer, A. and Lewis, N. (2009). An experiential, social network‐based approach to direct marketing. Direct Marketing: An International Journal. 3(3). 162- 176
• Pinto, P. A. and Paramita, E. L. (2021). Social media influencer and brand loyalty on generation Z: the mediating effect of purchase intention. Diponegoro International Journal of Business, 4 (2), 105-115.
• Robins, K. (2021). İmaj: Görmenin Kültür ve Politikası. (Çev: Türkoğlu). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
• Ryan, D. and Jones, C. (2009). Understanding Digital Marketing. Marketing strategies for engaging the digital generation. Kogan Page: London and Philadelphia.
• Safko, L. And Brake, D.K. (2009). The social media bible: tactics, tools, and strategies for business success. Publisher: John Wiley and Sons.
• Schau, H. and Gilly, M.C. (2003). What are what we post? self-presentation in personel web space, Journal of Consumer Research. 30 (3).
• Schouten, A., Janssen, L. and Verspaget, M. (2020). Celebrity vs. Influencer Endorsements in Advertising: The Role of İdentification, Credibility, and Product-Endorser fit. International Journal of Advertising. 39 (2), 258-281.
• Senft, T.M. (2008). Camgirls: celebrity & community in the age of social networks. New York: Peter Lang Publishing.
• Strauss, A. & Corbin, J. (1998). Basics of qualitative research: Techniques and procedures for developing grounded theory. London: Sage
• Szczurski, M. (2017). Social media influencer- a lifestyle or a profession of the xxıst century?. International Journal of Management and Applied Science, 3 (10), 4-7.
• Tam, M.S. (2020). Sosyal medya kullanım motivasyonlarının, sosyal medya fenomenlerinin kanaat önderliği rolü üzerindeki etkisi. Yayınlanmamış Doktora Tezi. İstanbul: İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Tuncer, E. (2014). Sosyal Medya İmparatorluğu- Patron. İstanbul: Akis Yayınları.
• Tuten, T. L. (2008). Advertising 2.0: social media marketing in a web 2.0 world. Westport: Praeger.
• Xu, X. and Pratt, S. (2018). Social media influencers as endorsers to promote travel destinations: an application of self-congruence theory to the Chinese Generation Y. Journal of Travel & Tourism Marketing, 35(7), 958-972.
• Wach, E. (2013). Learning about qualitative document analysis. https://opendocs.ids.ac.uk/opendocs/bitstream/handle/20.500.12413/2989/PP%20InBrief%20 13%20QDA%20FINAL2.pdf?sequence=4.
• Yaşa, H. (2023). “Kanaat önderliği bağlamında Influencerlar ve içerikleri bağlamında fenomenolojik bir araştırma”. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.