The Factors Affecting Promotion of New Products Put in Market by the Companies

Öz

The necessities arising from the existence of mankind have been tried to be met with various products and services. Products and services have diversified and renewed from the past in the direction of technological developments. While providing businesses with products and services tailored to their needs, new products and services produced with technological opportunities from the other side have made people's lives easier. The production process has also changed in the direction of these developments. Especially the Industrial Revolution, this change is one of the most important historical turning points. Innovation, which started with the mechanization of production by the Industrial Revolution, continues to gain momentum with rapid developments in information-communication technologies. This process has facilitated the production, use and storage of information, and in a sense the businesses have equalled the competitive advantages. However, enterprises have a competitive advantage in designing and marketing new products by accurately identifying consumer demands.

Anahtar Kelimeler

• New product,marketing,promotion

İşletmelerin Satışa Sunacağı Yeni Ürünlerin Pazarda Tutunmasını Etkileyen Faktörler

Öz

İnsanlığın varlığı ile ortaya çıkan ihtiyaçlar çeşitli ürün ve hizmetlerle karşılanmaya çalışılmıştır. Ürün ve hizmetler, teknolojik gelişmeler doğrultusunda geçmişten günümüze çeşitlenerek ve yenilenerek gelmiştir. İşletmeler ihtiyaçlara uygun ürünler ve hizmetler sunarken, diğer taraftan teknolojik imkanlarla üretilen yeni ürün ve hizmetler insanların yaşamını kolaylaştırmıştır. Üretim süreci de bu gelişmeler doğrultusunda değişim geçirmiştir. Özellikle Sanayi Devrimi, bu değişimin en önemli tarihsel dönüm noktalarından birisidir. Sanayi Devrimi’nin getirdiği üretimde makineleşme ile başlayan yenilik, bilgi-iletişim teknolojilerindeki hızlı gelişmelerle ivme kazanarak devam etmektedir. Bu süreç, bilginin üretilmesini, kullanılmasını ve saklanmasını kolaylaştırmış olup, işletmelerin bir anlamda rekabet avantajlarını eşitlemiştir. Fakat işletmelerin tüketici taleplerini doğru belirleyerek yeni ürünleri üretmesi ve pazarlanması rekabet üstünlüğü sağlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Yeni ürün,Pazar,tutunma

Kaynakça

1. Aaker, David, (1996), Building Strong Brands, The Free Press, New York
2. Alkin, Erdoğan (1992), Gelir ve Büyüme Teorisi, Filiz Yayınları, İstanbul.
3. Alpugan, O. Demir M.H. Oktav, M. ve Üner, N. (1995), İsletme Ekonomisi ve Yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım AS.
4. Altuğ, Nevin (2017), “İşletmelerde Yeni Ürün Geliştirme Çalışmaları ve Başarı Faktörleri”, Balkan ve Yakın Doğu Sosyal Bilimler Dergisi, 03 (02).
5. Aydemir, M. 1998. İşletmelerin Yasam Döngülerinin Uzatılmasına ilişkin Bir Çalışma, Yönetim ve Ekonomi-Celal Bayar Üniversitesi iktisadi ve idari Bilimler Fakültesi Dergisi, 4, 1-12.
6. Babacan, M. (2005), Reklamcılık: Temel Kavramlar, Ankara: Detay Yayıncılık.
7. Bayraktar, Yüksel ve H. İbrahim Kaya (2016), “YENİ EKONOMİ VE DEĞİŞEN REKABET ANLAYIŞI: KARŞILAŞTIRMALI BİR ANALİZ”, Bilgi Ekonomisi ve Yönetimi Dergisi / 2016 Cilt: XI Sayı: I.
8. Bayus, B.L. (1997), Speed to Market and New Product Performance Trade-offs,Journal of Product Innovation Management, 14, 486-499.

