DİJİTAL PAZARLAMA UYGULAMALARININ SATIŞ VE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ARTTIRMAYA YÖNELİK ETKİSİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ

Yıl 2019, Sayı: 5, 136 - 170, 31.10.2019

Ahmetcan Berki

Öz

İnternet ortamındaki dijital reklamların
istatistiki sonuçlarını inceleyen bu çalışma dijital ortamda reklam yayını
gerçekleştiren bir hazır gıda firmasının yayın performansını ortaya
koymaktadır. Bu doğrultuda öncelikle reklam yayını gerçekleştirilen kampanyaların
tıklama, gösterim, sıklık gibi sonuçları ve aynı zamanda demografik açıdan
performans grafikleri incelenerek analizler yapılmıştır. Dijital kampanyaların
yayın dönemi ile yayın gerçekleştirilmeyen dönem karşılaştırılması ile elde
edilen sonuçlar istatistiki çerçevede ortaya konulmuştur. Ulaşılan veriler
içerisinde öne çıkan başlıklar reklam gösterim sayıları, reklam tıklama
sayıları ve erişim sayılarıdır. Bu üç farklı metrik marka bilinirliğini ve
satış artışı sağlama hedeflerine ulaşma noktasında önemli sonuçlar olmakla
beraber yayın süresince bu metriklerin detayları içerisinde hedef kitlenin
cihaz, işletim sistemi, internet servis sağlayıcısı, etkileşim günleri ve
saatleri gibi birçok veriyi de analiz edebilme imkanı sunmaktadır. Bu çalışmada
internet ortamındaki dijital pazarlama faaliyetlerinin bir kolu olan dijital
reklam yayınlarının satış arttırmaya ve marka bilinirliği oluşturmaya yönelik
etkisi incelenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Dijital pazarlama, sem, Google AdWords, Google Analytics, sosyal medya

Kaynakça

• Köklü N. (1994). Örnek Olay Çalışma Metodları, Ankara Üniversitesi Eğitim Bilimleri Fakültesi Dergisi, Cilt:40, Sayı:491, 771
• Google Ads. https://ads.google.com. Erişim Tarihi: 01.12.2018
• Facebook Business. https://business.facebook.com. Erişim Tarihi: 01.12.2018
• Google Analytics. https://analytics.google.com. Erişim Tarihi: 01.12.2018