MARKALARIN HEDEF KİTLELERİNE ULAŞMASINDA DİJİTAL İLETİŞİMİN ROLÜ VE GÖSTERGEBİLİMİN ÖNEMİ

Yıl 2018, Cilt: 2 Sayı: 3, 168 - 182, 01.09.2018

Nabi Sarıbaş Babürhan Cörüt

Öz

Günlük yaşamımızın her alanında sıkça rastladığımız görsel-işitsel ve taktik reklam mesajları,
teknoloji çağı olarak nitelendirilen kitle iletişim araçlarıyla çevremizi sarmıştır. Görsel, dilsel ya da
işitsel terimlerle "bütün bir gizli semboller dizisi" olarak tanımlanabilecek olan reklam mesajları,
hedef kitlenin hayal gücünü "yeni ve farklı duygu ve tutkuları" imgeleyerek uyandıracak şekilde
harekete geçirir. Çalışma, dijital medya ve odak grup çalışmasında araba reklamlarındaki görsel ve
dilsel göstergelerin nasıl algılandığını göstermek için inceleme gerçekleştirilmektedir. Kavramsal
çerçeve çalışmanın "İletişim Etkinliği" ve "Reklam Kavramı ve Tarihsel Süreç" bölümlerinde
sunulmuştur. Takip eden bölümde ise araştırma örnekleri olarak seçilen reklam mesajları, anlamın
form ve içerik düzlemlerinde nasıl aktarıldığını ortaya çıkarmak için Roland Barthes tarafından
geliştirilen semiyolojik yöntemle araştırılmıştır. Odak grup çalışmasının bulguları; Reklam
mesajlarındaki göstergelerin nasıl algılandığını ortaya koymak amacıyla bu bölümde yer verilmiştir.
Son bölümde ise tüm bulgular değerlendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Marka, dijital iletişim, göstergebilim

Kaynakça

• Arthur, Asa, Berger. (1993). Kitle İletişiminde Çözümleme Yöntemleri, Anadolu Üni. Yayınları, Eskişehir. Balkış, Baymur Feride. (1984). Genel Psikoloji, İnkılap Yayınevi, İstanbul. Hunt R.E, Marland J., Rawie S., (2012) Film Dili, Literatür Yayınları, İstanbul. Küçükerdoğan, G. Rengin. (2011). Reklam Nasıl Çözümlenir. Beta Yayınları, İstanbul. Kotler, P. (1999). Kotler ve Pazarlama, İstanbul. Kotler, P. (2003). Pazarlama Yönetimi, Beta Basım Yayın, İstanbul. Mattelart, Armand. (1995). Beyin İğfal Şebekesi, Ayrıntı Yayınları, İstanbul. Elden, Müge, Kocabaş Füsun. (2003). Reklamcılık, İletişim Yayınları İstanbul. Yengin, Deniz. (2017). İletişim Çalışmalarında Araştırma Yöntemleri ve Uygulamaları, Der Yayınları, İstanbul. Yengin, Deniz. (2014). Yeni Medya ve Dokunmatik Toplum, Derin Yayınları, İstanbul. Yengin, Hülya. (1997). “İletişimde Renklerin Anlamı”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi dergisi sayı 5 s.197-205, İstanbul. Url-1 http://22dakika.org/behzat-cyi-anlamak-inceleme Url-2 https://bit.ly/2ooTx41 Url-3 http://www.bandicam.com Url-4 http://docplayer.biz.tr Url-5 http://www.turbo.fr/auteur/1392-richard-burgan-page16.html Url-6 http://www.campaigntr.com/turkiye/fiat-egeadan-yine-iddiali-bir-reklam Url-7 http://www.dekorguru.com/gri-rengin-anlami-dekorasyonda-kullanimi.html Url-8 http://www.hedeffilo.com/blog/mini-otomobil-turleri-sozlugu/108 Url-9 https://bit.ly/2GGuIIt Url-10 https://www.ikinciyeni.com/blog/iyi-surucu-rehberi-detay/sedan-mi-hatchback-mi Url-11 http://www.log.com.tr/iste-2017-volkswagen-golf-ve-tum-yeni-ozellikleri-video/ Url-12 https://bit.ly/2IyUFu7 Url-13 http://www.milliyet.com.tr/ezber-bozan-fiat-egea-yollara-otomobil-2152327 Url-14 https://www.otomobil.com.tr/yeni-renault-megane-sedan-2016/ Url-15 http://www.otomobilden.com.tr/wp-content/themes/iportal/cache/timthumb.php?src Url-16 http://www.otomovi.com/fiat-egea-donanim-ve-teknik-ozellikleri/ Url-17 https://www.paratic.com/renklerin-anlamlari-ve-psikolojik-etkileri/ Url-18 http://www.reitix.com/Makaleler/Kiron-ve-Asteroitler/ID=1895 Url-19 http://www.renklerinanlamlari.com/beyaz-renk.html Url-20 http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_bts Url-21 https://www.turkcebilgi.com/so%C4%9Fdca Url-22 http://www.uzmanaraba.com/sedan-nedir.html Url-23 http://web.bilkent.edu.tr/ Url-24 http://yaseminunalan.Blogspot.com.tr/2013/07/renklerin-psikolojik-anlamlar.html Url-25 http://www.yenisafak.com/teknoloji/2017-volkswagen-golf-tanitildi-2562422