9. Cappo, J. (2004), Reklamcılığın Geleceği. Çav. Fevzi YALIM, İstanbul: MediacatYayınları.
10. Churchill, A. Gilbert ve Peter, J. Paul. (1994), Marketing-Creating Value for Customers. Austen Press. USA:
11. Czinkota, M.R. Masaaki K. ve Mercer D. (1997), Marketing Management, Blackwell Publishers İnç, USA.
12. Cooper, G.R. ve Kleinschmidt, E.J. (1994), Determinants and Timeliness in Product Development, Journal of Product Innovation Management, 11, 381 402.
13. Crawford, M. ve A. Di Benedetto (2008), New Products Management, Ninth Edition, McGraw-Hill International Edition.
14. Dolanbay, C. (2000), E-ticaret Strateji ve Yöntemler.
15. Elitok, Bülent (2003), Hadi Markalaşalım, Sistem Yayıncılık, İstanbul
16. Enes, S. (2002), Elektronik Ticarette Tüketicinin Korunması ve Bir Uygulama.
17. Erdil, Erkan, M. Teoman Pamukçu, İ. Semih Akçomak ve Murad Tiryakioğlu (2016), “Bilgi, Bilim, Teknoloji ve Yenilik: Kavramsal Tartışma”, ODTÜ TEKPOL Bilim ve Teknoloji Politikaları Araştırma Merkezi, TEKPOL Working Paper Series STPS-WP-16/01, Ankara (http://stps.metu.edu.tr/sites/stps.metu.edu.tr/files/WP%2016%3A01_1.pdf, 30.08.2017; Bu metin Erkan Erdil, M. Teoman Pamukçu, İ. Semih Akçomak ve Murad Tiryakioğlu editörlüğünde Bilgi Üniversitesi Yayınları tarafından 2016 yılı içinde basılacak Bilim, Teknoloji ve Yenilik: Kavramlar, Kuramlar ve Politika isimli kitapta yayınlanacaktır.)
18. Eugene S. ve Dwyer F.R. 2000. An Examination of Organizational FactorsInfluencing New Product Success in Internal and Alliance-BasedProcesses, Journal of Marketing, 64, 31-44.
19. Evans, R.J. ve Berman B. (1992), Marketing, MacMillan Publishing Company. 5.Edition, USA.
20. Feşel, N. Nilgün (2014), “Yeni Ürün Geliştirme”, ODTÜ Endüstri Müh. Böl. Doktora Sonrası Araştırma Prog., Kalkınmada Anahtar Verimlilik Dergisi, Sayı: 30 (https://anahtar.sanayi. gov.tr/tr/news/-urun-yonetimi-3-yeni-urun-gelistirme/1856, 20. 06.2017).
21. Gobeli, D.H. ve Brown, D. (1987), Analyzing Product Innovations, ResearchManagement, 30, 25-26.
22. Gürsel, Z. H. (1979), Firma Açısından Yeni Ürünlerin Planlanması ve Değerlendirilmesi, Ankara Üniversitesi, Ankara. Haines, S. (2009), The Product Manager’s Desk Reference, McGraw-Hill.
23. Hatipoğlu, Zeyyat, (1993), Temel Pazarlama, Beta Yayıncılık, İstanbul
24. Hofstede Geert (1983), “The Cultural Relativity Of Organizational Practices And Theories”, Journal Of International Business Studies, V:14 I:2.
25. http://stratejinibelirle.blogspot.com.tr/2012/05/rekabetin-5-onemli-unsuru.html, 18.09.2017.
26. http://tdk.gov.tr/index.php?option=com_bts&arama=kelime&guid=TDK.GTS.59a71de0be56f9.02939672, 30.08.2017; BSTS / İktisat Terimleri Sözlüğü 2004; BSTS / Toplumbilim Terimleri 1975.
27. http://www.rgsyazilim.com/e-ticaretin-tarihcesi/, 20,06.2017.
28. https://www.slideshare.net/webrazzi/trkiye-eticaret-raporu-2017-turkish-ecommerce-report, 17.09.2017.
29. Kavadias, S. ve R.O. Chao (2008), Resource Allocation and New Product Development Portfolio Management, Appear in: Loch, C.H., and Kavadias S. (eds.), Handbook of New Product Development Research, Oxford: Elsevier/Butterworth.
