-

Öz

Corporate identity and image works are important elements that set apart the corporates in the eyes of target audience, differentiate itself from others, help position itself and to be remembered in the competitive environment and the target audience. In this respect, in the competitive environment, it is inevitable for universities to carry out activities to attract students that are in their target audience. The aim of this study is to analyse how Istanbul University, which is the oldest and the most rooted educational institution of our country, is perceived from the view point of its students and students of other state universities in Istanbul (Boğaziçi University, Galatasaray University, Istanbul Technical University, Marmara University, Mimar Sinan Fine Arts University, Yıldız Technical University). In this sense, Istanbul University, conducted a poll of 600 students in total, of which 300 students studied at Istanbul University and 50 students studied at each of the six other universities. According to the results of the study, the three words that come to mind when the students think about Istanbul University (IU) are “Historical Main Entrance Gate, Rooted Univesity, Beyazıt”. In relation to that, The Main Entrance Gate is an original construction and an important factor that makes Istanbul University different from other universities. It appears that most of the students are aware the colours “Green-Yellow” that the IU logo contains. On the other hand, the fact that there is a significant connection between behaviour and connection, both of which are elements that make up corporate image, is another important result

Anahtar Kelimeler

• Corporate identity
• corporate image
• university image

Üniversite Öğrencilerinin Gözünde İstanbul Üniversitesi'nin İmajı

Öz

Kurumsal kimlik ve imaj çalışmaları, kurumların hedef kitleler gözünde o kurumu farklılaştıran, kendini diğerlerinden ayıran, hedef kitleye ve kurumun rekabet ettiği çevresinde kendini konumlandırmanın ve hafızalarda yer edinmenin önemli unsurlarıdır. Bu açıdan rekabete dayalı çevrede, üniversitelerinde hedef kitleleri olan öğrencileri kendi kurumlarına çekmeleri için çalışmalar yapmaları kaçınılmazdır. Çalışmanın amacı, ülkemizin en köklü ve en eski eğitim kurumu olan İstanbul Üniversitesi’nin, kendi öğrencileri ve İstanbul’daki diğer devlet üniversitelerinde (Boğaziçi Üniversitesi, Galatasaray Üniversitesi, İstanbul Teknik Üniversitesi, Marmara Üniversitesi, Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi, Yıldız Teknik Üniversitesi) öğrenim gören öğrencilerin gözünde nasıl algılandığını analiz etmektir. Bu bağlamda İstanbul Üniversitesi öğrencilerine 300, diğer devlet üniversitesi öğrencilerine 50’şer anket yapılarak toplamda 600 kişi üzerine anket uygulanmıştır. Çalışmanın sonucuna göre; İstanbul Üniversitesi (İÜ) deyince ilk akla gelen üç kelimeliyi ‘‘Tarihi Ana Kapı, Köklü Üniversite ve Beyazıt’’ oluşturmaktadır. Bununla ilişkili olarak, Tarihi Ana Kapının özgün yapıda olup, İstanbul Üniversitesi’ni diğer üniversitelerden ayıran önemli bir faktör olarak görülmektedir. Öğrencilerin çoğu İÜ’nün logosunda barındırdığı renkler olan “Yeşil-Sarı”yı bilmekte olduğu ortaya çıkmıştır. Öte yandan kurumsal imajı oluşturan unsurlardan davranış ile iletişim arasında anlamlı bir ilişki olduğu bir başka önemli sonuçtur.

Anahtar Kelimeler

• Kurumsal kimlik
• kurumsal imaj
• üniversite imajı

Kaynakça

1. AK, Mehmet (1998). Firmalarda / Markalarda Kurumsal Kimlik ve İmaj, İstanbul: Işıl Ofset Sanayi Limited Şirketi.
2. BAKAN, Ömer (2005). Kurumsal İmaj, Konya: Tablet Kitabevi.
3. BAKAN, Ömer (2011). Kurumsal Kimlik ve İmaj,(Editörler) Ahmet Kalender ve Mehmet Fidan. Halkla İlişkiler, Konya: Tablet Yayınevi, s.289-310.
4. BALMER, John M. T. ve GRAY, Edmund R. (2000). “Rekabetçi Bir Avantaj Yakalamak İçin: Kurum Kimliği ve Kurumsal İletişimler”, (Çev: Filiz Otay), İ.Ü. İletişim Fakültesi Dergisi,Sayı: 10, 463-472.
5. BAYÇU, Sevil (2012). Kurum Kimliği, Kültürü ve İmajı,(Editör) Ferruh Uzun. Kurumsal İletişim, Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayınları, s.46-69.
6. BOLAT, Oya İnci (2006). “Konaklama İşletmelerinde Kurumsal İmaj Oluşturma Süreci”,Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Mayıs 2006 Cilt: 9 Sayı: 15, 107-126.
7. BÜYÜKBAYKAL, Güven N. (2002). “Kurumsal Kimliğin Tanımı ve Bankacılık Sektöründe Kurumsal Kimlik ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim”,İ.Ü.