AN EXAMINATION OF THE AREAS OF EXPERTISE OF ACADEMICIANS IN THE FIELD OF ADVERTISING IN TURKEY IN THE CONTEXT OF DIGITALIZATION

Yıl 2025, Cilt: 13 Sayı: 1, 578 - 610, 31.03.2025

Burak Çeber

https://doi.org/10.19145/e-gifder.1582842

Öz

The rapid advancement of technology has accelerated the process of digitalization in the advertising sector, as in many other fields. Digitalization has created profound changes in aspects such as the transition of data from analog to digital, the tools and environments used, the ways of conducting business, and data orientation. These transformations not only reshape the advertising sector but also determine the direction of academic studies and expand their boundaries.
This study examines the areas of expertise of advertising academics in Turkey within the context of digitalization. The research attempted to reach academics whose area of expertise is digital advertising, by the predetermined sampling criteria. To create the most suitable sample in terms of its representativeness, the YÖK (Council of Higher Education) website, and DergiPark were consulted, and academics specializing in digital advertising constituted the research sample. Accordingly, the study aimed to identify the areas of work of advertising academics in the context of digitalization and the extent to which they have engaged in research in this field. The research revealed that a significant portion of advertising academics have not yet directed their focus towards digitalization, that those who have done so have not produced publications at a sufficient level, and that the published works are not evenly distributed across digital content topics. It is believed that this research is significant in determining the attitudes of advertising academics towards digital technologies and their academic tendencies, as well as in revealing the research gaps in this field.

Anahtar Kelimeler

Digitalization, Advertising, Advertising,, Area of Expertise

TÜRKİYE’DE REKLAMCILIK ALANINDAKİ AKADEMİSYENLERİN UZMANLIK ALANLARININ DİJİTALLEŞME BAĞLAMINDA İNCELENMESİ

Öz

ÖZ
Teknolojik gelişmelerin tüm hızıyla sürmesi, birçok sektörde olduğu gibi reklamcılık sektöründe de dijitalleşme sürecini hızlandırmıştır. Dijitalleşme, verilerin analogdan dijitale aktarılmasının ötesinde, kullanılan araç, ortam, iş yapma biçimi ve veri odaklılık gibi unsurlarda köklü değişimler yaratmıştır. Bu değişimler, bir yandan reklamcılık sektörünü yeniden şekillendirirken öte yandan da akademik çalışmaların yönünü belirlemekte ve sınırlarını genişletmektedir.
Bu çalışma, Türkiye’de reklamcılık alanındaki akademisyenlerin uzmanlık alanlarını dijitalleşme bağlamında incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, belirlenen örneklem ölçütüne uygun olarak uzmanlık alanı dijital reklamcılık olan akademisyenlere ulaşılmaya çalışılmıştır. Evreni temsil etme gücü açısından en elverişli örneklemi oluşturmak için YÖK web sitesine ve DergiPark’a başvurulmuş ve uzmanlık alanı dijital reklamcılık olan akademisyenler araştırmanın örneklemini oluşturmuştur. Bu doğrultuda, reklam akademisyenlerinin dijitalleşme bağlamında çalışma alanları ve bu alandaki araştırmalara ne ölçüde yöneldikleri ortaya konulmaya çalışılmıştır. Araştırmada, reklam akademisyenlerinin büyük bir bölümünün henüz dijitalleşmeye ilişkin alanlara yönelmediği, yönelenler arasında ise yeterli düzeyde yayın yapılmadığı ve yapılan yayınların dijital içerikli konulara dengeli şekilde dağılmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Bu araştırmanın, reklamcılık alanındaki akademisyenlerin dijital teknolojilere yaklaşımlarını ve akademik eğilimlerini belirlemesi ve aynı zamanda bu alandaki araştırma boşluklarını ortaya koyması açısından önemli olduğu düşünülmektedir.

Anahtar Kelimeler

Dijitalleşme, Reklamcılık, Akademisyen, Uzmanlık Alanı

Kaynakça

• ...........................