MARKA YÖNETİMİNDE SELFİE KULLANIMI

Öz

Dünya ekonomisinin küreselleşmesi ile birlikte markalar sürdürülebilir rekabet avantajını korumak ve güçlü ve özgün markalar oluşturmak için farklı stratejiler benimsemektedirler. Günümüzde farklılaşma, markalar için de tüketiciler için de oldukça önem arz eden bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Markalar farkındalık ve farklılık yaratmak için interneti, sosyal medyayı ve dijital pazarlamaya stratejilerinde yer vermektedirler. İnternet ve sosyal medya sayesinde markalar, dijital pazarlama tüketicilere ulaşmakta ve pazardaki konumlarını korumaktadırlar. Tüketiciler tarafından sıkça kullanılan ve ilgi çeken bir yöntem sosyal medya da selfie paylaşımıdır. Bu çalışmada tüketicilerin, selfie kullanılarak yapılan teknoloji markası paylaşımlarının farkındalık düzeylerinin incelenmesi amaçlanmaktadır. Bu amaçla öncelikle tüketicilerin demografik özellikleri ve sosyal medya kullanım düzeylerine göre selfie kullanılarak yapılan teknoloji markası paylaşımlarını algılama düzeyi ve farkındalık düzeyi farklılıkları ayrı ayrı incelenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Markalaşma
• Sosyal Medya
• Pazarlama