KÜRESEL MARKALARIN OTANTİK UNSURLARI KULLANIMI: TÜRK HAVA YOLLARI “YOLCULUK” REKLAMI ÖRNEĞİ İLE YEREL KÜLTÜR ÖĞELERİNİN KÜRESELDE SUNUMU
Öz
İletişim teknolojilerin gelişmesi ile birlikte kültürün küresel boyutta birbirine aktarımı, etkileşimi ve paylaşım ilişkisi günden güne artarak yoğunlaşmaktadır. Kültürel paylaşımın yoğunlaşması ve yayılmasında küresel ve yerel mecralar içerik bakımından adeta ‘sınırsız’ ve ‘sayısız’ alternatiflerin bulunabileceği bir platform haline gelmiştir. Yerel boyutta gündelik hayatın parçası olan kültür unsurları, iletişim teknolojileri ve içerikleriyle küreselden yerele, aynı zamanda reklam stratejileri kapsamında yerelden küresele doğru yayılabilmektedir. Bu çalışma gelişen iletişim teknolojileri ve medya alanında yaşanan dönüşümler kapsamında küresel kültür öğelerinin yayılabilmesinin yanı sıra otantik yerel kültür öğelerinin de yayılabileceği düşüncesinden yola çıkılarak, reklam sektöründe de yerelden küresele bir aktarım şeklini alabileceği varsayımına dayanmaktadır. Çalışmada bu varsayım, yerel kültürün küresel aktarımında anahtar rol oynayan medya içeriklerinden biri olan reklam enstrümanı ile tartışılacaktır. Araştırmada, Türk Hava Yollarının “Yolculuk” isimli reklam filmi örneği üzerinden küresel-yerel etkileşiminin niteliği analiz edilmektedir. Bu bağlamda, reklam sektöründe kullanılan farklı stratejiler temelinde, Yolculuk reklam filminde yer alan yerel kültürel öğelerin kullanım şekilleri incelenmektedir. Bu amaç doğrultusunda otantik unsurlar taşıyan, Türk yerel kültürünün reklam aracılığıyla küreselleşmesi, ülkemizin küresel markası Türk Hava Yollarının reklam filmi örneği üzerinden göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. Çalışmada ele alınan örneklem bağlamında Türk mimari yapıları, Türk tarihi yapıları, Türk İslam kültürel unsurları ve Türk gelenekleri kategorileri oluşturulmuş ve bunlara yer verilerek, yerel kültürün küresel bir marka reklamı aracılığıyla aktarımın amaçlandığı, böylelikle otantik öğelerin küresel çapta yayılmasının hedeflendiği sonucuna ulaşılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- AKTUĞLU, I.K. ve EĞİNLİ, A.T. (2010). Küresel Reklam Stratejilerinin Belirlenmesinde Kültürel Farklılıkların Önemi. Selçuk İletişim Dergisi. S: 6 (3).
- AYTEKİN, N. (2012). Reklam Müziğinin Kültürel Motiflerin Kullanımı ve Marka Kişiliğinin Sunumu. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. S: 42.
- BARTHES, R. (2018). Göstergebilimsel Serüven. Çev: Mehmet Rıfat ve Sema Rıfat. 9.Baskı. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
- BATI, U. (2007). Reklamların Göstergebilimi: Bir Göstergeler Sistemi Olarak Reklamları Okumak. Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi. C.4. S.1. http://www.insanbilimleri.com/ojs/index.php/uib/article/viewFile/257/222 (10.06.2020)
- DENEÇLİ, C. (2013). Küresel Markalar, Yerellik ve Kültürel Göstergeler. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication – TOJDAC. Vol: 3. (1).
- ENGEL, F., BLACKWELL, D. ve MINIARD, P. (2006). Consumer Behavior. 6th Edition. USA: The Dryden Press.
