Araştırma Makalesi

BEKLENTİ TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYA ODAKLI VİRAL TÜKETİM DAVRANIŞININ ANALİZİ: BİR ÖRNEK İNCELEME

Cilt: 18 Sayı: 2 18 Haziran 2026
PDF İndir
EN TR

BEKLENTİ TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYA ODAKLI VİRAL TÜKETİM DAVRANIŞININ ANALİZİ: BİR ÖRNEK İNCELEME

Öz

Bireylerin tüketim davranışları, kişisel beklenti ve faydaları gibi içsel faktörlerin yanı sıra sosyal çevre, popülerizm ve trendler başta olmak üzere birçok dışsal faktörden de etkilenmektedir. Bu çalışma, Google Trends ve Tweet Binder verileri ile son dönemlerde global anlamda popüler tüketimde zirve yapmış olan Dubai çikolatası örneğini temel alarak, bireylerin karar alma süreçlerini davranışsal ekonomi açısından incelemeyi amaçlamaktadır. Hedonist tüketim, sosyal medya ve sürü etkisine bağlı olarak gelişen bu örnek, çeşitli teoriler kapsamında nitel olarak analiz edilmiştir. Bu kapsamda bireylerin farklı durum ve psikoloji içerisinde almış oldukları kararların, geleneksel ekolün tanımlamış olduğu rasyonel insan modeli ile çeliştiği gözlemlenmiştir. Alışılmadık bir şekilde yoğun talep patlamasının yaşandığı Dubai çikolatası örneğinde olduğu gibi zaman, çevresel ve psikolojik faktörlerle birlikte; sosyal unsurların etkisinin trend haline gelen tüketim üzerinde büyük bir etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

  1. Akboz, A., & Komşu, M. S. (2019). Davranışsal İktisat Bağlamında İnternet Alışverişleri Yapan Tüketicilerin Tüketim Tarzlarının Demografik Özellikler Bağlamında İncelenmesi: Mersin Örneği. Ekonomi Politika ve Finans Araştırmaları Dergisi, 4(3), s. 337-349.
  2. Aktan, C. C., Basılgan, M., Genç, S. Y., Yay, S., ve Göcen, S. (2020). Davranışsal İktisat, Deneysel İktisat ve Nobelite, SOBİAD Hukuk ve İktisat Araştırmaları Yayınları.
  3. Aktan, C. C. & Yay, S. (2019). Kurallar ve Kurumlar, Ankara: Seçkin Yayıncılık.
  4. Aktan, C. C. & Yay, S. (2019). Kurumsal Sosyal Sermaye, Ankara: Seçkin Yayıncılık.
  5. Akyıldız, H. (2008). Tartışılan Boyutlarıyla ''Homo Economicus''. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(2), s. 29-40.
  6. Alt, D. (2015). Students’ Wellbeing, Fear of Missing out, and Social Media Engagement for Leisure in Higher Education Learning Environments. Computers in Human Behavior, 49, s. 111-119.
  7. Argan, M., & Argan, M. T. (2019). Toward a New Understanding of Fomo: ‘Fomsumerism’. Pazarlama Teorisi ve Uygulamaları Dergisi, 5(2), s. 277-302.
  8. Ayaz, R. Ü., & Ceyhan, M. S. (2022). Davranışsal İktisat Açısından Kuşaklararası Tüketici Tercihlerinin İncelenmesi. Karadeniz Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Sosyal Bilimler Dergisi, 12(24), s. 295-312.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Davranışsal İktisat

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yayımlanma Tarihi

18 Haziran 2026

Gönderilme Tarihi

26 Mayıs 2025

Kabul Tarihi

21 Temmuz 2025

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2026 Cilt: 18 Sayı: 2

Kaynak Göster

APA
Örs, E., & Akan, R. (2026). BEKLENTİ TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYA ODAKLI VİRAL TÜKETİM DAVRANIŞININ ANALİZİ: BİR ÖRNEK İNCELEME. Ekonomi Bilimleri Dergisi, 18(2). https://doi.org/10.55827/ebd.1706909
AMA
1.Örs E, Akan R. BEKLENTİ TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYA ODAKLI VİRAL TÜKETİM DAVRANIŞININ ANALİZİ: BİR ÖRNEK İNCELEME. Ekonomi Bilimleri Dergisi. 2026;18(2). doi:10.55827/ebd.1706909
Chicago
Örs, Emine, ve Recep Akan. 2026. “BEKLENTİ TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYA ODAKLI VİRAL TÜKETİM DAVRANIŞININ ANALİZİ: BİR ÖRNEK İNCELEME”. Ekonomi Bilimleri Dergisi 18 (2). https://doi.org/10.55827/ebd.1706909.
EndNote
Örs E, Akan R (01 Haziran 2026) BEKLENTİ TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYA ODAKLI VİRAL TÜKETİM DAVRANIŞININ ANALİZİ: BİR ÖRNEK İNCELEME. Ekonomi Bilimleri Dergisi 18 2
IEEE
[1]E. Örs ve R. Akan, “BEKLENTİ TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYA ODAKLI VİRAL TÜKETİM DAVRANIŞININ ANALİZİ: BİR ÖRNEK İNCELEME”, Ekonomi Bilimleri Dergisi, c. 18, sy 2, Haz. 2026, doi: 10.55827/ebd.1706909.
ISNAD
Örs, Emine - Akan, Recep. “BEKLENTİ TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYA ODAKLI VİRAL TÜKETİM DAVRANIŞININ ANALİZİ: BİR ÖRNEK İNCELEME”. Ekonomi Bilimleri Dergisi 18/2 (01 Haziran 2026). https://doi.org/10.55827/ebd.1706909.
JAMA
1.Örs E, Akan R. BEKLENTİ TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYA ODAKLI VİRAL TÜKETİM DAVRANIŞININ ANALİZİ: BİR ÖRNEK İNCELEME. Ekonomi Bilimleri Dergisi. 2026;18. doi:10.55827/ebd.1706909.
MLA
Örs, Emine, ve Recep Akan. “BEKLENTİ TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYA ODAKLI VİRAL TÜKETİM DAVRANIŞININ ANALİZİ: BİR ÖRNEK İNCELEME”. Ekonomi Bilimleri Dergisi, c. 18, sy 2, Haziran 2026, doi:10.55827/ebd.1706909.
Vancouver
1.Emine Örs, Recep Akan. BEKLENTİ TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYA ODAKLI VİRAL TÜKETİM DAVRANIŞININ ANALİZİ: BİR ÖRNEK İNCELEME. Ekonomi Bilimleri Dergisi. 01 Haziran 2026;18(2). doi:10.55827/ebd.1706909