REKLAMDA SANATSAL BOYUT: ART NOUVEAU (YENİ SANAT) REKLAM POSTERLERİ

Reklam sanat ilişkisine yönelik olarak yapılan birçok tartışma, reklamcılığın görsel malzemeyi oluşturmak için kullandığı tasarımları ve mesajım vurgulamak amacıyla ne tarz bir anlatım yolunu seçtiğini göz ardı etmektedir. Özellikle reklam posterlerinin tasarımı, geçmişlen bugüne resim sanatında birbirini izleyen sanal akımlarıyla derin bir ilişki içerisinde olmuş, sanatçının ya da tasarımcının, bu sanat akımlarından ve sanat tarihi kuramlarından kaynaklanan yapılandırmaları kendi yaratımlarındaki ifade tarzında etkili olmuştur. Günümüzde kolleksiyonerler tarafından bir sanat eseri olarak görülen ‘Art Nouveau’ reklam posterleri “reklam posteri”nin ticari bir ikna aracı olmasının ötesinde bir sanat eseri olarak kabul edilebileceğinin kanıtıdır. Art Nouveau reklam posteri tasarımının duayenlerinden Jules Cheret ve Cappiello ’nun afiş tasarımları dışında, farklı mekanlarda duvar süslemeleri de vardır. Prag’da bulunan Lord Mayors Hail’ u dekore eden Alphonse Mııcha ise dönemin reklam posteri tasarımcılarının aynı zamanda bir sanatçı olduğu gerçeğini hatırlatmaktadır. Bu çalışmada, Fransız ‘Art Nouveau’ reklam posterlerinin bir sanat

eseri olarak kabul edilmesi gerekliliğine yönelik olarak, 1890-1920 yıllan arasında tasarlanan Art Nouveau reklam posterleri biçim ve içerik açısından ele alınacaktır. Bundan başka, reklam posterlerinin biçimsel yapısı bağlamında; 'Art.s and Crafits' akımı, Japon ahşap oymacılığı ve Japon resim sanatının etkileri incelenecektir. İçerik olarak incelendiğinde ise marka imajı ve sadakati oluşturmaya yönelik ilk görsel çalışmalar olarak kabul edilen bu reklam posterlerinin mesaj aktarımında, elit kitleye ait ürünlerin ve kadın figürünün kullanımının posterlerin tasarımına sanatsal bir boyut kazandırdığı gerçeği ortaya konulacaktır.