BASIN İŞLETMELERİNDE REKLAM OLGUSUNUN ÖNEMİ

Yıl 2008, Sayı: 3, 125 - 134, 02.03.2008

Çiğdem Batu Dı̇rı̇k Aslı Elgün

https://izlik.org/JA83EC88TD

Öz

İşletmelerde reklam en önemli tanıtım unsurlarından
birisidir. Basın işletmeleri açısından düşünüldüğünde ise reklam hem bir tanıtım
aracı, hem de işletmenin ayakta kalmasını sağlayan bir gelir kaynağıdır. Basın
işletmeleri, kurumsal bazda reklamlarını, gazete, dergi, televizyon gibi reklam
mecralarını kullanarak yapmaktadırlar. Bu noktadan bakıldığında reklam,
pazarlama karmasının önemli bileşenlerinden birisi sayılmaktadır. Gelir kaynağı
olarak bakıldığında ise, basın işletmeleri açısından reklamın önemi
vazgeçilmezdir. Basın işlenmelerinin satış gelirlerinden elde ettiği payın son derece
az olduğu göz önüne alındığında reklam gelirlerinin ne kadar önemli olduğu daha
net algılanabilecektir. Basın işletmeleri için reklam, sözü edilen ikili yapı
(tanıtım aracı, gelir) nedeniyle önemli bir faktördür.

Anahtar Kelimeler

Basın İşletmesi , Reklam , Gelir Kaynağı

Kaynakça

• AKBULUT, Tan N. - BALKAŞ E. (2006). Adım Adım Reklam Üretimi Reklam Filmi Prodüksiyonu. İstanbul: Beta Basım A.Ş.