ULUSLARARASI PAZARLAMADA MARKALAŞMA:MAC VE PASTEL KOZMETİK FİRMALARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA

Yıl 2023, Cilt: 7 Sayı: 2, 265 - 292, 18.10.2023

Salih Memiş , Gamze Keskin

https://doi.org/10.59274/enderun.1271428

Öz

Bu çalışma, marka faydasının kozmetik ürün satın alma boyutlarına ve sosyal medya pazarlama aktivitelerine olan etkisini inceleyen, nicel verilere dayalı bir araştırmayı kapsamaktadır. Uluslararası pazarda iyi bir konumda, fiyat düzeyi yüksek bir marka olan Mac kozmetik markası ile Türkiye’de yerel pazarda üretilen, ancak uluslararası pazarda da iyi bir konuma gelmiş olan Pastel markası üzerinden 401 adet anket verisi ile analiz edilerek incelenmiştir. Toplanan veri üzerinde uygulanan regresyon analizleri neticesinde marka faydası ve kozmetik ürün satın alma boyutları ile, marka faydası sosyal medya pazarlama aktiviteleri arasında ve kozmetik ürün satın alma boyutları ile sosyal medya pazarlama aktiviteleri üzerinde de istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Marka Faydası, Kozmetik Ürün Satın Alma Boyutları, Kozmetik, Sosyal Medya Pazarlama Aktiviteleri.

Kaynakça

• Bayat, M. (2022). Hazcı ve Faydacı Satın Alma Arasındaki İlişkinin Demografik Faktörler Açısından İncelenmesi: Kozmetik Sektörü Üzerine Bir Uygulama, Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi. 11(1). 10-30.
• Chan, Y. Y. & Mansori, S. (2016). Factor that Influences Consumers' Brand Loyalty Towards Cosmetic Products, Journal of Marketing Management and Consumer Behavior, 1(1), 12-29.
• ÇABUK, S. ve SÜDAŞ, H. 2013. Çevreci Bir Bakış Açısıyla Kadın Tüketicilerin Kozmetik Ürün Tüketim Davranışlarının İncelenmesi. Çağ Üniversitesi. Sosyal Bilimler Dergisi. 10(1).
• Çomoğlu, T. (2012). Kozmetikler. Marmara Pharmaceutical Journal, 16: 1-8.
• Dölarslan, E. Ş. (2012). Bir Marka Kişiliği Ölçeği Değerlendirmesi. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi. 67(2), 1-28.
• Evrard, R. (2013). What are the Factors Which Influence Women on Their Loyalty to Cosmetic Brands?, Doctoral Dissertation, Dublin Business School.
• Gemci, R. Gülşen, G. & Kabasakal, F.M. (2009). Markalar ve Markalaşma Şartları, Uludağ Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi, 14(1), 105-114.
• Göçer, R. B. (2019), Kozmetik Mağazaları Yerleşim Planında, Makyaj Uygulama Alanı Konumunun, Kullanıcıların Tercihleri Üzerindeki Etkisi, Yüksek Lisans Tezi, TOBB Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesi. Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Hwang, D., Kim, H., Shin, H., Jeong, H., Kim, J. & Kim, D. (2014). Cosmetic Effects of Prunus Padus Bark Extract. Korean Journal of Chemical Engineering, 31, 2280-2285.
• ITA (2016). Turkish Cosmetics and Personal Care Products Market, Italian Trady Agency. Kim, T. & Lee, H. Y. (2011). External Validity of Market Segmentation Methods: a Study of Buyers of Prestige Cosmetic Brands, European Journal of Marketing, 45(1/2), 153-169.
• METE, M. BOZGEYİK, Y. & BİLGE, T. N. (2017). Halı Sektöründe İhracat Yapan Firmaların Markalaşma Düzeylerinin Ekonomik Performans Üzerindeki Etkisi, Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 16(3), 646-663.
• Özbek, A. & Esmer, Y. (2022). Türk Hazır Giyim Sektöründe Fason Üretimden Marka Üretimine Geçiş: Nitel Bir Araştırma, Asya Studies-Academic Social Studies/ Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6(22), 147-158.
• Özçatal, İ. (2018). Avrupa Birliği Müktesebatına Göre Kozmetik Sanayi ve Kozmetik Sektörünün Türkiye Ekonomisindeki Yeri, Süleyman Demirel Üniversitesi, Yüksek Lisans Tezi, Isparta.
• Özden, E & Özden, Z. (2020). İkinci Dalga Feminizmin Kozmetik Reklamlarının Görsel-Metinsel Tasarımı Üzerindeki Etkisi, Selçuk İletişim Dergisi, 13(1), 1-23.
• Papista, E. & Dimitriadis, S. (2012). Exploring Consumer‐Brand Relationship Quality and Identification: Qualitative Evidence from Cosmetics Brands, Qualitative Market Research: An International Journal, 15(1), 33-56. Schwemmer, C. & Zİewıeckİ, S. (2018). Social Media Sellout: The Increasing Role of Product Promotion on YouTube, Social Media + Society, 4 (3), 1-20.
• Şen, N. (2021). Tüketicilerin Kozmetik Ürün Kullanma Alışkanlıklarının İncelenmesi, Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi, 2(1), 15-25.
• Ural, A. & Kılıç, İ. (2011). Bilimsel Araştırma Süreci ve SPSS ile Veri Analizi, Detay Yayıncılık, Ankara. Ünsal, İ., Elbir. İ. & Eşiyok. E. (2020). Kozmetik Sektöründe Satın Alma Kararı Oluşturmada Vloggerların Rolü. Yeni Medya Hakemli, Akademik, E-Dergi, 9, 40-51.
• Villi, B. & Kayabaşı, A. (2013). Kozmetik Ürünlerde Kadınların Dürtüsel Satın Alma Davranışlarını Etkileyen Faktörlerin Analizi, Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi. 9(1), 143-165.
• Xuanxiaoqing, F., Yang, D. J. & Huang, K. C. (2012). A Study of the Factors that Affect the Impulsive Cosmetics Buying of Female Consumers in Kaohsiung, African Journal of Business Management, 6(2), 652.
• Yadav, M. & Rahman, Z. (2017). Social Media Marketing: Literature Review and Future Research Directions, International Journal of Business Information Systems, 25(2), 213-240.