KAMPANYA UYGULAMASI ETKİ ANALİZİ: TRAFİK KAMPANYASI ÖRNEĞİ

Yıl 2024, Cilt: 12 Sayı: 1, 362 - 394, 01.04.2024

Tuğba Aydoğan

https://doi.org/10.19145/e-gifder.1416849

Öz

Trafik kazalarının gerçekleşmesinde en önemli faktörlerinden biri insan faktörüdür. Bireylerin trafik kuralları ile ilgili bilgi sahibi olması, kurallara uyum göstermeleri, bu hususta sorumluluk duygusuna sahip olmaları, toplumda trafik güvenliğine ilişkin toplumsal bilinç düzeyinin yükselmesi ve farkındalığın yaygınlaşması insan faktörlü kazaların sayısının minimize edilebilmesi için önemlidir. Kampanyalar bu çerçevede ilgili kamu kuruluşları, sivil toplum kuruluşları, özel kuruluşlar ve paydaş kurumlar tarafından bir araç olarak kullanılmaktadır. Kampanyanın toplumda bireyler tarafından anlaşılabilmesi, verilmek istenen mesajların istenilen boyutta hedef kitleye ulaşması, konuya ilişkin ilgi uyandırma, farkındalık oluşturma seviyesi ve bireylerin bilgi, davranış ve tutumlarındaki değişimi sağlama gücü kampanyanın başarısını ortaya koymaktadır. Belirli hedeflerle gerçekleştirilen kampanyaların etki boyutunu belirlemek için etki analizi bir yöntem olarak kullanılmaktadır. Bu çalışma Polis Akademisi Başkanlığı tarafından desteklenen 01/2022-A(01) numaralı BAP projesinden üretilmiştir. 19 Nisan 2023 tarihli 2023/03 nolu Polis Akademisi Başkanlığı Bilimsel Araştırma ve Yayın Etiği Kurulu Kararı ile bilimsel araştırma ve yayın etiği açısından uygun görülmüştür. 2021 yılında uygulanan Yayalar Kırmızı Çizgimiz kampanyasının yol kullanıcıları ile yapılan anketler ile gerçekleştirilen etki analizi sonuçları değerlendirilmektedir. Etki analizi değerlendirme sonuçlarının, trafik güvenliğine ilişkin planlanacak yeni kampanyalara katkısı olacağı düşünülmektedir.

Anahtar Kelimeler

trafik kampanyaları, kampanya etki analizi, yaya önceliği

Etik Beyan

19 Nisan 2023 tarihli 2023/03 nolu Polis Akademisi Başkanlığı Bilimsel Araştırma ve Yayın Etiği Kurulu Kararı ile bilimsel araştırma ve yayın etiği açısından uygun görülmüştür.

Destekleyen Kurum

Polis Akademisi Başkanlığı

Proje Numarası

01/2022-A(01)

Teşekkür

Projeyi destekleyen Polis Akademisi Başkanlığı'na destekleri için teşekkür ederim.

Kaynakça

• Andreasen, Alan (1995). Marketing Social Change: Changing Behavior to Promote Healt, Social Development and the Environment. San Francisco: Jossey-Bass Publishers.
• Aziz, Aysel (2008). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri ve Teknikleri. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
• Coffman, Julia (2002). Public Communication Campaign Evaluation: An Environmental Scan of Challenges, Criticisms, Practice, and Opportunities. Cambridge: Communication Consortium Media Center.