Öz
Theobjective of thisresearch is
tomeasuretherelationshipbetweendemographicvariables billboard advertising (gender,
age, occupation, educationandincome) andconsumerpurchasedesicion. The data used
in theresearch has beenderivedfromthesurveysimplementedto 689
consumerswhoarechosenbythemethod of randomsampling. Thesurvey is consisted of 19
questions in which 5 of themaredemographicand 14 of themarelikert-typequestions.
Gender, Age, Occupation, educationandincomelevelaretreated as
demographicvariables in theresearch. Frequency, ratioandchi-squaretestsareemployed
in evaluatingthe data derivedfromsurveys. Thefindings of theresearchdisplayedthatthe
billboard advertisementshaveimpact on thepurchasingdesicions of
consumerswithrespecttodemographicattributes of consumers(Gender, Age, Occupation,
educationandincomelevel)
Anahtar Kelimeler
Advertising outdooradvertising billboard theeffectof advertisingsales.
BİLLBOARD REKLAMLARINDA TÜKETİCİLERİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLERİYLE SATIN ALMA KARARI ARASINDAKİ İLİŞKİ
Öz
Yaşam tarzı gereği 21.y.y insanları vakitlerinin büyük bir bölümünü kapalı mekânlar dışında hareket halinde geçirmektedirler. Bu yönüyle açık hava reklamları ve açık hava reklamları içerisinde de billboardlar önemli bir yere sahiptir. Reklamcılığın temelinde hedef kitle ile iletişime geçip onların satın alma kararlarına etki etmek yatar. Satın alma kararıda birçok faktör ilişkilidir. Bu faktörlerden birisi de hedef kitlenin demografik özellikleridir. Oysa konuyla ilgili literatür incelendiğinde yapılan araştırma sayısının yeterli düzeyde olmadığı görülmektedir. Bu araştırmanın amacı billboard reklamlarının tüketicilerin demografik özellikleriyle (cinsiyet, yaş, meslek, eğitim ve gelir) satın alma kararı arasındaki ilişkiyi ölçmektir. Araştırmada kullanılan veriler Ankara ilinde yaşayan basit tesadüfî örnekleme yöntemine göre seçilmiş 689 kişiye uygulanan anketler yoluyla elde edilmiştir. Anket 5 demografik ve 14 likert tipi olmak üzere toplam 19 sorudan oluşmaktadır. Araştırmada cinsiyet, yaş, meslek, eğitim ve gelir durumu demografik özellikler olarak alınmıştır. Anket verilerinin değerlendirilmesinde frekans, yüzde ve Ki-kare bağımsızlık testinden yararlanılmıştır. Araştırma bulguları billboard reklamlarının tüketicilerin demografik özellikleri bakımından (cinsiyet, yaş, meslek, eğitim ve gelir) satın alma kararlarına etki ettiğini ortaya koymuştur.
Anahtar Kelimeler
Reklam açık hava reklamcılığı billboardlar reklamının satışa etkisi.
Ayrıntılar
| Diğer ID | JA29KC29HA |
|---|---|
| Bölüm | Makaleler |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 1 Haziran 2013 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2013 Cilt: 15 Sayı: 1 |