Araştırma Makalesi

MARKA YÖNETİMİNDE SELFİE KULLANIMI

Cilt: 1 Sayı: 1 28 Aralık 2019
  • Sabiha Kılıç
  • Gülben Çelebioğlu
  • Kübra Müge Çakaröz *
PDF İndir
TR

MARKA YÖNETİMİNDE SELFİE KULLANIMI

Öz

Dünya ekonomisinin küreselleşmesi ile birlikte markalar sürdürülebilir rekabet avantajını korumak ve güçlü ve özgün markalar oluşturmak için farklı stratejiler benimsemektedirler. Günümüzde farklılaşma, markalar için de tüketiciler için de oldukça önem arz eden bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Markalar farkındalık ve farklılık yaratmak için interneti, sosyal medyayı ve dijital pazarlamaya stratejilerinde yer vermektedirler. İnternet ve sosyal medya sayesinde markalar, dijital pazarlama tüketicilere ulaşmakta ve pazardaki konumlarını korumaktadırlar. Tüketiciler tarafından sıkça kullanılan ve ilgi çeken bir yöntem sosyal medya da selfie paylaşımıdır. Bu çalışmada tüketicilerin, selfie kullanılarak yapılan teknoloji markası paylaşımlarının farkındalık düzeylerinin incelenmesi amaçlanmaktadır. Bu amaçla öncelikle tüketicilerin demografik özellikleri ve sosyal medya kullanım düzeylerine göre selfie kullanılarak yapılan teknoloji markası paylaşımlarını algılama düzeyi ve farkındalık düzeyi farklılıkları ayrı ayrı incelenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Gülben Çelebioğlu Bu kişi benim
Türkiye

Kübra Müge Çakaröz * Bu kişi benim
0000-0003-1272-5722
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

28 Aralık 2019

Gönderilme Tarihi

23 Ağustos 2019

Kabul Tarihi

-

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2019 Cilt: 1 Sayı: 1

Kaynak Göster

APA
Kılıç, S., Çelebioğlu, G., & Çakaröz, K. M. (2019). MARKA YÖNETİMİNDE SELFİE KULLANIMI. Turkuaz Uluslararası Sosyo-Ekonomik Stratejik Araştırmalar Dergisi, 1(1), 70-90. https://izlik.org/JA97WB94WT