WHAT DO THE MEN’S LIFESTYLE MAGAZINES TELL US?

Yıl 2017, Cilt: 7 Sayı: 2, 92 - 103, 31.12.2017

Şahinde Yavuz

Öz

The 80’s witnessed an expansion of the men’s lifestyle magazines. In that period, an
increase was observed in the number of these magazines which was fostered by the
globalization process and the acceleration in consumption. Thanks to the achievements of the
Feminist movement, since the 70’s, many women had taken their places in the business world,
and the model of men as the sole earner of money had begun to get eroded. This stituation
which was called the crisis of masculinity and the consumption society’s desire to attract the
men to the universe of consumptionwas the reason tolaunch these magazines. In this study,
the consumption society and the creation of a type of masculinity which was compatible with
that society, along with the emergence of the men’s lifestyle magazines, have been examined.
The new type of man is one who is narcissisticly obsessed about his own body and clothes,
while having pleasure in consumption and fashion and putting sports at the very center of his
life. The lifestyle magazines, as cultural agents and texts, play an active role in shaping the
modern masculinity and they offer to overcome the men’s anxieties about gender, through the
consumption of commodities. The hegemonic values of masculinity and heterosexuality are
naturalized in the men’s lifestyle magazines, while the men who do not correspond with these
values are kept isolated.These non-corresponding men are being tempted to become more similar to the ideal type of men through buying goods, having diets and doing sports. Men’s
lifestyle magazines redefine masculinity in a congruous universe of consumption.

Anahtar Kelimeler

Men life style magazines, masculinity, consumption, globalisation

ERKEK YAŞAM TARZI DERGİLERİ BİZE NE SÖYLÜYOR?

Öz

1980’li yıllar erkek yaşam tarzı dergilerinin yaygınlaştığı yıllardır. Küreselleşmenin de
etkisiyle, tüketimin hızlandığı zamana denk düşen bu tarihlerde, Amerika ve İngiltere başta
olmak üzere, erkek yaşam tarzı dergilerinin sayısında bir artış gözlenmiştir. 1970’li yıllardan
itibaren güç kazanan feminist hareketin kazanımları sonucunda, pek çok kadın iş hayatına
girmiş, ekmek parası kazanan erkek modeli aşınmaya başlamıştır. Erkekliğin krizi olarak
adlandırılan bu durum ve tüketim toplumunun erkekleri de tüketim evrenine çekmek istemesi
bu dergilerin çıkış amacını oluşturur. Bu çalışmada, erkek yaşam tarzı dergilerinin ortaya
çıkış sürecinde tüketim toplumu ve erkeklik üzerinde durulmuş ve tüketim toplumuna uyumlu
erkeklik tipinin yaratım süreci incelenmiştir. Yeni erkek tipolojisi, bedenine, giyimine
narsistçe takıntılı, tüketmekten, modadan zevk alan, sporu hayatının merkezine yerleştiren bir
erkektir. Bir kültür aracısı ve kültürel bir metin olarak erkek yaşam tarzı dergileri, modern
erkekliğin şekillenmesinde aktif bir rol oynamakta, erkeklerin toplumsal cinsiyete dair
kaygılarını meta tüketimi yoluyla aşmayı önermektedir. Erkek yaşam tarzı dergilerinde
hegemonik erkeklik değerleri, heteroseksüellik doğallaştırılırken, bu tanıma uymayan
erkeklikler dışlanmakta, ideal erkek tanımına uymayan erkekler satın aldıkları tüketim
malları, diyet ve spor ile ideal erkeklere benzemeye özendirilmektedir. Erkek yaşam tarzı
dergileri, popüler olanla uyumlu bir birliktelik sergileyerek erkekliği tüketim evreninde
yeniden tanımlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

