The concept of culture,
which includes all material and spiritual elements related with the society,
focus on advertisement activitiest shows the different characteristics from society
to society. As a related with all countries, it is getting difficult to develop
and adopt a general approach for the concept of culture which encompasses a
widerange of issues from family structure and relationships in society to understanding
of education system as well as religious beliefs and traditions. In this sense,
ad producers are improving various advertising strategies by taking societies'
traditions, cults, perceptions and likes into consideration. By this way,
social and cultural indicators are dominant factors in the formation of
advertising strategies. By acting locally while thinking from a global viewpoint
is commonly used when the cultural impact felt intensely. This is especially in
the month of Ramadan when cultural and religious signs are intensively use. For
this reason, this study aims to reveal how the special ads of Coca-Cola is able
to localize by using which cultural aspects of Turkey. 7 (seven) TV
commercials which Coca-Cola formed for Turkey between the years 2010-2017
examined with semiotic method. In these commercials, Coca-Cola was tried
to determine what cultural elements contribute to localization as part of
denotation and connotation which developed by Barthes in 1991. In terms
of the limitation of the study, 2015 was excluded from the study as no advertising
film was made about the Ramadan period in 2015. Based upon the data obtained from
the survey of special Coca-Cola commercials for Turkey, it is concluded that
Coca-Cola uses mosque, minaret, roofing lead and chant as religious indicators;
Ramadan drummer, reed and tuckerbag as cultural indicators over connotation meanings
of happiness, sharing, coexisting, folksiness and plentifulnnes. Thusly, in
inspected advertisements, some sensual attributes such as sharing, helping each
other and concentrationare dedicated to product and with the factors established
by the consumer culture, the consumer re-establishes the demands of the system by
internalizing the offered side meanings.
Television Advertisement Culture Religion Advertisements On Ramadan Month Semiology
18.F3410.07.01
Bir topluma ilişkin maddi ve manevi tüm
unsurları kapsayan kültür kavramı toplumdan topluma farklı özellikler gösteren
yapısı ile reklam faaliyetlerinin odak noktasını oluşturmaktadır. Toplumdaki
aile yapısı ve ilişkilerden, eğitim sistemi anlayışına, dini inanış ve geleneklere
kadar geniş bir alanı kapsayan kültür kavramı için tüm ülkelere ilişkin genel
bir yaklaşım geliştirmek ve benimsemek zorlaşmaktadır.Bu anlamda reklam yapımcıları
toplumların gelenek, görenek, inanç, algı ve beğenilerini dikkate alarak
çeşitli reklam stratejileri geliştirmektedirler. Böylece toplumsal ve kültürel
faktörler reklam stratejilerinin oluşmasında etken öğe olmaktadır.Küresel bir
bakış açısıyla düşünerek yerel hareket etmek, özellikle kültürün etkisinin
yoğun olarak hissedildiği dönemlerde sıklıkla kullanılmaktadır. Kültürel ve
dini göstergelerin yoğun olarak kullanıldığı dönemlerden biri ise ramazan
ayıdır.Bu nedenle araştırma kapsamında, Coca-Cola’nın Türkiye’ye özgü reklam
filmlerinde hangi kültürel öğeleri kullanarak yerelleştirmeyi sağladığını
ortaya çıkarmak amaçlanmıştır. Bu amaçla, Coca-Cola’nın ramazan ayında Türkiye
için oluşturduğu 2010-2017 yılları arasında7 televizyon reklam filmi
göstergebilimsel yöntemle incelenmiş ve bu reklam filmlerinde hangi kültürel
öğelerin yerelleştirmeye katkıda bulunduğu Barthes’ın geliştirdiği düz anlam ve yan anlam çerçevesinde belirlenmeye
çalışılmıştır. Araştırmanın sınırlılığı açısından, 2015 yılında Ramazan dönemi
ile ilgili reklam filmi yapılmadığı için 2015 yılı çalışmanın dışında
tutulmuştur.Araştırmadan elde edilen veriler doğrultusundaCoca-Cola’nın
Türkiye’ye özgü reklam filmlerinde yerelleştirmeyi cami, minare, mahya, ilahi
gibi dini göstergeler, ramazan davulcusu, ney sesi,sefer tası gibi kültürel
göstergeler ve mutluluk, paylaşma, bir
aradalık, geleneksellik ve bereket gibi yan anlamlar üzerinden gerçekleştirdiği
sonucuna ulaşılmıştır.Böylece incelenen reklamlarda ürüne; paylaşma,
yardımlaşma, bir araya getirme gibi duygusal özellikler atfedilmekte, tüketim
kültürünün kurduğu unsurlarla tüketici sunulan yan anlamları içselleştirerek
sistemin taleplerini yeniden kurmaktadır.
Televizyon reklamları Kültür Din Ramazan ayı reklamları Göstergebilim
Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
18.F3410.07.01
Birincil Dil | Türkçe |
---|---|
Bölüm | Makaleler |
Yazarlar | |
Proje Numarası | 18.F3410.07.01 |
Yayımlanma Tarihi | 30 Eylül 2019 |
Gönderilme Tarihi | 24 Mayıs 2019 |
Yayımlandığı Sayı | Yıl 2019 Cilt: 7 Sayı: 2 |