30. Keller, Kevin Lâine, (2001), Building Customer-Based Brand Equity, MarketingManagement s.14.
31. Kelz K.L. (1998), Strategic Brand Management: Building, Measuring andManaging Brand Equity, Prentice Hall, USA.
32. Kotler, Philip, (2000), Marketing Management, The Millennium Edition, Prentice-Hall International Editions, New Jersey
33. Kotler, P. (1998), Marketing Management-Analysis, Implementation, Planning andControl, Prentice Hall, 9. Edition, USA.
34. Knapp, Duane, (2000), Marka Akli, MediaCat Kitapları, İstanbul
35. Kulwant, Power, Unny, S.M. ve Riedel, J. (1994), Time to Market, IntegratedManufacturing Systems, 5, 12-26.
36. Lury, G. (1998), Brandwatching, Blackhall Publising, Dublin.
37. Malpezzi, Stephen (2002), “Urban Regulation, The “New Economy” and Housing Prices”, Housing Policy Debate, Volume 13, Issue 2, p: 323-349.
38. McCarthy, E.Jerome & Perrault William D. (1990), Basic Marketing, USA.
39. Mucuk, İsmet, (2000), Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitapevi, İstanbul.
40. Nakata, Cherly ve SIVAKUMAR, K. (2001), “Instituting The Marketing Concept In a Multinational Setting: The Role of National Culture”, Academy of Marketing Science, Vol:29, Iss:3.
41. Nilson, T.H. (1998), Competitive Branding, Wile, Chickers
42. Oğuztürk, B. Sami (2003), “Yenilik Kavramı ve Teorik Temelleri”, Süleyman Demirel Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt: 8, Sayı: 2.
43. Perreault, W. D., Cannon J. P. ve McCarthy, E. J. (2013), Pazarlamanın Temelleri, Nobel Yayınları, McGraw-Hill&Irwin.
44. Porter, Michael, (2003), Rekabet Stratejisi, Sistem Yayıncılık, İstanbul.
45. Powers, L. Thomas, (1991), Modern Business Marketing, West Publising Company, Birmingham.
46. Ring, Jim (1996), Reklam Dünyasının Içyüzü: Başarılı Sonuçlar Almak Için Reklam Ajanşınızı Nasıl Yönetmelisiniz, AD Yayıncılık.
47. Ringman, T. (1996), Windows of Opportunity: Timing and Entry Strategies,International Management and Data Systems, 96, 26-31.
48. Sezgin, Aslı G. Şat (2013), Dünyada ve Türkiye’de E-Ticaret Sektörü, Türkiye İş Bankası İktisadi Araştırmalar Bölümü.
49. Shaw, G. Brown, R. ve Bromiley, P. (1998), Strategic Stories: How 3M is RewritingBusiness Planning, Harward Business Review, 76, 41-51.
50. Solomon, M.R. ve Stuart E.W. (2002), Marketing, Real Choices, 6th.ed., Prentice Hall, New Jersey.
51. Süzen, Cömert (2001), Kültürel Çevrenin Uluslararası İşletmeler Acısından Önemi, Türkiye Kültürel Yapısı ve Uluslararası İşletmeler Üzerindeki Etkileri, İstanbul, Marmara Üniversitesi Yüksek Lisans Tezi.
52. Terpstra, V. ve Sarathy, R. (1994), International Marketing, Sixth Edition, TheDryden Press, London.
53. Turgay, T. (1994), Yeni Ürün Düşüncesi ve Firmalar Açısından Etkinliği, Eskişehir Anadolu Üniversitesi iktisadi ve idari Bilimler Fakültesi Dergisi, 1-2,66-69.
54. Türkmen, İ. (1996), Reklam Yönetimi, Ankara: Milli Prodüktivite Merkezi Yayınları, No:583.
55. Walley, K. (1998), Competition: What does it really mean? The TQM Magazine, 10, 186–189.
56. Wilmshurtst, John, (1988), The Fundamentals and Practice of Marketing,Heinemann Professional Publising Ltd, Oxford
57. Winer R. (2000), Marketing Management. Prentice Hall, International Ltd., New Jersey.