Kent İmajı Açısından Olimpiyatlar: Selçuk Üniversitesi Öğrencilerine Yönelik Bir Uygulama

Öz

Küresel rekabet ortamında kentler çevrelerini etkileyebilmek, tercih edilen olabilmek ve böylece küresel sermayeyi çekerek rakipleri arasında güçlü bir konuma gelebilmek için sürekli bir yarış içerisindedir. Bu kapsamda tanıtım ve markalaşma faaliyetlerine önem veren şehirler çeşitli uluslararası mega etkinliklerle medyada görünürlüklerini arttırarak ekonomik gelişimlerini tetiklemek istemektedir. Olimpiyatlar bu bağlamda pek çok şehrin ev sahipliğini yapabilmek için yarıştığı en önemli etkinliklerden biridir. Bu büyük etkinliğe ev sahipliği yaparak sosyal, kültürel, siyasi ve ekonomik anlamda avantajlar sağlamak, olumlu bir imaj oluşturmak ve böylece uluslararası arenada güç kazanmak pek çok kentin hayalidir. Bu tür etkinlikler aynı zamanda kent halkının gurur duyduğu, vatanseverlik, gönüllülük, toplum ruhu duygularının yoğun olarak yaşandığı faaliyetlerdir. Yapılan araştırmalar bu tür mega etkinliklerin sağladığı faydalarla birlikte çeşitli dezavantajlarının da olduğunu ortaya koymaktadır. Daha önce dört kez Olimpiyatlar için adaylığını koyan İstanbul, 2020 Olimpiyatları için öncekilere göre iddialı bir şekilde hazırlanmış ancak elemelerde en son oylama sonucunda Tokyo’nun arkasında kalarak elenmiştir. Konu, adaylık süreci ve elemeler sonrasında kamuoyunda oldukça geniş yankı uyandırmıştır. Bu çalışma, İstanbul’un aday şehir olması ve 2020 Olimpiyatların İstanbul’da yapılamaması hakkında üniversite öğrencilerinin görüşlerinin değerlendirilmesini amaçlamaktadır. Sonuçlar, olimpiyatların kente büyük katkı sağlayacağına yönelik güçlü bir inanç olduğunu ve katılımcıların önemli bir bölümünün olumsuz bir beklentiye sahip olmadığını ortaya koymuştur.

Anahtar kelimeler: Kent Pazarlama, Kent İmajı, Mega Etkinlikler, Olimpiyatlar

 

OLYMPIC GAMES IN TERMS OF CITY IMAGE – A STUDY ON SELCUK UNIVERSITY STUDENTS

ABSTRACT

In global competitive environment, cities compete with each other to attract global capital in order to be a preferred and a strong city among their rivals. In this context, they pay more attention to branding activities and try to be visible in various international events to trigger economic development. Olympic Games are one of the most important mega events, in which many cities desire to be the host city. By hosting this mega event, every city dreams about taking social, cultural, political and economic advantages, creating positive image and being a powerful city in international arena. Olympics are also events, where the citizens of the host country have feelings of proud, patriotism, voluntariness and community spirit. Studies put forward various disadvantages together with the advantages of these mega events on host cities. Istanbul, which was previously candidate for four Olympic Games, recently became a candidate city for 2020 Games after a great preparation period. Unfortunately city lost in the final elections against Tokyo and lost its chance to be host city. This subject has been under debate before and after election periods. This study aimed at investigating university students’ views on Istanbul’s candidacy of 2020 Olympic Games and its elimination in the final voting. Results showed that there was a strong belief that Olympics would have great contributions to the city and no negative expectations were observed in the significant part of the respondents.

