Kil Tabletten Dijital Tablete Halkla İlişkiler

Öz

Bu çalışma, iletişim ve halkla ilişkiler uygulamalarının tarihsel gelişimini, antik dönemlerden dijital çağa uzanan bir perspektif içinde incelemeyi amaçlamaktadır. İnsanlığın erken dönemlerinde mağara resimleri, yazıtlar, söylevler ve anıtsal yapılar aracılığıyla kurulan iletişim biçimlerinin, modern anlamda halkla ilişkiler kavramı henüz ortaya çıkmadan önce de kamusal algı oluşturma, ikna etme ve ilişki yönetimi işlevleri taşıdığı ileri sürülmektedir. Sümerler, Hititler, Antik Yunan ve Roma uygarlıklarına ait örnekler üzerinden, halkla ilişkilerin tarihsel kökenleri ve bu kökenlerin toplumsal, siyasal ve ekonomik yapılarla ilişkisi ortaya konulmaktadır. Çalışmanın ikinci bölümünde, iletişim teknolojilerinde yaşanan dönüşümün halkla ilişkiler uygulamalarına etkisi ele alınmakta; özellikle dijitalleşme süreci ve yapay zekâ teknolojilerinin halkla ilişkiler alanında yarattığı değişim tartışılmaktadır. Yapay zekânın veri analizi, medya takibi, içerik üretimi, hedef kitle belirleme ve influencer iş birlikleri gibi alanlarda sunduğu olanaklar, halkla ilişkiler uygulamalarının daha stratejik, hızlı ve veri temelli hâle gelmesine katkı sağlamaktadır. Bu bağlamda yapay zekânın, halkla ilişkiler profesyonellerinin operasyonel yükünü azaltarak stratejik karar alma süreçlerine odaklanmalarına imkân tanıdığı vurgulanmaktadır. Nitel bir yaklaşımla yürütülen bu çalışmada, literatür taramasına dayalı betimsel analiz yöntemi kullanılmıştır. Elde edilen bulgular, halkla ilişkilerin yalnızca modern çağın bir ürünü olmadığını; aksine tarih boyunca değişen iletişim araçları ve teknolojiler doğrultusunda dönüşerek varlığını sürdüren dinamik bir iletişim pratiği olduğunu ortaya koymaktadır. Sonuç olarak çalışma, halkla ilişkiler disiplininin tarihsel sürekliliğini görünür kılarken, yapay zekâ ve dijital teknolojilerin bu alandaki dönüştürücü rolüne dikkat çekmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Halkla İlişkiler
• Kil Tablet
• Dijital Tablet

Public Relations from Clay Tablets to Digital Tablets

Öz

This study aims to examine the historical development of communication and public relations practices from a perspective extending from ancient times to the digital age. It is argued that communication forms established through cave paintings, inscriptions, speeches, and monumental structures in the early periods of humanity fulfilled functions such as shaping public perception, persuasion, and relationship management long before the modern concept of public relations emerged. Through examples drawn from the Sumerian, Hittite, Ancient Greek, and Roman civilizations, the historical roots of public relations and their connections with social, political, and economic structures are explored. In the second part of the study, the impact of transformations in communication technologies on public relations practices is discussed, with a particular focus on the process of digitalization and the changes brought about by artificial intelligence technologies in the field of public relations. The opportunities offered by artificial intelligence in areas such as data analysis, media monitoring, content production, target audience identification, and influencer collaborations contribute to making public relations practices more strategic, faster, and data-driven. In this context, it is emphasized that artificial intelligence enables public relations professionals to reduce their operational workload and focus more on strategic decision-making processes. Conducted using a qualitative approach, this study employs a descriptive analysis method based on a review of the literature. The findings reveal that public relations is not merely a product of the modern era; rather, it is a dynamic communication practice that has evolved throughout history in line with changing communication tools and technologies while maintaining its continuity. Ultimately, the study highlights both the historical continuity of the public relations discipline and the transformative role of artificial intelligence and digital technologies within this field.

Anahtar Kelimeler

• Public Relations
• Clay Tablets
• Digital Tablets

Kaynakça

1. Akdağ, Ç. (2019). “Hitit Ve Ardılları Neo-Hitit Figürlerinde Uyum Ve Direnç: Tanrılar Ve Krallar”, Oannes Uluslararası Eskiçağ Tarihi Araştırmaları Dergisi, 1 (1), 53-68
2. Akduru, H. E. (2022). “Antik Çağda Ticaret: Karia Bölgesinde Bir Araştırma”. Academic Knowledge, 5(1), 156-166.
3. Aydoğan, M. (2005). “Antik Çağdan Küreselleşmeye Yönetim Gelenekleri Ve Türkler”, İzmir: Umay Yayınları.
4. Başarır, M. (2020). “II. Dünya Savaşı Döneminde Müttefik Devletlere Yapılan Bir Basın Gezisinin Halkla İlişkiler Tarihi, Modelleri ve Uygulamaları Kapsamında Analizi”, Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (e-gifder), 8 (2), 961-983