- GIDDENS, A. (1994). Modernliğin Sonuçları, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- GIDDENS, A. (1998). Sosyoloji. Çev: Hüseyin Özel, Cemal Güzel), Ankara: Ayraç Yay.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
İletişim ve Medya Çalışmaları
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
30 Aralık 2020
Gönderilme Tarihi
16 Kasım 2020
Kabul Tarihi
28 Aralık 2020
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2020 Sayı: 14
APA
Nizam, F., & Akdeniz, G. (2020). KÜRESEL MARKALARIN OTANTİK UNSURLARI KULLANIMI: TÜRK HAVA YOLLARI “YOLCULUK” REKLAMI ÖRNEĞİ İLE YEREL KÜLTÜR ÖĞELERİNİN KÜRESELDE SUNUMU. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi, 14, 156-173. https://izlik.org/JA28BJ97XU
AMA
1.Nizam F, Akdeniz G. KÜRESEL MARKALARIN OTANTİK UNSURLARI KULLANIMI: TÜRK HAVA YOLLARI “YOLCULUK” REKLAMI ÖRNEĞİ İLE YEREL KÜLTÜR ÖĞELERİNİN KÜRESELDE SUNUMU. Yeni Düşünceler Dergisi. 2020;(14):156-173. https://izlik.org/JA28BJ97XU
Chicago
Nizam, Feridun, ve Giray Akdeniz. 2020. “KÜRESEL MARKALARIN OTANTİK UNSURLARI KULLANIMI: TÜRK HAVA YOLLARI ‘YOLCULUK’ REKLAMI ÖRNEĞİ İLE YEREL KÜLTÜR ÖĞELERİNİN KÜRESELDE SUNUMU”. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi, sy 14: 156-73. https://izlik.org/JA28BJ97XU.
EndNote
Nizam F, Akdeniz G (01 Aralık 2020) KÜRESEL MARKALARIN OTANTİK UNSURLARI KULLANIMI: TÜRK HAVA YOLLARI “YOLCULUK” REKLAMI ÖRNEĞİ İLE YEREL KÜLTÜR ÖĞELERİNİN KÜRESELDE SUNUMU. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 14 156–173.
IEEE
[1]F. Nizam ve G. Akdeniz, “KÜRESEL MARKALARIN OTANTİK UNSURLARI KULLANIMI: TÜRK HAVA YOLLARI ‘YOLCULUK’ REKLAMI ÖRNEĞİ İLE YEREL KÜLTÜR ÖĞELERİNİN KÜRESELDE SUNUMU”, Yeni Düşünceler Dergisi, sy 14, ss. 156–173, Ara. 2020, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA28BJ97XU
ISNAD
Nizam, Feridun - Akdeniz, Giray. “KÜRESEL MARKALARIN OTANTİK UNSURLARI KULLANIMI: TÜRK HAVA YOLLARI ‘YOLCULUK’ REKLAMI ÖRNEĞİ İLE YEREL KÜLTÜR ÖĞELERİNİN KÜRESELDE SUNUMU”. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi. 14 (01 Aralık 2020): 156-173. https://izlik.org/JA28BJ97XU.
JAMA
1.Nizam F, Akdeniz G. KÜRESEL MARKALARIN OTANTİK UNSURLARI KULLANIMI: TÜRK HAVA YOLLARI “YOLCULUK” REKLAMI ÖRNEĞİ İLE YEREL KÜLTÜR ÖĞELERİNİN KÜRESELDE SUNUMU. Yeni Düşünceler Dergisi. 2020;:156–173.
MLA
Nizam, Feridun, ve Giray Akdeniz. “KÜRESEL MARKALARIN OTANTİK UNSURLARI KULLANIMI: TÜRK HAVA YOLLARI ‘YOLCULUK’ REKLAMI ÖRNEĞİ İLE YEREL KÜLTÜR ÖĞELERİNİN KÜRESELDE SUNUMU”. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi, sy 14, Aralık 2020, ss. 156-73, https://izlik.org/JA28BJ97XU.
Vancouver
1.Feridun Nizam, Giray Akdeniz. KÜRESEL MARKALARIN OTANTİK UNSURLARI KULLANIMI: TÜRK HAVA YOLLARI “YOLCULUK” REKLAMI ÖRNEĞİ İLE YEREL KÜLTÜR ÖĞELERİNİN KÜRESELDE SUNUMU. Yeni Düşünceler Dergisi [Internet]. 01 Aralık 2020;(14):156-73. Erişim adresi: https://izlik.org/JA28BJ97XU