Key Words: City Marketing, City Image, Olympics, Mega Events

Anahtar Kelimeler

• Kent Pazarlama, Kent İmajı, Mega Etkinlikler, Olimpiyatlar

OLYMPIC GAMES IN TERMS OF CITY IMAGE – A STUDY ON SELCUK UNIVERSITY STUDENTS

Öz

In global competitive environment, cities compete with each other to attract global capital in order to be a preferred and a strong city among their rivals. In this context, they pay more attention to branding activities and try to be visible in various international events to trigger economic development. Olympic Games are one of the * Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Öğretim Üyesi, [e-mail] ** Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Yüksek Lisans Öğrencisi *** Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Yüksek Lisans Öğrencisi **** Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Yüksek Lisans Öğrencisi most important mega events, in which many cities desire to be the host city. By hosting this mega event, every city dreams about taking social, cultural, political and economic advantages, creating positive image and being a powerful city in international arena. Olympics are also events, where the citizens of the host country have feelings of proud, patriotism, voluntariness and community spirit. Studies put forward various disadvantages together with the advantages of these mega events on host cities. Istanbul, which was previously candidate for four Olympic Games, recently became a candidate city for 2020 Games after a great preparation period. Unfortunately city lost in the final elections against Tokyo and lost its chance to be host city. This subject has been under debate before and after election periods. This study aimed at investigating university students‟ views on Istanbul‟s candidacy of 2020 Olympic Games and its elimination in the final voting. Results showed that there was a strong belief that Olympics would have great contributions to the city and no negative expectations were observed in the significant part of the respondents.

Anahtar Kelimeler

• City Marketing, City Image, Olympics, Mega Events

Kaynakça

1. ERAYDIN, Ayda (2001). “Küreselleşme-Yerelleşme ve İşlevleri Farklılaşan Kentler”, Prof. Dr. Cevat Geray‟a Armağan, Mülkiyeliler Birliği Yayınları 25, Ankara, 363-392.
2. GOLD John R ve GOLD Margaret M. (2008). “Olympic Cities: Regeneration, City Rebranding and Changing Urban Agendas”. Geography Compass Cilt: 2 No: 1, 300-318.
3. GÜNEY Emir, (2014). http://www.khas.edu.tr/uploads/panaromakhas/sayı8/ EmirGüney.pdf , (Erişim Tarihi:13.01.2014)
4. KANG Yong-Soon ve PERDUE Richard, (1994). “Long Term Impact of Mega Event on International Tourism to Host Country: A Conceptual Model Case of the 1988 Seoul Olympics”. TheJournal of Onternational Consumer Marketing. Cilt: 6, No: 3/4, 205-225.
5. KAYPAK Şafak (2013). “Küreselleşme Sürecinde Kentlerin Markalaşması ve „Marka Kentler‟”, C.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt: 14, No: 1, 335-3
6. KEYDER, Çağlar (1996). Ulusal Kalkınmacılığın İflası, Metis Yayınları, 2. Baskı, İstanbul.
7. MALFAS Maximos, Theodoraki Eleni, Houlihan Barrie (2004). “Impacts of the Olymic Games as Mega Events”, Proceedings of the Institution of Civil Engineers, Municipal Engineer 157, September 2004, Sayı: ME3 209-220. MOSBERG Lena Larsson. (1997). “The Event Market”, Annals of Tourism Research, Cilt: 24, No: 3, 748-751.
8. RITCHIE, JR Brent (1984).“Assessing the Impact of Hallmark Events: Conceptual and Research Issues”. Journal of Travel Research. Cilt: 23, No: 1, 2-11.

9. RITCHIE, JR Brent ve SMITH, Brian (1991).“The Impact of a Mega Event on Host Region Awareness: A Longitudinal Study”. Journal of Travel Research. Cilt: 30, No: 1, 3-10.
10. SILVESTRE Gabriel (2008). The Social Impacts of Mega Events: Towards a Framework. Esporte e Sociedade, Cilt: 4, No:10, Nov.2008-Fev.2009, 1-26. SMITH, Andrew (2005).“Reimaging the City: The Value of Sport Initiatives”. Annals of Tourism Research. Cilt: 32. No:1, 217-236
11. TAŞÇI, Asli. and GARTNER William (2007). “Destination Image and its Functional Relationships”, Journal of Travel Research, No:45, 413-425.
12. WAITT, Gordon (1999).“Playing Games with Sydney: Marketing Sydney for the 2000 Olympics”.Urban Studies. Cilt:36, No: 7, 1005-1077.
13. WAITT Gordon (2003). “Social Impacts of the Sydney Olympics” Annals of Tourism Research, Cilt: 30, No: 1, 194-215.