Erkek yaşam tarzı dergileri, erkeklik, tüketim, küreselleşme

Kaynakça

• Batı, U. (2007). Postmodernism, consumption and fashion: the representation of ideal men throughout the fashion in turkish magazine advertisements. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 30: 19-36.
• Baudrillard, J. (1997). Tüketim Toplumu. (Çev: F. Keskin, H. Deliceçaylı). İstanbul: Ayrıntı.
• Benwell, B. (ed.) (2003). Masculinity and Men’s Lifestyle Magazines. USA&UK: Blacwell Publishing.
• Benwell, B. (2003a). Introduction: Masculinity and Men’s Lifestyle Magazines. Masculinity and Men’s Lifestyle Magazines, içinde(1-5), (Ed. B. Benwell), USA&UK: Blacwell Publishing.
• Benwell, B. (2003b). Ambiguous Masculinities: Heroism and Anti-Heorism, Men’s and Men’s Lifestyle Magazines. İçinde (6-29), (Ed. B. Benwell), USA&UK: Blacwell Publishing.
• Bourdieu, Pierre (1984). Distinction: A Social Critique of the Judgment of Taste, Londra: Routledge and Kegan Paul.
• Chaney, David (1999) Yaşam Tarzları, (çev. İrem Kutluk), Ankara: Dost Kitabevi.
• Connell, R. W. (1995). Masculinities. Berkeley:University of California Press.
• Edwards, T. (1997). Men in the Mirror: Men’s Fashion, Masculinity and Consumer Society. London:Cassel.
• Edwards, T. (2003). Sex, Booze and Fags:Masculinity, Style and Men’s Magazines. Masculinity and Men’s Lifestyle Magazines içinde, (133-146) (Ed. B. Benwell), USA&UK: Blacwell Publishing.
• Erdoğan, İ. (2011). Erkek Dergilerinde Hegemonik Erkek(lik), Beden Politikaları ve Yeni Erkek İmajı”. Medyada Hegemonik Erkek(lik) ve Temsil. içinde (41-68), İ. Erdoğan (ed.) İstanbul: Kalkedon Yayınları.
• Erdoğan, İ. (2013). Erkek Dergilerinde Sağlıklı Erkek Neden İdeal Erkektir? Men’s Health Men’s Health Dergisinde Hegemonik Erkeklik ve Popüler Sağlık Söylemi. Galatasaray Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi: İleti-ş-im (Sağlık İletişimi Özel Sayısı), 3: 133- 154.
• Erdoğan, İ. (2014). Erkek Dergilerini Okumak:Dergilerin İçeriği, İdeolojisi ve Okurları Üzerine Bir Değerlendirme, folklor/edebiyat, cilt:20, sayı:80, 2014/4: 9-32.
• Gauntlett, D. (2008). Media, Gender and Identity: An Introduction. London: Routledge.
• Giddens, A. (2005). Sosyoloji. (Haz. C. Güzel Çev. H. Özel), Ankara:Ayraç Yayınevi.
• Gill, R. (2003). Power and the Production of Subject a Genaology of the New Man and New Lad, Masculinity and Men’s Lifestyle Magazines içinde. (57-85), (Ed.B. Benwell), USA&UK: Blacwell Publishing.
• Hall, Stuart, Martin Jacques (1995). Yeni Zamanlar: 1990’larda Politikanın Değişen Çehresi. Çev: Abdullah Yılmaz. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
• Jackson, P., Stevenson, N. and Brooks, K. (2001) Making Sense of Men's Magazines. Cambridge:Polity Press. Lifestyle Magazine”. Masculinity and Men’s Lifestyle Magazines. B. Benwell (ed.) Oxford-London: Cassell. Malden: Blackwell. s. 151-168.
• Mort, F. (1996). Cultures of Consumption: Masculinities and Social Space in Late TwentiethCentury Britian. London: Routledge.
• Nixon, S. (1996). Hard Looks: Masculinities, Spectatorship and Contemporary Consumption. London: UCL Press.
• Osgerby, B. (2003). A Pedigree of the Consuming Male: Masculinity, Consumption and the Amerikan Leisure Class, Masculinity and Men’s Lifestyle Magazines içinde. (57-85), (Ed. B. Benwell), USA&UK: Blacwell Publishing.
• Ross, K (2010) Gendered Media: Women, Men and Identity Politics. Rowman&Littlefield Publishers Inch: Lanham, Boulder, NY, Toronto, UK.
• Rutherford, P. (2003). Preface. Masculinity and Men’s Lifestyle Magazines içinde. (Ed. B. Benwell. USA&UK: Blacwell Publishing.
• Segal, L. (1992). Ağır Çekim: Değişen Erkeklikler, Değişen Erkekler, (çev. V. Ersoy), Ayrıntı:İstanbul
• Stevenson, N., P., Jackson ve K. Brooks (2003). Reading men's lifestyle magazines: cultural power and the information society. Masculinity and Men’s Lifestyle Magazines.içinde (112-131), (Ed.B. Benwell ), USA&UK: Blacwell Publishing.
• Tanaka, K. (2003). The Language of Japanese Men’s Magazines:Young Men Who Don’t Want to Get Hurt. Masculinity and Men’s Lifestyle Magazines içinde. (222-241) (Ed. B. Benwell).
• Tungate, M. (2008). Erkeklere Pazarlama: Zamane Erkeğini Markanıza Bağlamanın Yolları. Çev. Levent Göktem, Media Cat:İstanbul.
• Walsh, F. (2007). The Erotics and Politics of Masochistic Self-Abjection in Jackass, Gender Forum Sayı 18
• Wernick, A. (1996) Promosyon Kültürü. Çev. Osman Akınhay, Ankara: Bilim
• Yavuz, Ş. (2006). Reklamlar Ve Reklamcılık Sektörü Açısından 1980’Lerde Türkiye Panaroması", İleti-ş-im, ss.157-182.
• Yavuz, Ş. (2012). Erkekliğin Alımlanışı: Okuyucu Gözünden Erkek Dergilerinin Değerlendirilmesi", International Symposium on Language and Communication: Research Trends and Challenges , (1301-1314), İzmir, 10-13 Haziran 2012, vol.4.
• Yavuz, Ş. (2014). Değer Yaratım Sürecinde Tüketim:Erkek Yaşam Tarzı Dergileri Örneği", Uluslararası İnsani Değerlerin Yeniden İnşası Sempozyumu, (615-634), Erzurum,19-21 Haziran 2014, vol.1, no.1076.